Що таке блог-маркетинг і чому він вимагає дисципліни
Блог-маркетинг — це не те, що ви робите один раз під час запуску, а потім переглядаєте щоквартально. Це безперервна операційна дисципліна, яка потребує постійного інвестування часу, бажання дізнатися, що працює, і припинити робити те, що ні, а також довгострокового бачення того, як трафік і видимість з часом поєднуються. Більшість блогерів, які зазнають невдачі в цьому, зазнають невдачі не через брак хорошого вмісту — вони зазнають невдачі, тому що недооцінили маркетингові вимоги.
Хороший контент необхідний, але недостатній
Підхід до ведення блогу «якщо ви це створите, вони прийдуть» створює сайти, повні чудового вмісту, який ніхто не читає. Вміст – це те, що завойовує довіру читачів, коли вони надходять; Маркетинг - це те, що приводить їх туди в першу чергу. Обидва необхідні, і жоден не замінює інший.
Маркетинг блогу відбувається за кількома паралельними каналами: оптимізація пошукової системи, яка допомагає органічно знаходити вміст, розповсюдження в соціальних мережах, яке показує вміст людям, які підписалися на вас або поділяють вашу нішу, електронна пошта, яка доставляє безпосередньо людям, які вже погодилися, і побудова стосунків, яка генерує посилання та реферали з інших сайтів. Нехтування будь-яким із них обмежує стелю зростання трафіку.
Оновлення контенту – це маркетинговий акт
Оновлення наявного вмісту — оновлення статистики, додавання нових точок зору, покращення форматування — є одним із доступних для блогерів маркетингових заходів із високою прибутковістю, оскільки воно покращує рейтинг вмісту, який уже має певний авторитет, а не починає з нуля. Публікацію, опубліковану два роки тому та накопичену посилання, але не оновлену, часто можна підняти значно вище в пошукових рейтингах за допомогою істотного оновлення.
A система управління контентом що полегшує ідентифікацію та оновлення старих публікацій, варто постійно використовувати для цієї мети.
Зосередженість на ніші є маркетинговою перевагою, а не лише редакційною
З точки зору маркетингу, цілеспрямована ніша означає, що кожен вміст, який ви публікуєте, посилює той самий актуальний авторитетний сигнал для пошукових систем. Це також означає, що розвиток вашої аудиторії є кумулятивним: читачі, які знайшли вас через одну тему, швидше за все, зацікавляться суміжними темами, які ви висвітлюєте, оскільки ви вже кваліфікували їх як належать до вашої ніші.
Блог, який охоплює незв’язані теми, створює додаткові маркетингові витрати — кожна нова тема вимагає пошуку іншої аудиторії, без додавання наявної читацької аудиторії. Ці накладні витрати з часом збільшуються, роблячи цілеспрямовані блоги все легшими для маркетингу, а нецілеспрямовані – важчими.
RSS-канали та канали синдикації
RSS-канали дозволяють передплатникам та іншим сайтам отримувати автоматичні оновлення, коли ви публікуєте. Служби pinging, коли ви публікуєте новий вміст, сповіщають агрегаторів і деякі пошукові системи. Вони мають менший вплив, ніж десять років тому, але їхнє правильне налаштування є фактично безкоштовним, а підтримка їх активними безкоштовна. Ан Інструмент RSS який керує пінгуванням і синдикацією, є незначною, але розумною операційною установкою.
Дизайн блогу як маркетинговий інструмент утримання
Дизайн блогу впливає на те, як довго відвідувачі залишаються на ньому, скільки сторінок вони переглядають і чи повертаються вони. Усі ці показники впливають як на пошуковий рейтинг (час на сайті, показник відмов), так і на пряму монетизацію (більше переглядів сторінок означає більше показів реклами, більше спожитого вмісту створює довіру, яка перетворюється на покупки чи підписки). А тема сайту що швидко завантажується, легко читається та робить навігацію очевидною – це маркетингова інвестиція, яка приносить постійні дивіденди.
Що б я пропустив
Я б пропустив тактику SEO, яка спрямована на те, щоб обдурити пошукові системи, а не допомогти читачам. Алгоритм Google став надзвичайно ефективним у виявленні вмісту, який існує для ранжирування, а не для інформування, і покарання за виявлення є значним, а відновлення вимагає багато часу. Єдиний підхід, який послідовно працював у кількох поколіннях алгоритмів, — це створення справді якісного, чітко організованого вмісту. Це не цікава порада, але вона точна.
Підсумок: маркетинг у блозі — це постійна багатоканальна робота зі залучення потрібних людей до вашого вмісту. Це вимагає постійних зусиль, зваженого тестування того, що працює, і дисципліни, щоб продовжувати це робити в періоди, коли результати надходять повільно, а це найчастіше протягом більшої частини подорожі.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
