ब्लॉग मार्केटिंग क्या है और इसमें अनुशासन की आवश्यकता क्यों है?
ब्लॉग मार्केटिंग कोई ऐसी चीज़ नहीं है जिसे आप एक बार लॉन्च के समय करते हैं और फिर त्रैमासिक दोबारा करते हैं। यह एक चालू परिचालन अनुशासन है जिसके लिए लगातार समय निवेश, जो काम कर रहा है उसे सीखने की इच्छा और जो काम नहीं कर रहा है उसे बंद करने की इच्छा, और समय के साथ ट्रैफ़िक और दृश्यता कैसे बढ़ती है, इसके बारे में दीर्घकालिक दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है। अधिकांश ब्लॉगर जो इसमें असफल होते हैं, वे अच्छी सामग्री की कमी के कारण असफल नहीं होते हैं - वे असफल होते हैं क्योंकि उन्होंने विपणन आवश्यकता को कम आंका है।
अच्छी सामग्री आवश्यक है लेकिन पर्याप्त नहीं है
ब्लॉगिंग के लिए "यदि आप इसे बनाते हैं, तो वे आएंगे" दृष्टिकोण महान सामग्री से भरी साइटों का निर्माण करता है जिन्हें कोई नहीं पढ़ता है। सामग्री वह है जो पाठकों के सामने आने के बाद उनका विश्वास अर्जित करती है; मार्केटिंग ही उन्हें सबसे पहले वहाँ ले आती है। दोनों की आवश्यकता है, और कोई भी दूसरे का विकल्प नहीं है।
एक ब्लॉग का विपणन कई समानांतर चैनलों पर होता है: खोज इंजन अनुकूलन जो सामग्री को व्यवस्थित रूप से खोजने में मदद करता है, सामाजिक वितरण जो सामग्री को उन लोगों के सामने रखता है जो आपका अनुसरण करते हैं या आपके आला को साझा करते हैं, ईमेल जो सीधे उन लोगों तक पहुंचाता है जिन्होंने पहले से ही चुना है, और संबंध निर्माण जो अन्य साइटों से लिंक और रेफरल उत्पन्न करता है। इनमें से किसी की भी उपेक्षा करने से यातायात वृद्धि की सीमा सीमित हो जाती है।
सामग्री अद्यतन एक विपणन अधिनियम है
मौजूदा सामग्री को ताज़ा करना - आँकड़े अपडेट करना, नए दृष्टिकोण जोड़ना, फ़ॉर्मेटिंग में सुधार करना - ब्लॉगर्स के लिए उपलब्ध उच्च-रिटर्न मार्केटिंग गतिविधियों में से एक है क्योंकि यह उस सामग्री की रैंकिंग में सुधार करता है जिसमें खरोंच से शुरू करने के बजाय पहले से ही कुछ अधिकार हैं। एक पोस्ट जो दो साल पहले प्रकाशित हुई थी और जिसमें लिंक जमा हो गए हैं लेकिन अपडेट नहीं किया गया है, उसे अक्सर एक वास्तविक रिफ्रेश के साथ खोज रैंकिंग में काफी ऊपर धकेला जा सकता है।
A सामग्री प्रबंधन प्रणाली इससे पुरानी पोस्टों को पहचानना और अपडेट करना आसान हो जाता है, इस उद्देश्य के लिए इसका लगातार उपयोग करना उचित है।
आला फोकस एक विपणन लाभ है, न कि केवल एक संपादकीय
मार्केटिंग के नजरिए से, एक केंद्रित विषय का मतलब है कि आपके द्वारा प्रकाशित सामग्री का प्रत्येक भाग खोज इंजनों के लिए समान सामयिक प्राधिकरण संकेत को मजबूत करता है। इसका मतलब यह भी है कि आपके दर्शकों का विकास संचयी है: जिन पाठकों ने आपको एक विषय के माध्यम से पाया है, वे आपके द्वारा कवर किए गए आसन्न विषयों में रुचि रखने की संभावना रखते हैं, क्योंकि आप पहले से ही उन्हें अपने क्षेत्र में योग्य मानते हैं।
