什么是博客营销以及为什么它需要纪律
博客营销不是您在发布时进行一次然后每个季度重新访问的事情。这是一项持续的运营纪律，需要持续的时间投入、愿意了解哪些是有效的、停止哪些无效的事情，以及对流量和可见性如何随着时间的推移而复合的长期看法。大多数失败的博主并不是因为缺乏好的内容而失败，而是因为他们低估了营销需求。
好的内容是必要的，但还不够
“如果你建立了它，他们就会来”的博客方法产生了充满精彩内容但没有人阅读的网站。内容是在读者到达后赢得信任的因素；营销是让他们达到这一目标的首要因素。两者缺一不可，互不替代。
博客的营销通过多个并行渠道进行：搜索引擎优化，帮助有机地找到内容；社交分发，将内容展示给关注您或分享您的利基的人；电子邮件，直接发送给已经选择加入的人；以及建立关系，生成来自其他网站的链接和推荐。忽视其中任何一个都会限制流量增长的上限。
内容更新是一种营销行为
刷新现有内容——更新统计数据、添加新观点、改进格式——是博主可以进行的回报率较高的营销活动之一，因为它提高了已经具有一定权威的内容的排名，而不是从头开始。两年前发布并积累了链接但尚未更新的帖子通常可以通过实质性刷新而在搜索排名中显着提高。
A 内容管理系统 这使得识别和更新旧帖子变得容易，值得为此目的一致使用。
利基市场焦点是一种营销优势，而不仅仅是一种社论优势
从营销的角度来看，有针对性的利基市场意味着您发布的每一条内容都会向搜索引擎强化相同的主题权威信号。这也意味着您的受众发展是累积性的：通过一个主题找到您的读者可能会对您涵盖的相邻主题感兴趣，因为您已经将他们视为您的利基市场。
涵盖不相关主题的博客会产生营销费用——每个新主题都需要找到不同的受众，而不会与现有读者群产生复合。随着时间的推移，这种开销会不断增加，使得有针对性的博客越来越容易营销，而没有重点的博客则越来越难营销。
RSS 源和联合频道
RSS 源允许订阅者和其他网站在您发布内容时接收自动更新。当您发布新内容时，Ping 服务会向聚合商和某些搜索引擎发出警报。与十年前相比，这些影响较小，但正确设置它们基本上是免费的，并且保持它们活跃不需要任何成本。安 RSS 提要工具 管理 ping 和聚合是一个次要但合理的操作设置。
博客设计作为保留营销工具
博客的设计会影响访问者停留的时间、查看的页面数量以及是否返回。所有这些指标都会影响搜索排名（网站停留时间、跳出率）和直接货币化（浏览的页面越多意味着广告展示次数越多，消费的内容越多则建立了转化为购买或订阅的信任）。一个 网站主题 加载速度快、易于阅读且导航显而易见，这是一项可以持续带来红利的营销投资。
我会跳过什么
我会跳过那些旨在愚弄搜索引擎而不是帮助读者的搜索引擎优化策略。谷歌的算法非常擅长检测那些为了排名而不是为了提供信息而存在的内容，被抓住的惩罚是巨大的，而且恢复起来也很耗时。在多个算法代中始终有效的唯一方法是生成组织清晰、真正优质的内容。这不是令人兴奋的建议，但它是准确的。
底线：博客营销是持续的、多渠道的工作，旨在让合适的人了解您的内容。它需要持之以恒的努力，对有效的方法进行严格的测试，以及在结果缓慢到来的时期（这是整个旅程的大部分时间）继续坚持下去的纪律。
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