Tiếp thị blog là gì và tại sao nó đòi hỏi kỷ luật
Tiếp thị blog không phải là việc bạn làm một lần khi ra mắt và sau đó xem lại hàng quý. Đó là một nguyên tắc hoạt động liên tục đòi hỏi phải đầu tư thời gian nhất quán, sẵn sàng tìm hiểu những gì hiệu quả và ngừng làm những gì không hiệu quả, cũng như tầm nhìn dài hạn về lưu lượng truy cập và khả năng hiển thị kết hợp theo thời gian. Hầu hết các blogger thất bại trong việc này không phải vì thiếu nội dung hay - họ thất bại vì đánh giá thấp yêu cầu tiếp thị.
Nội dung tốt là cần nhưng chưa đủ
Phương pháp viết blog "nếu bạn xây dựng nó, họ sẽ đến" tạo ra những trang web chứa đầy nội dung tuyệt vời mà không ai đọc. Nội dung là thứ giành được sự tin tưởng của người đọc khi họ đến; tiếp thị là điều đưa họ đến đó ngay từ đầu. Cả hai đều được yêu cầu và không thay thế cho cái kia.
Việc tiếp thị blog diễn ra trên nhiều kênh song song: tối ưu hóa công cụ tìm kiếm giúp tìm thấy nội dung một cách tự nhiên, phân phối trên mạng xã hội đưa nội dung đến trước những người theo dõi bạn hoặc chia sẻ vị trí thích hợp của bạn, email gửi trực tiếp đến những người đã chọn tham gia và xây dựng mối quan hệ tạo ra liên kết và giới thiệu từ các trang web khác. Việc bỏ qua bất kỳ điều nào trong số này sẽ hạn chế mức trần tăng trưởng lưu lượng truy cập.
Cập nhật nội dung là một hành động tiếp thị
Làm mới nội dung hiện có - cập nhật số liệu thống kê, thêm quan điểm mới, cải thiện định dạng - là một trong những hoạt động tiếp thị có lợi nhuận cao hơn dành cho các blogger vì nó cải thiện thứ hạng của nội dung đã có một số quyền hạn, thay vì bắt đầu lại từ đầu. Một bài đăng đã được xuất bản hai năm trước và đã tích lũy liên kết nhưng chưa được cập nhật thường có thể được đẩy lên cao hơn đáng kể trong bảng xếp hạng tìm kiếm nếu được làm mới đáng kể.
A hệ thống quản lý nội dung điều đó giúp bạn dễ dàng xác định và cập nhật các bài đăng cũ hơn đáng được sử dụng nhất quán cho mục đích này.
Trọng tâm thích hợp là một lợi thế tiếp thị, không chỉ là một bài xã luận
Từ góc độ tiếp thị, một niche tập trung có nghĩa là mọi phần nội dung bạn xuất bản đều củng cố cùng một tín hiệu về độ tin cậy theo chủ đề cho các công cụ tìm kiếm. Điều đó cũng có nghĩa là sự phát triển độc giả của bạn mang tính tích lũy: những độc giả tìm thấy bạn qua một chủ đề có thể quan tâm đến các chủ đề liền kề mà bạn đề cập, bởi vì bạn đã đánh giá họ thuộc lĩnh vực của bạn.
Một blog bao gồm các chủ đề không liên quan sẽ tạo ra chi phí tiếp thị - mỗi chủ đề mới yêu cầu tìm một đối tượng khán giả khác nhau mà không cần cộng thêm lượng độc giả hiện có. Chi phí đó tăng dần theo thời gian, khiến các blog tập trung ngày càng dễ tiếp thị hơn và các blog không tập trung ngày càng khó tiếp thị hơn.
Nguồn cấp dữ liệu RSS và các kênh cung cấp
Nguồn cấp dữ liệu RSS cho phép người đăng ký và các trang web khác nhận được cập nhật tự động khi bạn xuất bản. Dịch vụ ping khi bạn xuất bản các công cụ tổng hợp thông báo nội dung mới và một số công cụ tìm kiếm. Những điều này có tác động thấp hơn so với cách đây một thập kỷ, nhưng việc thiết lập chúng một cách chính xác về cơ bản là miễn phí và không mất phí để duy trì hoạt động. Một Công cụ nguồn cấp dữ liệu RSS quản lý ping và phân phối là một thiết lập vận hành nhỏ nhưng hợp lý.
Thiết kế blog như một công cụ tiếp thị giữ chân
Thiết kế của blog ảnh hưởng đến thời gian khách truy cập ở lại, số trang họ xem và liệu họ có quay lại hay không. Tất cả những số liệu đó ảnh hưởng đến cả thứ hạng tìm kiếm (thời gian trên trang web, tỷ lệ thoát) và khả năng kiếm tiền trực tiếp (nhiều trang được xem hơn có nghĩa là nhiều lần hiển thị quảng cáo hơn, nhiều nội dung được xem hơn sẽ tạo dựng niềm tin chuyển đổi thành mua hàng hoặc đăng ký). A chủ đề trang web tải nhanh, dễ đọc và điều hướng rõ ràng là một khoản đầu tư tiếp thị mang lại lợi tức liên tục.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua các chiến thuật SEO được thiết kế để đánh lừa các công cụ tìm kiếm hơn là giúp ích cho người đọc. Thuật toán của Google đã hoạt động rất tốt trong việc phát hiện nội dung tồn tại để xếp hạng thay vì để thông báo và hình phạt nếu bị phát hiện là rất lớn và tốn thời gian để phục hồi. Cách tiếp cận duy nhất được áp dụng nhất quán qua nhiều thế hệ thuật toán là tạo ra nội dung thực sự tốt và được sắp xếp rõ ràng. Đó không phải là lời khuyên thú vị nhưng nó chính xác.
Điểm mấu chốt: tiếp thị blog là công việc đa kênh, bền vững để thu hút đúng người đến với nội dung của bạn. Nó đòi hỏi nỗ lực nhất quán, kiểm tra đo lường xem những gì hiệu quả và kỷ luật để tiếp tục thực hiện nó trong những khoảng thời gian mà kết quả đến chậm - đó là phần lớn thời gian trong hầu hết cuộc hành trình.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
