การตลาดแบบบล็อกคืออะไร และเหตุใดจึงต้องมีวินัย
การตลาดแบบบล็อกไม่ใช่สิ่งที่คุณทำเพียงครั้งเดียวเมื่อเปิดตัวแล้วกลับมาทบทวนทุกไตรมาส เป็นระเบียบวินัยในการปฏิบัติงานอย่างต่อเนื่องซึ่งต้องใช้เวลาลงทุนอย่างสม่ำเสมอ ความเต็มใจที่จะเรียนรู้ว่าอะไรได้ผลและหยุดทำสิ่งที่ไม่ได้ผล และมุมมองระยะยาวว่าการจราจรและการมองเห็นประกอบกันอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่ที่ล้มเหลวในเรื่องนี้ไม่ได้ล้มเหลวเพราะขาดเนื้อหาที่ดี — พวกเขาล้มเหลวเพราะพวกเขาประเมินข้อกำหนดทางการตลาดต่ำไป
เนื้อหาที่ดีเป็นสิ่งจำเป็นแต่ไม่เพียงพอ
แนวทางการเขียนบล็อก "ถ้าคุณสร้างมัน พวกเขาจะมา" จะสร้างเว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยเนื้อหาดีๆ ที่ไม่มีใครอ่าน เนื้อหาคือสิ่งที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้อ่านเมื่อมาถึง การตลาดคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาไปถึงที่นั่นตั้งแต่แรก จำเป็นต้องมีทั้งสองอย่าง และไม่สามารถใช้แทนอย่างอื่นได้
การตลาดของบล็อกเกิดขึ้นในช่องทางคู่ขนานหลายช่องทาง: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ช่วยให้ค้นพบเนื้อหาได้แบบออร์แกนิก การเผยแพร่ทางสังคมที่ทำให้เนื้อหาปรากฏต่อหน้าผู้ที่ติดตามคุณหรือแบ่งปันข้อมูลเฉพาะของคุณ อีเมลที่ส่งตรงถึงผู้ที่ได้เลือกเข้าร่วมแล้ว และการสร้างความสัมพันธ์ที่สร้างลิงก์และการอ้างอิงจากไซต์อื่น การละเลยสิ่งเหล่านี้จะจำกัดการเติบโตของการเข้าชม
การอัปเดตเนื้อหาถือเป็นการกระทำทางการตลาด
การรีเฟรชเนื้อหาที่มีอยู่ — อัปเดตสถิติ เพิ่มมุมมองใหม่ ปรับปรุงการจัดรูปแบบ — เป็นหนึ่งในกิจกรรมทางการตลาดที่ให้ผลตอบแทนสูงกว่าสำหรับบล็อกเกอร์ เนื่องจากจะปรับปรุงการจัดอันดับเนื้อหาที่มีอำนาจอยู่แล้ว แทนที่จะเริ่มจากศูนย์ โพสต์ที่เผยแพร่เมื่อสองปีที่แล้วและมีลิงก์สะสมแต่ไม่ได้รับการอัปเดตมักจะถูกผลักดันให้สูงขึ้นอย่างมากในการจัดอันดับการค้นหาด้วยการรีเฟรชที่สำคัญ
A ระบบการจัดการเนื้อหา ที่ทำให้ง่ายต่อการระบุและอัปเดตโพสต์เก่าๆ คุ้มค่าที่จะใช้อย่างสม่ำเสมอเพื่อจุดประสงค์นี้
การมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มเป็นข้อได้เปรียบทางการตลาด ไม่ใช่แค่ด้านบรรณาธิการเท่านั้น
จากมุมมองทางการตลาด เฉพาะกลุ่มที่มุ่งเน้นหมายความว่าเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเผยแพร่จะช่วยเสริมสัญญาณอำนาจเฉพาะที่เหมือนกันแก่เครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ยังหมายความว่าการพัฒนากลุ่มผู้ชมของคุณเป็นแบบสะสม: ผู้อ่านที่พบคุณผ่านหัวข้อหนึ่งมีแนวโน้มที่จะสนใจหัวข้อที่อยู่ติดกันที่คุณกล่าวถึง เนื่องจากคุณได้ผ่านการรับรองแล้วว่าพวกเขาอยู่ในกลุ่มเฉพาะของคุณ
บล็อกที่ครอบคลุมหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องจะสร้างค่าใช้จ่ายทางการตลาด — แต่ละหัวข้อใหม่จำเป็นต้องค้นหาผู้ชมที่แตกต่างกัน โดยไม่มีการรวมจากผู้อ่านที่มีอยู่ ค่าใช้จ่ายดังกล่าวสะสมอยู่ตลอดเวลา ทำให้บล็อกที่เน้นการทำตลาดง่ายขึ้นเรื่อยๆ และบล็อกที่ไม่มีการโฟกัสจะยากขึ้นเรื่อยๆ
ฟีด RSS และช่องทางการเผยแพร่
ฟีด RSS ช่วยให้สมาชิกและไซต์อื่นๆ ได้รับการอัปเดตอัตโนมัติเมื่อคุณเผยแพร่ บริการส่ง Ping เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่ ผู้รวบรวมการแจ้งเตือนและเครื่องมือค้นหาบางตัว สิ่งเหล่านี้มีผลกระทบน้อยกว่าเมื่อทศวรรษที่แล้ว แต่การตั้งค่าอย่างถูกต้องนั้นไม่มีค่าใช้จ่าย และไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ ในการรักษาให้ใช้งานได้ต่อไป อ เครื่องมือฟีด RSS ที่จัดการการส่ง Ping และการรวมข้อมูลถือเป็นการตั้งค่าการปฏิบัติงานรองแต่สมเหตุสมผล
การออกแบบบล็อกเป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อการรักษาลูกค้า
การออกแบบบล็อกส่งผลต่อระยะเวลาที่ผู้เยี่ยมชมเข้าชม จำนวนหน้าที่ดู และผู้เข้าชมกลับมาหรือไม่ ตัวชี้วัดทั้งหมดเหล่านี้ส่งผลต่อทั้งอันดับการค้นหา (เวลาบนไซต์ อัตราตีกลับ) และการสร้างรายได้โดยตรง (การดูหน้าเว็บมากขึ้นหมายถึงการแสดงโฆษณามากขึ้น เนื้อหาที่ใช้มากขึ้นจะสร้างความไว้วางใจที่แปลงเป็นการซื้อหรือการสมัครรับข้อมูล) ก ธีมเว็บไซต์ ที่โหลดเร็ว อ่านง่าย และทำให้การนำทางชัดเจนเป็นการลงทุนทางการตลาดที่จ่ายเงินปันผลอย่างต่อเนื่อง
สิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามกลยุทธ์ SEO ที่ออกแบบมาเพื่อหลอกเครื่องมือค้นหามากกว่าที่จะช่วยเหลือผู้อ่าน อัลกอริธึมของ Google เก่งอย่างน่าทึ่งในการตรวจจับเนื้อหาที่อยู่ในอันดับแทนที่จะแจ้งให้ทราบ และบทลงโทษสำหรับการถูกจับนั้นมีความสำคัญและใช้เวลานานในการกู้คืน แนวทางเดียวที่ใช้ได้ผลอย่างต่อเนื่องกับการสร้างอัลกอริธึมหลายรุ่นคือการสร้างเนื้อหาที่ดีอย่างแท้จริงซึ่งจัดระเบียบไว้อย่างชัดเจน นั่นไม่ใช่คำแนะนำที่น่าตื่นเต้น แต่ถูกต้อง
สิ่งสำคัญที่สุด: การตลาดแบบบล็อกเป็นการทำงานแบบหลายช่องทางที่ยั่งยืนในการดึงดูดผู้คนที่เหมาะสมมาสู่เนื้อหาของคุณ ต้องใช้ความพยายามอย่างสม่ำเสมอ การทดสอบที่วัดผลว่าอะไรได้ผล และความมีวินัยในการทำต่อเนื่องในช่วงเวลาที่ผลลัพธ์มาช้า ซึ่งเป็นเวลาส่วนใหญ่ของการเดินทางส่วนใหญ่
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
