Che cos'è il blog marketing e perché richiede disciplina
Il blog marketing non è qualcosa che fai una volta al momento del lancio e poi rivisita trimestralmente. È una disciplina operativa continua che richiede un investimento costante di tempo, la volontà di apprendere cosa funziona e di smettere di fare ciò che non funziona, e una visione a lungo termine su come il traffico e la visibilità si accumulano nel tempo. La maggior parte dei blogger che falliscono in questo non falliscono per mancanza di buoni contenuti: falliscono perché hanno sottovalutato le esigenze del marketing.
Un buon contenuto è necessario ma non sufficiente
L'approccio "se lo costruisci, arriveranno" al blogging produce siti pieni di ottimi contenuti che nessuno legge. Il contenuto è ciò che guadagna la fiducia dei lettori una volta arrivati; il marketing è ciò che li porta lì in primo luogo. Entrambi sono necessari e nessuno dei due sostituisce l’altro.
Il marketing di un blog avviene attraverso diversi canali paralleli: ottimizzazione dei motori di ricerca che aiuta i contenuti a essere trovati in modo organico, distribuzione social che mette i contenuti di fronte alle persone che ti seguono o condividono la tua nicchia, e-mail che viene consegnata direttamente alle persone che hanno già aderito e costruzione di relazioni che genera collegamenti e referral da altri siti. Trascurare uno qualsiasi di questi limiti limita il tetto alla crescita del traffico.
Gli aggiornamenti dei contenuti sono un atto di marketing
Aggiornare i contenuti esistenti – aggiornare le statistiche, aggiungere nuove prospettive, migliorare la formattazione – è una delle attività di marketing a più alto ritorno a disposizione dei blogger perché migliora il posizionamento dei contenuti che hanno già una certa autorità, piuttosto che iniziare da zero. Un post che è stato pubblicato due anni fa e ha accumulato collegamenti ma non è stato aggiornato può spesso essere spinto significativamente più in alto nelle classifiche di ricerca con un aggiornamento sostanziale.
A sistema di gestione dei contenuti che semplifica l'identificazione e l'aggiornamento dei post più vecchi, vale la pena utilizzarlo in modo coerente per questo scopo.
Il focus sulla nicchia è un vantaggio di marketing, non solo editoriale
Dal punto di vista del marketing, una nicchia mirata significa che ogni contenuto pubblicato rafforza lo stesso segnale di autorità attuale per i motori di ricerca. Significa anche che lo sviluppo del tuo pubblico è cumulativo: è probabile che i lettori che ti hanno trovato attraverso un argomento siano interessati agli argomenti adiacenti che tratti, perché li hai già qualificati come appartenenti alla tua nicchia.
Un blog che tratta argomenti non correlati crea spese generali di marketing: ogni nuovo argomento richiede la ricerca di un pubblico diverso, senza alcuna aggravamento da parte dei lettori esistenti. Questo sovraccarico si aggrava nel tempo, rendendo i blog mirati progressivamente più facili da commercializzare e i blog non mirati progressivamente più difficili.
Feed RSS e canali di syndication
I feed RSS consentono agli abbonati e ad altri siti di ricevere aggiornamenti automatici quando pubblichi. Servizi di ping quando pubblichi nuovi aggregatori di avvisi di contenuto e alcuni motori di ricerca. Questi hanno un impatto inferiore rispetto a dieci anni fa, ma configurarli correttamente è essenzialmente gratuito e non vi è alcun costo per mantenerli attivi. An Strumento di alimentazione RSS che gestisce il ping e la syndication è una configurazione operativa minore ma sensata.
Design del blog come strumento di marketing per la fidelizzazione
Il design di un blog influisce sulla durata della permanenza dei visitatori, sul numero di pagine visualizzate e sull'eventuale ritorno. Tutti questi parametri influiscono sia sul ranking di ricerca (tempo sul sito, frequenza di rimbalzo) sia sulla monetizzazione diretta (più pagine visualizzate significano più impressioni degli annunci, più contenuti consumati creano la fiducia che si converte in acquisti o abbonamenti). A tema del sito web che si carica velocemente, è facile da leggere e rende la navigazione ovvia è un investimento di marketing che ripaga dividendi continui.
Quello che salterei
Tralascerei le tattiche SEO progettate per ingannare i motori di ricerca piuttosto che aiutare i lettori. L'algoritmo di Google è diventato straordinariamente efficace nel rilevare contenuti che esistono per classificarsi piuttosto che per informare, e la penalità per essere scoperti è significativa e richiede molto tempo per riprendersi. L'unico approccio che ha funzionato in modo coerente su più generazioni di algoritmi è produrre contenuti veramente buoni e organizzati in modo chiaro. Non è un consiglio entusiasmante, ma è accurato.
In conclusione: il blog marketing è il lavoro continuo e multicanale volto a portare le persone giuste ai tuoi contenuti. Richiede uno sforzo costante, test misurati di ciò che funziona e la disciplina per continuare a farlo durante i periodi in cui i risultati tardano ad arrivare, che è la maggior parte delle volte per la maggior parte del viaggio.
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