Что такое блог-маркетинг и почему он требует дисциплины
Блог-маркетинг — это не то, что вы делаете один раз при запуске, а затем возвращаетесь к нему ежеквартально. Это постоянная операционная дисциплина, которая требует постоянных затрат времени, готовности узнать, что работает, и перестать делать то, что не работает, а также долгосрочного взгляда на то, как с течением времени усугубляются трафик и видимость. Большинство блоггеров, терпящих неудачу в этом, терпят неудачу не из-за отсутствия хорошего контента — они терпят неудачу потому, что недооценили маркетинговые требования.
Хороший контент необходим, но недостаточен
Подход к ведению блогов «если вы это создадите, они придут» приводит к созданию сайтов, полных отличного контента, который никто не читает. Контент — это то, что завоевывает доверие читателей сразу после их появления; маркетинг – это то, что приводит их туда в первую очередь. Оба необходимы, и ни один из них не заменяет другого.
Маркетинг блога происходит по нескольким параллельным каналам: поисковая оптимизация, которая помогает найти контент органично, социальное распространение, которое делает контент доступным для людей, которые следят за вами или разделяют вашу нишу, электронная почта, которая доставляется непосредственно людям, которые уже согласились, и построение отношений, которое генерирует ссылки и рефералы с других сайтов. Игнорирование любого из этих факторов ограничивает рост трафика.
Обновления контента – это маркетинговый акт.
Обновление существующего контента — обновление статистики, добавление новых точек зрения, улучшение форматирования — является одним из наиболее прибыльных маркетинговых мероприятий, доступных блоггерам, поскольку оно улучшает рейтинг контента, который уже имеет определенный авторитет, а не начинается с нуля. Публикация, опубликованная два года назад и накопившая ссылки, но не обновленная, часто может быть значительно повышена в рейтинге поиска благодаря существенному обновлению.
A система управления контентом это позволяет легко идентифицировать и обновлять старые публикации, и их стоит постоянно использовать для этой цели.
Нишевая ориентация — это маркетинговое преимущество, а не только редакционное.
С точки зрения маркетинга, целенаправленная ниша означает, что каждый публикуемый вами фрагмент контента усиливает один и тот же актуальный авторитетный сигнал для поисковых систем. Это также означает, что развитие вашей аудитории носит кумулятивный характер: читатели, которые нашли вас по одной теме, скорее всего, будут интересоваться соседними темами, которые вы освещаете, потому что вы уже отнесли их к своей нише.
Блог, охватывающий несвязанные темы, создает накладные расходы на маркетинг — каждая новая тема требует поиска новой аудитории без присоединения к существующей читательской аудитории. Эти накладные расходы со временем увеличиваются, делая целевые блоги все более легкими для продвижения на рынке, а несфокусированные блоги - все более трудными.
RSS-каналы и каналы распространения
RSS-каналы позволяют подписчикам и другим сайтам получать автоматические обновления при публикации. Пинг-сервисы при публикации нового контента оповещают агрегаторы и некоторые поисковые системы. Они оказывают меньшее влияние, чем десять лет назад, но их правильная настройка практически бесплатна, и нет никаких затрат на поддержание их активности. Ан Инструмент подачи RSS который управляет пингом и синдикацией, является незначительной, но разумной операционной настройкой.
Дизайн блога как инструмент маркетинга удержания
Дизайн блога влияет на то, как долго посетители остаются на нем, сколько страниц они просматривают и возвращаются ли они. Все эти показатели влияют как на рейтинг в поиске (время на сайте, показатель отказов), так и на прямую монетизацию (больше просмотренных страниц означает больше показов рекламы, больше потребляемого контента создает доверие, которое конвертируется в покупки или подписки). А тема сайта который загружается быстро, легко читается и делает навигацию очевидной, — это маркетинговая инвестиция, которая приносит постоянные дивиденды.
Что я бы пропустил
Я бы пропустил тактику SEO, которая предназначена для того, чтобы обмануть поисковые системы, а не помочь читателям. Алгоритм Google стал удивительно хорош в обнаружении контента, который существует для ранжирования, а не для информирования, и наказание за поимку является значительным, и восстановление после него требует много времени. Единственный подход, который последовательно работал на протяжении нескольких поколений алгоритмов, — это создание действительно хорошего и четко организованного контента. Это не интересный совет, но он точный.
Итог: блог-маркетинг — это постоянная многоканальная работа по привлечению нужных людей к вашему контенту. Это требует последовательных усилий, взвешенного тестирования того, что работает, и дисциплины, чтобы продолжать делать это в периоды, когда результаты приходят медленно — что занимает большую часть времени на протяжении большей части пути.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