एक ब्लॉग जो असंबंधित विषयों को कवर करता है, वह विपणन ओवरहेड बनाता है - प्रत्येक नए विषय के लिए एक अलग दर्शक वर्ग को खोजने की आवश्यकता होती है, जिसमें मौजूदा पाठक वर्ग से कोई जुड़ाव नहीं होता है। वह ओवरहेड समय के साथ बढ़ता है, जिससे केंद्रित ब्लॉगों का विपणन उत्तरोत्तर आसान हो जाता है और फोकस रहित ब्लॉगों का विपणन कठिन होता जाता है।
आरएसएस फ़ीड और सिंडिकेशन चैनल
जब आप प्रकाशित करते हैं तो आरएसएस फ़ीड ग्राहकों और अन्य साइटों को स्वचालित अपडेट प्राप्त करने की अनुमति देता है। जब आप नई सामग्री प्रकाशित करते हैं तो पिंगिंग सेवाएँ एग्रीगेटर्स और कुछ खोज इंजनों को सचेत करती हैं। ये एक दशक पहले की तुलना में कम प्रभाव वाले हैं, लेकिन इन्हें सही तरीके से स्थापित करना अनिवार्य रूप से मुफ़्त है और इन्हें सक्रिय रखने की कोई कीमत नहीं है। एक आरएसएस फ़ीड उपकरण जो पिंगिंग और सिंडिकेशन का प्रबंधन करता है वह एक छोटा लेकिन समझदार परिचालन सेटअप है।
रिटेंशन मार्केटिंग टूल के रूप में ब्लॉग डिज़ाइन
ब्लॉग का डिज़ाइन प्रभावित करता है कि विज़िटर कितने समय तक रुकते हैं, कितने पृष्ठ देखते हैं और क्या वे वापस लौटते हैं। वे सभी मेट्रिक्स खोज रैंकिंग (साइट पर समय, बाउंस दर) और प्रत्यक्ष मुद्रीकरण दोनों को प्रभावित करते हैं (अधिक पृष्ठ देखे जाने का मतलब है अधिक विज्ञापन इंप्रेशन, अधिक सामग्री का उपभोग विश्वास बनाता है जो खरीदारी या सदस्यता में परिवर्तित होता है)। ए वेबसाइट थीम जो तेजी से लोड होता है, पढ़ने में आसान होता है और नेविगेशन को स्पष्ट बनाता है वह एक विपणन निवेश है जो निरंतर लाभांश का भुगतान करता है।
मैं क्या छोड़ूंगा
मैं उन एसईओ युक्तियों को छोड़ दूँगा जो पाठकों की मदद करने के बजाय खोज इंजनों को मूर्ख बनाने के लिए डिज़ाइन की गई हैं। Google का एल्गोरिदम उस सामग्री का पता लगाने में उल्लेखनीय रूप से अच्छा हो गया है जो सूचना देने के बजाय रैंक करने के लिए मौजूद है, और पकड़े जाने पर जुर्माना महत्वपूर्ण है और इससे उबरने में समय लगता है। एकमात्र दृष्टिकोण जो कई एल्गोरिदम पीढ़ियों पर लगातार काम करता है वह स्पष्ट रूप से व्यवस्थित रूप से अच्छी सामग्री का उत्पादन कर रहा है। यह रोमांचक सलाह नहीं है, लेकिन सटीक है।
निचली पंक्ति: ब्लॉग मार्केटिंग आपकी सामग्री तक सही लोगों को लाने का निरंतर, मल्टी-चैनल कार्य है। इसके लिए निरंतर प्रयास, जो काम करता है उसका मापा परीक्षण और उस अवधि के दौरान इसे करते रहने के अनुशासन की आवश्यकता होती है जब परिणाम आने में धीमे होते हैं - जो कि यात्रा के अधिकांश समय के लिए होता है।
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