O que é marketing de blog e por que requer disciplina
O marketing do blog não é algo que você faz uma vez no lançamento e depois revisita trimestralmente. É uma disciplina operacional contínua que requer investimento de tempo consistente, disposição para aprender o que funciona e parar de fazer o que não funciona, e uma visão de longo prazo sobre como o tráfego e a visibilidade aumentam ao longo do tempo. A maioria dos blogueiros que falham nisso não falham por falta de bom conteúdo – eles falham porque subestimaram os requisitos de marketing.
Um bom conteúdo é necessário, mas não suficiente
A abordagem “se você construir, eles virão” para blogs produz sites cheios de ótimo conteúdo que ninguém lê. Conteúdo é o que conquista a confiança dos leitores assim que chegam; o marketing é o que os leva lá em primeiro lugar. Ambos são necessários e nenhum substitui o outro.
O marketing de um blog acontece em vários canais paralelos: otimização de mecanismos de busca que ajuda o conteúdo a ser encontrado organicamente, distribuição social que coloca o conteúdo na frente das pessoas que seguem você ou compartilham seu nicho, e-mail que entrega diretamente para pessoas que já aderiram e construção de relacionamento que gera links e referências de outros sites. Negligenciar qualquer um destes limita o limite máximo do crescimento do tráfego.
As atualizações de conteúdo são um ato de marketing
Atualizar o conteúdo existente – atualizar estatísticas, adicionar novas perspectivas, melhorar a formatação – é uma das atividades de marketing de maior retorno disponíveis para blogueiros porque melhora a classificação do conteúdo que já tem alguma autoridade, em vez de começar do zero. Uma postagem que foi publicada há dois anos e acumulou links, mas não foi atualizada, muitas vezes pode subir significativamente nas classificações de pesquisa com uma atualização substantiva.
A sistema de gerenciamento de conteúdo que facilita a identificação e atualização de postagens mais antigas, vale a pena usar de forma consistente para essa finalidade.
O foco no nicho é uma vantagem de marketing, não apenas editorial
Do ponto de vista do marketing, um nicho focado significa que cada conteúdo que você publica reforça o mesmo sinal de autoridade no tópico para os mecanismos de pesquisa. Isso também significa que o desenvolvimento do seu público é cumulativo: os leitores que encontraram você em um tópico provavelmente se interessarão pelos tópicos adjacentes que você cobre, porque você já os qualificou como pertencentes ao seu nicho.
Um blog que cobre tópicos não relacionados cria despesas de marketing – cada novo tópico exige encontrar um público diferente, sem nenhuma combinação do público existente. Essa sobrecarga aumenta com o tempo, tornando os blogs focados cada vez mais fáceis de comercializar e os blogs sem foco cada vez mais difíceis.
Feeds RSS e canais de distribuição
Os feeds RSS permitem que assinantes e outros sites recebam atualizações automáticas quando você publica. Serviços de ping quando você publica novos agregadores de alertas de conteúdo e alguns mecanismos de pesquisa. Eles têm menor impacto do que há uma década, mas configurá-los corretamente é essencialmente gratuito e não há custo para mantê-los ativos. Um Ferramenta de feed RSS que gerencia ping e distribuição é uma configuração operacional menor, mas sensata.
Design de blog como ferramenta de marketing de retenção
O design de um blog afeta quanto tempo os visitantes permanecem, quantas páginas eles visualizam e se retornam. Todas essas métricas afetam as classificações de pesquisa (tempo no site, taxa de rejeição) e a monetização direta (mais páginas visualizadas significam mais impressões de anúncios, mais conteúdo consumido cria a confiança que se converte em compras ou assinaturas). Um tema do site que carrega rápido, é fácil de ler e torna a navegação óbvia é um investimento de marketing que paga dividendos contínuos.
O que eu pularia
Eu pularia as táticas de SEO projetadas para enganar os mecanismos de pesquisa em vez de ajudar os leitores. O algoritmo do Google tornou-se notavelmente bom na detecção de conteúdo que existe para classificar, e não para informar, e a penalidade por ser pego é significativa e demorada para se recuperar. A única abordagem que funcionou consistentemente ao longo de várias gerações de algoritmos é produzir conteúdo genuinamente bom e organizado de forma clara. Esse não é um conselho empolgante, mas é preciso.
Resumindo: o marketing do blog é o trabalho sustentado e multicanal de levar as pessoas certas ao seu conteúdo. Requer esforço consistente, testes medidos do que funciona e disciplina para continuar fazendo isso durante os períodos em que os resultados demoram a chegar – o que ocorre na maior parte do tempo durante a maior parte da jornada.
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