'डमीज़ के लिए' सहबद्ध विपणन को पढ़ने का प्रयास करते हुए मैंने क्या सीखा
जब मैंने पहली बार सहबद्ध विपणन पर ध्यान दिया तो मैंने वही किया जो अधिकांश लोग करते हैं: शुरुआती संसाधनों की खोज की, ऑनलाइन "डमीज़ के लिए सहबद्ध विपणन" शैली के मार्गदर्शकों का एक समूह पाया, उन्हें पढ़ा, और यांत्रिकी को समझते हुए दूसरी तरफ से बाहर आया लेकिन फिर भी यह नहीं पता था कि कैसे शुरू करें। मार्गदर्शक गलत नहीं थे - उन्होंने केवल बाहर से मॉडल का वर्णन किया।
कौन सी परिचयात्मक मार्गदर्शिकाएँ वास्तव में अच्छी तरह से कवर करती हैं
मुफ़्त ऑनलाइन गाइड और परिचयात्मक पुस्तकें बुनियादी संरचना को समझाने का उचित काम करती हैं: व्यापारी, नेटवर्क, सहयोगी, ग्राहक। वे आपको बताएंगे कि जब आपके द्वारा रेफर किया गया कोई व्यक्ति खरीदारी पूरी करता है तो आपको कमीशन मिलता है, प्रोग्राम रेफरल (कुकीज़, कूपन कोड, ईमेल) को ट्रैक करने के तरीके में भिन्न होते हैं, और कुछ प्रोग्राम प्रति बिक्री के बजाय प्रति लीड भुगतान करते हैं। वह आधार सटीक है और कुछ भी करने से पहले इसे समझना आवश्यक है।
शुरुआती मार्गदर्शिकाएँ उस शब्दावली को भी कवर करती हैं जिसकी आपको ज़रूरत नहीं है: सीपीए, ईपीसी, रूपांतरण दर, कुकी अवधि। ए डिजिटल मार्केटिंग शब्दावली पुस्तक जो इन शब्दों को परिभाषित करता है वह वास्तव में उपयोगी है। संदर्भ में 30-दिवसीय कुकी या 10% ईपीसी का क्या अर्थ है, यह जाने बिना आप किसी संबद्ध कार्यक्रम की शर्तों का मूल्यांकन नहीं कर सकते।
जहां वे मार्गदर्शक कम रुकते हैं
अंतर व्यावहारिक मध्य में है. एक गाइड आपको "दर्शक वर्ग बनाने" के लिए कहता है, लेकिन यह नहीं बताता कि जब आपकी पहली पचास पोस्ट को एक महीने में तीस बार देखा जाए तो क्या करना चाहिए। यह आपको "एक आला चुनने" के लिए कहता है, लेकिन यह नहीं कि कैसे मूल्यांकन करें कि क्या आपके आला में संबद्ध राजस्व उत्पन्न करने के लिए पर्याप्त व्यावसायिक इरादा है, बनाम एक उत्साही पाठक वर्ग जो कभी भी ऑनलाइन कुछ भी नहीं खरीदता है।
वेब मार्केटिंग ऑल-इन-वन (वास्तविक डमीज़-सीरीज़ संबद्ध शीर्षक के सबसे करीब) जैसी प्रिंट पुस्तकें भुगतान-प्रति-क्लिक, एसईओ और ईमेल मार्केटिंग को एक संरचित तरीके से कवर करती हैं, और ऑनलाइन मार्केटिंग में शून्य पृष्ठभूमि वाले किसी व्यक्ति के लिए उन अध्यायों का मूल्य है। लेकिन जब तक आप व्यावहारिक संबद्ध सेटअप अनुभाग में पहुंचते हैं, तब तक सलाह अक्सर कुछ वर्षों की हो जाती है - प्लेटफ़ॉर्म की विशिष्टताएं, कमीशन दरें और नेटवर्क अनुशंसाएं प्रिंट पुस्तकों की तुलना में तेज़ी से बदलती हैं। ए डिजिटल मार्केटिंग पाठ्यक्रम सदस्यता एक ऐसे प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से जो अपनी सामग्री को नियमित रूप से अपडेट करता है, वर्तमान रणनीति के लिए अधिक उपयोगी है।
वह हिस्सा जो सबसे अधिक मायने रखता है: सामग्री से पहले बाज़ार अनुसंधान
एक चीज़ जो बेहतर मार्गदर्शक सही करते हैं, वह है कुछ भी लिखने से पहले शोध पर ज़ोर देना। सहबद्ध विपणन गणित सरल है: यदि आप जिस बारे में लिख रहे हैं उसे कोई नहीं खोजता है, या यदि जो लोग इसे खोजते हैं वे खरीदार नहीं हैं, तो आप अपनी सामग्री की गुणवत्ता की परवाह किए बिना कमाई नहीं करेंगे। किसी विषय पर प्रतिबद्ध होने से पहले कीवर्ड खोज मात्रा, प्रतिस्पर्धा स्तर और खरीदार के इरादे को पढ़ने का तरीका समझने से महीनों की बर्बादी बच जाती है।
एक अच्छा शुरुआती अभ्यास: जिस विषय पर आप विचार कर रहे हैं उसमें तीन संबद्ध प्रोग्राम खोजें और उनके उत्पाद फ़ीड देखें। क्या लोग वास्तव में ये चीजें खरीद रहे हैं? क्या उनके आसपास समीक्षाएं, प्रश्नोत्तरी सूत्र, सक्रिय उपयोगकर्ता समुदाय हैं? एक समर्पित के साथ एक आला उत्पाद समीक्षा समुदाय आमतौर पर यह तकनीकी रूप से बड़े क्षेत्र की तुलना में एक बेहतर संबद्ध अवसर है जहां कोई भी ऑनलाइन उत्पादों के बारे में बात नहीं करता है।
बीट्स करके सीखना, पढ़कर सीखना
कुछ भी बनाने से पहले मैंने सहबद्ध विपणन के बारे में पढ़ने में तीन सप्ताह बिताए। पीछे मुड़कर देखें, तो जो कुछ मुझे समझने की ज़रूरत थी, उनमें से अधिकांश को मैं वास्तव में तभी समझ पाया जब मैंने विशिष्ट गलतियाँ कीं: एक पोस्ट जो रैंक हुई लेकिन रूपांतरित नहीं हुई, एक लिंक जो गलत लैंडिंग पृष्ठ पर चला गया, एक ईमेल अनुक्रम जिसमें एक संबद्ध यूआरएल आधे रास्ते में टूटा हुआ था। सैद्धांतिक ज्ञान ने मुझे शब्दावली दी; गलतियों ने मुझे समझ दी।
आरंभ करने की व्यावहारिक सीमा अधिकांश मार्गदर्शकों द्वारा सुझाई गई सीमा से कम है। आपको एक तैयार वेबसाइट या व्यापक सामग्री योजना की आवश्यकता नहीं है - आपको किसी ऐसी चीज़ के बारे में एक पोस्ट की आवश्यकता है जिसे आप अच्छी तरह से जानते हैं, एक या दो वास्तविक प्रासंगिक संबद्ध लिंक के साथ, और एक वेबसाइट विश्लेषण उपकरण ताकि आप देख सकें कि क्या होता है. फिर आप वहां से पुनरावृति करें। आमतौर पर गाइड द्वारा सुझाई गई तुलना में छोटी और तेज़ शुरुआत करें।
मैं क्या छोड़ूंगा
कम से कम बीस सामग्री बनाने और प्रकाशित करने से पहले संबद्ध विपणन पाठ्यक्रमों पर पैसा खर्च करना। सशुल्क पाठ्यक्रम जो पढ़ाते हैं उनमें से अधिकांश मुफ़्त संसाधनों में उपलब्ध हैं; किसी पाठ्यक्रम का वास्तविक मूल्य आमतौर पर जवाबदेही और समुदाय है, जानकारी नहीं। मुफ़्त शुरुआत करें, तब तक आज़ाद रहें जब तक कि आप वास्तव में मूल बातें आज़मा न लें और विशेष रूप से यह न जान लें कि आपको किन कमियों को भरने की ज़रूरत है।
ईमानदार निष्कर्ष: "डमीज़ के लिए" फ़्रेमिंग उपयोगी है क्योंकि यह पहुंच का संकेत देता है, लेकिन सहबद्ध विपणन में वास्तविक सीखने की अवस्था होती है, भले ही परिचय कैसे पैक किया गया हो। शब्दावली और मॉडल विवरण वास्तव में शीघ्रता से आत्मसात करने में सहायक होते हैं। बाकी - वास्तव में कैसे कमाया जाए - करने, असफल होने और क्यों पर ध्यान देने से आता है।
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