Vad bloggmarknadsföring är och varför det kräver disciplin
Bloggmarknadsföring är inte något du gör en gång vid lanseringen och sedan återbesöker kvartalsvis. Det är en pågående operativ disciplin som kräver konsekventa tidsinvesteringar, vilja att lära sig vad som fungerar och sluta göra det som inte fungerar och en långsiktig syn på hur trafik och sikt förvärras över tiden. De flesta bloggare som misslyckas med detta misslyckas inte på grund av brist på bra innehåll – de misslyckas för att de underskattade marknadsföringskravet.
Bra innehåll är nödvändigt men inte tillräckligt
"Om du bygger det kommer de att komma"-metoden för att blogga producerar webbplatser fulla av bra innehåll som ingen läser. Innehållet är det som tjänar läsarnas förtroende när de väl anländer; marknadsföring är det som får dem dit i första hand. Båda krävs, och ingen av dem ersätter den andra.
Marknadsföringen av en blogg sker över flera parallella kanaler: sökmotoroptimering som hjälper innehåll hittas organiskt, social distribution som sätter innehåll framför personer som följer dig eller delar din nisch, e-post som levererar direkt till personer som redan har valt att delta och relationsbyggande som genererar länkar och hänvisningar från andra webbplatser. Att försumma något av dessa begränsar taket för trafiktillväxt.
Innehållsuppdateringar är en marknadsföringshandling
Att uppdatera befintligt innehåll – uppdatera statistik, lägga till nya perspektiv, förbättra formateringen – är en av de marknadsföringsaktiviteter med högre avkastning som finns tillgängliga för bloggare eftersom det förbättrar rankningen av innehåll som redan har en viss auktoritet, snarare än att börja från början. Ett inlägg som publicerades för två år sedan och som har samlat på sig länkar men som inte har uppdaterats kan ofta skjutas upp avsevärt högre i sökrankingen med en substantiell uppdatering.
A innehållshanteringssystem som gör det enkelt att identifiera och uppdatera äldre inlägg är värt att använda konsekvent för detta ändamål.
Nischfokus är en marknadsföringsfördel, inte bara en redaktionell sådan
Ur ett marknadsföringsperspektiv innebär en fokuserad nisch att varje del av innehåll du publicerar förstärker samma aktuella auktoritetssignal till sökmotorerna. Det betyder också att din publikutveckling är kumulativ: läsarna som hittade dig genom ett ämne är sannolikt intresserade av närliggande ämnen som du täcker, eftersom du redan har kvalificerat dem som att vara i din nisch.
En blogg som täcker orelaterade ämnen skapar marknadsföringsoverhead - varje nytt ämne kräver att man hittar en annan publik, utan att den befintliga läsekretsen blandas ihop. Detta förvärras med tiden, vilket gör fokuserade bloggar successivt lättare att marknadsföra och ofokuserade bloggar blir allt svårare.
RSS-flöden och syndikeringskanaler
RSS-flöden tillåter prenumeranter och andra webbplatser att få automatiska uppdateringar när du publicerar. Pingtjänster när du publicerar nytt innehållsvarningsaggregat och vissa sökmotorer. Dessa har mindre effekt än för ett decennium sedan, men att ställa in dem korrekt är i princip gratis och det kostar inget att hålla dem aktiva. An RSS-flödesverktyg som hanterar ping och syndikering är en mindre men förnuftig operativ inställning.
Bloggdesign som ett marknadsföringsverktyg för retention
Utformningen av en blogg påverkar hur länge besökare stannar, hur många sidor de tittar på och om de kommer tillbaka. Alla dessa mätvärden påverkar både sökrankning (tid på webbplatsen, avvisningsfrekvens) och direkt intäktsgenerering (fler sidor som visas betyder fler annonsvisningar, mer innehåll som konsumeras bygger förtroendet som konverterar till köp eller prenumerationer). A webbplatstema som laddas snabbt, är lätt att läsa och gör navigering uppenbar är en marknadsföringsinvestering som ger löpande utdelning.
Vad jag skulle skippa
Jag skulle hoppa över SEO-taktiken som är utformad för att lura sökmotorer snarare än att hjälpa läsare. Googles algoritm har blivit anmärkningsvärt bra på att upptäcka innehåll som finns för att rangordna snarare än att informera, och straffet för att bli fångat är betydande och tidskrävande att återhämta sig från. Det enda tillvägagångssättet som konsekvent har fungerat över flera algoritmgenerationer är att producera riktigt bra innehåll organiserat på ett tydligt sätt. Det är inget spännande råd, men det är korrekt.
Summan av kardemumman: bloggmarknadsföring är det uthålliga arbetet med flera kanaler för att få rätt personer till ditt innehåll. Det kräver konsekvent ansträngning, uppmätta tester av vad som fungerar och disciplinen att fortsätta göra det under de perioder då resultaten är långsamma på väg - vilket är större delen av tiden under större delen av resan.
Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →
