Blog Pazarlama Nedir ve Neden Disiplin Gerektirir?
Blog pazarlaması, başlangıçta bir kez yaptığınız ve ardından üç ayda bir tekrar ziyaret ettiğiniz bir şey değildir. Bu, tutarlı bir zaman yatırımı, neyin işe yaradığını öğrenme ve işe yaramayanları yapmayı bırakma isteği ve trafik ile görünürlüğün zaman içinde nasıl birleştiğine dair uzun vadeli bir bakış açısı gerektiren, devam eden bir operasyonel disiplindir. Bu konuda başarısız olan blogcuların çoğu, iyi içerik eksikliğinden dolayı başarısız olmuyor; pazarlama gerekliliklerini hafife aldıkları için başarısız oluyorlar.
İyi içerik gerekli ancak yeterli değil
Blog yazmaya yönelik "eğer inşa edersen gelirler" yaklaşımı, kimsenin okumadığı harika içeriklerle dolu siteler üretir. İçerik, ulaştıklarında okuyucuların güvenini kazanan şeydir; Onları oraya ilk etapta getiren şey pazarlamadır. Her ikisi de gereklidir ve hiçbiri diğerinin yerini tutmaz.
Bir blogun pazarlanması birkaç paralel kanal üzerinden gerçekleşir: içeriğin organik olarak bulunmasına yardımcı olan arama motoru optimizasyonu, içeriği sizi takip eden veya nişinizi paylaşan kişilerin önüne koyan sosyal dağıtım, halihazırda kaydolmuş kişilere doğrudan dağıtım yapan e-posta ve diğer sitelerden bağlantılar ve yönlendirmeler üreten ilişki kurma. Bunlardan herhangi birinin ihmal edilmesi, trafik artışının tavanını sınırlar.
İçerik güncellemeleri bir pazarlama eylemidir
Mevcut içeriği yenilemek (istatistikleri güncellemek, yeni bakış açıları eklemek, biçimlendirmeyi iyileştirmek), sıfırdan başlamak yerine zaten bir miktar yetkiye sahip olan içeriğin sıralamasını iyileştirdiği için blog yazarlarının kullanabileceği en yüksek getirili pazarlama faaliyetlerinden biridir. İki yıl önce yayınlanmış ve bağlantıları birikmiş ancak güncellenmemiş bir gönderi, kapsamlı bir yenilemeyle çoğu zaman arama sıralamasında önemli ölçüde daha yukarılara itilebilir.
A içerik yönetim sistemi Eski gönderileri tanımlamayı ve güncellemeyi kolaylaştıran bu, bu amaç için tutarlı bir şekilde kullanılmaya değer.
Niş odağı yalnızca editoryal bir avantaj değil, bir pazarlama avantajıdır
Pazarlama açısından bakıldığında, odaklanmış bir niş, yayınladığınız her içerik parçasının, arama motorlarına aynı güncel otorite sinyalini güçlendirmesi anlamına gelir. Bu aynı zamanda hedef kitle gelişiminizin birikimli olduğu anlamına da gelir: Sizi bir konu aracılığıyla bulan okuyucular büyük olasılıkla ele aldığınız bitişik konularla ilgilenecektir, çünkü onları zaten kendi niş alanınızda olarak nitelendirmişsinizdir.
İlgisiz konuları kapsayan bir blog, pazarlama masrafı yaratır; her yeni konu, mevcut okuyucu kitlesinden hiçbir katkı olmaksızın farklı bir hedef kitle bulmayı gerektirir. Bu ek yük zamanla birleşerek odaklanmış blogların pazarlanmasının giderek daha kolay, odaklanmamış blogların ise giderek daha zor hale gelmesine neden olur.
RSS beslemeleri ve dağıtım kanalları
RSS beslemeleri, abonelerin ve diğer sitelerin siz yayınladığınızda otomatik güncellemeler almasına olanak tanır. Yeni içerik yayınladığınızda ping hizmetleri toplayıcıları ve bazı arama motorlarını uyarır. Bunların etkisi on yıl öncesine göre daha düşük, ancak bunları doğru bir şekilde kurmak aslında ücretsizdir ve onları aktif tutmanın hiçbir maliyeti yoktur. bir RSS besleme aracı Pinglemeyi ve sendikasyonu yöneten küçük ama mantıklı bir operasyonel kurulumdur.
Elde tutma pazarlama aracı olarak blog tasarımı
Bir blogun tasarımı, ziyaretçilerin ne kadar süre kalacağını, kaç sayfa görüntüleyeceğini ve geri dönüp dönmeyeceklerini etkiler. Bu ölçümlerin tümü, hem arama sıralamalarını (sitede geçirilen süre, hemen çıkma oranı) hem de doğrudan para kazanmayı (daha fazla sayfa görüntülenmesi, daha fazla reklam gösterimi anlamına gelir, daha fazla içerik tüketilmesi, satın almalara veya aboneliklere dönüşen güveni oluşturur) etkiler. bir web sitesi teması Hızlı yüklenen, okunması kolay ve gezinmeyi belirgin hale getiren, sürekli temettü ödeyen bir pazarlama yatırımıdır.
Neyi atlardım
Okuyuculara yardımcı olmak yerine arama motorlarını kandırmak için tasarlanmış SEO taktiklerini atlardım. Google'ın algoritması, bilgilendirmek yerine sıralamaya girmek için var olan içeriği tespit etmede oldukça başarılı hale geldi ve yakalanmanın cezası ciddi ve telafisi zaman alıcıdır. Birden fazla algoritma neslinde tutarlı bir şekilde uygulanan tek yaklaşım, açıkça organize edilmiş, gerçekten iyi içerik üretmektir. Bu heyecan verici bir tavsiye değil ama doğru.
Sonuç olarak: blog pazarlaması, doğru kişileri içeriğinize ulaştırmaya yönelik sürekli, çok kanallı bir çalışmadır. Tutarlı bir çaba, neyin işe yaradığının ölçülü bir şekilde test edilmesi ve sonuçların yavaş geldiği dönemlerde (ki bu çoğu zaman yolculuğun çoğunda böyledir) bunu yapmaya devam etmek için disiplin gerektirir.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
