블로그 마케팅이란 무엇이며 규율이 필요한 이유
블로그 마케팅은 출시 시 한 번 수행한 다음 분기별로 다시 방문하는 작업이 아닙니다. 이는 일관된 시간 투자, 효과적인 작업을 배우고 그렇지 않은 작업을 중지하려는 의지, 시간이 지남에 따라 트래픽과 가시성이 어떻게 복합되는지에 대한 장기적인 관점이 필요한 지속적인 운영 원칙입니다. 이에 실패하는 대부분의 블로거는 좋은 콘텐츠가 부족해서 실패하는 것이 아니라 마케팅 요구 사항을 과소평가했기 때문에 실패합니다.
좋은 콘텐츠는 필요하지만 충분하지는 않습니다.
블로깅에 대한 "만약 여러분이 구축하면 그들이 올 것입니다"라는 접근 방식은 아무도 읽지 않는 훌륭한 콘텐츠로 가득 찬 사이트를 생성합니다. 콘텐츠는 일단 도착하면 독자의 신뢰를 얻는 것입니다. 마케팅은 우선적으로 그들을 거기로 데려가는 것입니다. 둘 다 필수이며 다른 것을 대체할 수는 없습니다.
블로그 마케팅은 콘텐츠를 유기적으로 찾을 수 있도록 돕는 검색 엔진 최적화, 귀하를 팔로우하거나 틈새 시장을 공유하는 사람들에게 콘텐츠를 제공하는 소셜 배포, 이미 선택한 사람들에게 직접 전달하는 이메일, 다른 사이트에서 링크 및 추천을 생성하는 관계 구축 등 여러 병렬 채널에서 발생합니다. 이러한 제한 사항 중 하나라도 무시하면 트래픽 증가의 한도가 제한됩니다.
콘텐츠 업데이트는 마케팅 행위입니다
기존 콘텐츠를 새로 고치는 것(통계 업데이트, 새로운 관점 추가, 서식 개선)은 처음부터 시작하는 것이 아니라 이미 어느 정도 권위를 갖고 있는 콘텐츠의 순위를 높이기 때문에 블로거가 얻을 수 있는 더 높은 수익의 마케팅 활동 중 하나입니다. 2년 전에 게시되어 링크가 축적되었지만 업데이트되지 않은 게시물은 실질적인 새로 고침을 통해 검색 순위에서 훨씬 더 높은 순위로 올라갈 수 있는 경우가 많습니다.
A 콘텐츠 관리 시스템 오래된 게시물을 쉽게 식별하고 업데이트할 수 있는 기능은 이 목적으로 일관되게 사용할 가치가 있습니다.
틈새 시장에 초점을 맞추는 것은 단순한 편집상의 이점이 아닌 마케팅 이점입니다.
마케팅 관점에서 볼 때, 집중된 틈새 시장은 게시하는 모든 콘텐츠가 검색 엔진에 동일한 주제 권위 신호를 강화한다는 것을 의미합니다. 이는 또한 귀하의 청중 개발이 누적된다는 것을 의미합니다. 한 주제를 통해 귀하를 찾은 독자는 귀하가 이미 귀하의 틈새 시장에 있는 것으로 자격을 부여했기 때문에 귀하가 다루는 인접한 주제에 관심을 가질 가능성이 높습니다.
관련 없는 주제를 다루는 블로그는 마케팅 오버헤드를 발생시킵니다. 각각의 새로운 주제는 기존 독자층을 복잡하게 하지 않고 다른 독자층을 찾아야 합니다. 이러한 오버헤드는 시간이 지남에 따라 더욱 복잡해지며, 집중적인 블로그는 점점 마케팅하기 쉬워지고 집중되지 않는 블로그는 점점 더 어려워집니다.
RSS 피드 및 신디케이션 채널
RSS 피드를 사용하면 게시 시 구독자와 다른 사이트가 자동 업데이트를 받을 수 있습니다. 새로운 콘텐츠를 게시할 때 핑 서비스는 수집자와 일부 검색 엔진에 알림을 보냅니다. 이는 10년 전보다 영향이 적지만 올바르게 설정하는 것은 기본적으로 무료이며 활성 상태를 유지하는 데 비용이 들지 않습니다. 안 RSS 피드 도구 핑과 신디케이션을 관리하는 것은 사소하지만 합리적인 운영 설정입니다.
유지 마케팅 도구로서의 블로그 디자인
블로그 디자인은 방문자가 머무르는 시간, 보는 페이지 수, 재방문 여부에 영향을 미칩니다. 이러한 모든 지표는 검색 순위(사이트에 머문 시간, 이탈률)와 직접적인 수익 창출에 모두 영향을 미칩니다(더 많은 페이지를 조회한다는 것은 더 많은 광고 노출을 의미하며, 더 많은 콘텐츠를 소비하면 구매 또는 구독으로 전환되는 신뢰가 구축됩니다). 에이 웹사이트 테마 빠르게 로드되고, 읽기 쉽고, 탐색을 명확하게 만드는 것은 지속적인 배당금을 지불하는 마케팅 투자입니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
독자를 돕기보다는 검색 엔진을 속이기 위해 고안된 SEO 전술은 건너뛰고 싶습니다. Google의 알고리즘은 정보를 제공하기보다는 순위를 매기기 위해 존재하는 콘텐츠를 감지하는 데 눈에 띄게 향상되었으며, 적발 시 처벌은 상당하고 복구하는 데 시간이 많이 걸립니다. 여러 세대의 알고리즘에 걸쳐 일관되게 작동한 유일한 접근 방식은 명확하게 구성된 진정으로 좋은 콘텐츠를 생성하는 것입니다. 그것은 흥미로운 조언은 아니지만 정확합니다.
결론: 블로그 마케팅은 귀하의 콘텐츠에 적합한 사람들을 끌어들이기 위한 지속적인 다중 채널 작업입니다. 일관된 노력, 무엇이 효과가 있는지에 대한 측정된 테스트, 그리고 결과가 느리게 나오는 기간(대부분의 여정에서 대부분의 시간) 동안 계속 수행하기 위한 규율이 필요합니다.
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