Ce este Blog Marketing și de ce necesită disciplină
Marketingul pe blog nu este ceva ce faceți o dată la lansare și apoi revedeți trimestrial. Este o disciplină operațională în curs de desfășurare, care necesită investiții consistente de timp, dorința de a învăța ce funcționează și de a nu mai face ceea ce nu funcționează și o viziune pe termen lung despre cum se formează traficul și vizibilitatea în timp. Majoritatea bloggerilor care nu reușesc la acest lucru nu eșuează din lipsă de conținut bun - eșuează pentru că au subestimat cerințele de marketing.
Conținut bun este necesar, dar nu suficient
Abordarea „dacă îl construiești, ei vor veni” a bloggingului produce site-uri pline de conținut grozav pe care nimeni nu îl citește. Conținutul este ceea ce câștigă încrederea cititorilor odată ce ajung; marketingul este ceea ce îi duce acolo în primul rând. Ambele sunt necesare și niciunul nu îl înlocuiește pe celălalt.
Marketingul unui blog are loc pe mai multe canale paralele: optimizarea motoarelor de căutare care ajută la găsirea organică a conținutului, distribuția socială care pune conținutul în fața persoanelor care vă urmăresc sau vă împărtășesc nișa, e-mailul care livrează direct persoanelor care s-au înscris deja și construirea de relații care generează link-uri și recomandări de pe alte site-uri. Neglijarea oricăreia dintre aceste limitează plafonul de creștere a traficului.
Actualizările de conținut sunt un act de marketing
Reîmprospătarea conținutului existent - actualizarea statisticilor, adăugarea de noi perspective, îmbunătățirea formatării - este una dintre activitățile de marketing cu randament mai ridicat disponibile pentru bloggeri, deoarece îmbunătățește clasarea conținutului care are deja o anumită autoritate, mai degrabă decât să pornească de la zero. O postare care a fost publicată în urmă cu doi ani și a acumulat link-uri, dar nu a fost actualizată, poate fi adesea împinsă semnificativ mai sus în clasamentul căutării cu o reîmprospătare substanțială.
A sistem de management al conținutului care face ușoară identificarea și actualizarea postărilor mai vechi merită să fie utilizate în mod constant în acest scop.
Concentrarea pe nișă este un avantaj de marketing, nu doar unul editorial
Dintr-o perspectivă de marketing, o nișă concentrată înseamnă că fiecare conținut pe care îl publicați întărește același semnal de autoritate actual către motoarele de căutare. Înseamnă, de asemenea, că dezvoltarea audienței tale este cumulativă: cititorii care te-au găsit printr-un singur subiect sunt susceptibile de a fi interesați de subiectele adiacente pe care le acoperiți, deoarece i-ați calificat deja ca fiind de nișă.
Un blog care acoperă subiecte care nu au legătură creează cheltuieli generale de marketing - fiecare subiect nou necesită găsirea unui public diferit, fără nicio combinație din partea cititorilor existenti. Acest lucru se agravează în timp, făcând blogurile concentrate din ce în ce mai ușor de comercializat, iar blogurile nefocalizate din ce în ce mai dificile.
Fluxuri RSS și canale de sindicare
Fluxurile RSS permit abonaților și altor site-uri să primească actualizări automate atunci când publicați. Servicii de ping atunci când publicați agregatori de alerte de conținut noi și unele motoare de căutare. Acestea au un impact mai mic decât au fost acum un deceniu, dar configurarea corectă a acestora este în esență gratuită și nu există niciun cost pentru a le menține active. An Instrument de feed RSS care gestionează ping-ul și sindicarea este o configurație operațională minoră, dar sensibilă.
Design blog ca instrument de marketing de retenție
Designul unui blog afectează cât de mult stau vizitatorii, câte pagini văd și dacă revin. Toate aceste valori afectează atât clasarea căutării (timp pe site, rata de respingere) cât și generarea de bani directă (mai multe pagini vizualizate înseamnă mai multe afișări de anunțuri, mai mult conținut consumat creează încrederea care se convertește în achiziții sau abonamente). A tema site-ului care se încarcă rapid, este ușor de citit și face ca navigarea să fie evidentă este o investiție de marketing care plătește în mod continuu dividende.
Ce aș sări peste
Aș sări peste tacticile SEO care sunt concepute pentru a păcăli motoarele de căutare mai degrabă decât pentru a ajuta cititorii. Algoritmul Google a devenit remarcabil de bun în detectarea conținutului care există pentru a clasifica mai degrabă decât pentru a informa, iar sancțiunea pentru a fi prins este semnificativă și necesită timp pentru a recupera. Singura abordare care a funcționat constant pe mai multe generații de algoritmi este producerea de conținut cu adevărat bun, organizat în mod clar. Nu este un sfat captivant, dar este exact.
Concluzia: marketingul pe blog este munca susținută, pe mai multe canale, de a atrage oamenii potriviți la conținutul dvs. Este nevoie de efort consecvent, testare măsurată a ceea ce funcționează și disciplina de a continua să o faci în perioadele în care rezultatele întârzie să apară - ceea ce este de cele mai multe ori pentru cea mai mare parte a călătoriei.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →
