Qu'est-ce que le marketing de blog et pourquoi il nécessite de la discipline
Le marketing de blog n'est pas quelque chose que vous faites une fois au lancement, puis que vous revisitez tous les trimestres. Il s'agit d'une discipline opérationnelle continue qui nécessite un investissement de temps constant, la volonté d'apprendre ce qui fonctionne et d'arrêter de faire ce qui ne fonctionne pas, ainsi qu'une vision à long terme de la façon dont le trafic et la visibilité augmentent au fil du temps. La plupart des blogueurs qui échouent dans ce domaine n'échouent pas faute de contenu de qualité : ils échouent parce qu'ils ont sous-estimé les exigences marketing.
Un bon contenu est nécessaire mais pas suffisant
L'approche du blogging « si vous le construisez, ils viendront » produit des sites remplis de contenu de qualité que personne ne lit. Le contenu est ce qui gagne la confiance des lecteurs une fois arrivés ; le marketing est ce qui les y amène en premier lieu. Les deux sont nécessaires et aucun ne remplace l’autre.
Le marketing d'un blog s'effectue sur plusieurs canaux parallèles : l'optimisation des moteurs de recherche qui permet de trouver le contenu de manière organique, la distribution sociale qui présente le contenu aux personnes qui vous suivent ou partagent votre niche, le courrier électronique qui est envoyé directement aux personnes qui se sont déjà inscrites et l'établissement de relations qui génère des liens et des références à partir d'autres sites. Négliger l’un de ces éléments limite le plafond de croissance du trafic.
Les mises à jour de contenu sont un acte marketing
L'actualisation du contenu existant (mise à jour des statistiques, ajout de nouvelles perspectives, amélioration du formatage) est l'une des activités marketing les plus rentables disponibles pour les blogueurs, car elle améliore le classement du contenu qui a déjà une certaine autorité, plutôt que de repartir de zéro. Un article qui a été publié il y a deux ans et qui a accumulé des liens mais qui n'a pas été mis à jour peut souvent être poussé beaucoup plus haut dans les classements de recherche avec une actualisation substantielle.
A système de gestion de contenu cela facilite l'identification et la mise à jour des publications plus anciennes et mérite d'être utilisé de manière cohérente à cette fin.
La focalisation sur une niche est un avantage marketing, pas seulement éditorial
D'un point de vue marketing, une niche ciblée signifie que chaque élément de contenu que vous publiez renforce le même signal d'autorité thématique aux moteurs de recherche. Cela signifie également que le développement de votre audience est cumulatif : les lecteurs qui vous ont trouvé via un sujet sont susceptibles d'être intéressés par des sujets adjacents que vous abordez, car vous les avez déjà qualifiés comme appartenant à votre niche.
Un blog qui couvre des sujets sans rapport crée des frais de marketing : chaque nouveau sujet nécessite de trouver un public différent, sans aggraver le lectorat existant. Ces frais généraux s'aggravent avec le temps, rendant les blogs ciblés progressivement plus faciles à commercialiser et les blogs non ciblés progressivement plus difficiles.
Flux RSS et canaux de syndication
Les flux RSS permettent aux abonnés et aux autres sites de recevoir des mises à jour automatiques lorsque vous publiez. Services de ping lorsque vous publiez de nouveaux agrégateurs d'alertes de contenu et certains moteurs de recherche. Leur impact est moindre qu'il y a dix ans, mais leur configuration correcte est essentiellement gratuite et il n'y a aucun coût pour les maintenir actifs. Un Outil de flux RSS qui gère le ping et la syndication est une configuration opérationnelle mineure mais judicieuse.
La conception de blog comme outil de marketing de fidélisation
La conception d'un blog affecte la durée de séjour des visiteurs, le nombre de pages qu'ils consultent et s'ils reviennent. Toutes ces mesures affectent à la fois les classements de recherche (temps passé sur le site, taux de rebond) et la monétisation directe (plus de pages consultées signifie plus d'impressions publicitaires, plus de contenu consommé renforce la confiance qui se transforme en achats ou en abonnements). Un thème du site Web qui se charge rapidement, est facile à lire et rend la navigation évidente est un investissement marketing qui rapporte des dividendes continus.
Ce que je sauterais
J'éviterais les tactiques de référencement conçues pour tromper les moteurs de recherche plutôt que pour aider les lecteurs. L'algorithme de Google est devenu remarquablement efficace pour détecter le contenu qui existe pour classer plutôt que pour informer, et la pénalité en cas d'arrestation est importante et prend du temps à récupérer. La seule approche qui a fonctionné de manière cohérente sur plusieurs générations d'algorithmes consiste à produire un contenu véritablement de qualité, organisé clairement. Ce n’est pas un conseil passionnant, mais c’est précis.
En fin de compte : le marketing de blog est un travail multicanal soutenu visant à attirer les bonnes personnes vers votre contenu. Cela nécessite des efforts constants, des tests mesurés de ce qui fonctionne et la discipline nécessaire pour continuer à le faire pendant les périodes où les résultats tardent à arriver – ce qui est la plupart du temps pendant la majeure partie du voyage.
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