Чему я научился, пытаясь прочитать «Партнерский маркетинг «для чайников»»
Когда я впервые занялся партнерским маркетингом, я сделал то, что делает большинство людей: искал ресурсы для начинающих, нашел в Интернете кучу руководств в стиле «партнерский маркетинг для чайников», прочитал их и вышел на другую сторону, понимая механику, но все еще не зная, с чего начать. Гиды не ошиблись — они просто описали модель снаружи.
Какие вводные руководства на самом деле хорошо освещают
Бесплатные онлайн-руководства и вводные книги достаточно подробно объясняют базовую структуру: продавец, сеть, партнер, клиент. Они скажут вам, что вы получаете комиссию, когда кто-то, кого вы пригласили, совершает покупку, что программы различаются по способу отслеживания рефералов (файлы cookie, коды купонов, электронная почта) и что некоторые программы платят за потенциальных клиентов, а не за продажу. Эта основа точна, и ее необходимо понять, прежде чем делать что-либо еще.
Руководства для начинающих также, как правило, охватывают словарный запас, который вам нужен, чтобы не потеряться: цена за конверсию, EPC, коэффициент конверсии, продолжительность использования файлов cookie. А глоссарий цифрового маркетинга который определяет эти термины, действительно полезен. Вы не можете оценить условия партнерской программы, не зная, что в контексте означают 30-дневный файл cookie или 10% EPC.
Где эти гиды останавливаются
Разрыв находится в практической середине. Руководство говорит вам «создать аудиторию», но не объясняет, что делать, когда ваши первые пятьдесят постов набирают тридцать просмотров в месяц. Он говорит вам «выбрать нишу», но не говорит о том, как оценить, имеет ли ваша ниша достаточные коммерческие намерения для получения партнерского дохода по сравнению с восторженной читательской аудиторией, которая никогда ничего не покупает в Интернете.
Печатные книги, такие как «Веб-маркетинг все-в-одном» (наиболее близкое к реальному партнерскому названию из серии «Майкены»), структурированно описывают оплату за клик, SEO и маркетинг по электронной почте, и для человека, не имеющего опыта в онлайн-маркетинге, эти главы имеют ценность. Но к тому времени, когда вы доберетесь до раздела практической настройки партнерской программы, советы часто устаревают на несколько лет — особенности платформы, ставки комиссий и рекомендации по сети меняются быстрее, чем могут отследить печатные книги. А подписка на курс цифрового маркетинга через платформу, которая регулярно обновляет свой контент, более полезно для текущей тактики.
Самая важная часть: исследование рынка перед контентом
Одна вещь, которую лучшие гиды делают правильно, — это уделять особое внимание исследованиям, прежде чем что-либо писать. Математика партнерского маркетинга проста: если никто не ищет то, о чем вы пишете, или если люди, которые ищут это, не являются покупателями, вы не заработаете, независимо от качества вашего контента. Понимание того, как определить объем поиска по ключевым словам, уровень конкуренции и намерения покупателей, прежде чем приступить к теме, сэкономит месяцы напрасных усилий.
Хорошее упражнение для начинающих: найдите три партнерские программы в интересующей вас нише и просмотрите их ленты продуктов. Действительно ли люди покупают эти вещи? Есть ли вокруг них обзоры, темы вопросов и ответов, активные сообщества пользователей? Ниша с выделенным сообщество по обзору продуктов обычно это лучшая партнерская возможность, чем технически большая ниша, где никто не говорит о продуктах в Интернете.
Обучение на практике лучше обучения через чтение
Я провел три недели, читая о партнерском маркетинге, прежде чем что-то создать. Оглядываясь назад, можно сказать, что большую часть того, что мне нужно было понять, я на самом деле понял только после того, как допустил конкретные ошибки: сообщение, которое ранжировалось, но не конвертировалось, ссылка, которая вела на неправильную целевую страницу, последовательность электронных писем, в которой на полпути был неверный партнерский URL. Теоретические знания дали мне словарный запас; ошибки дали мне понимание.
Практический порог для начала ниже, чем предполагают большинство руководств. Вам не нужен готовый веб-сайт или подробный контент-план — вам нужен один пост о чем-то, что вы хорошо знаете, с одной или двумя действительно релевантными партнерскими ссылками и инструмент веб-аналитики так что вы можете увидеть, что происходит. Затем вы выполняете итерацию оттуда. Начните с меньшего размера и быстрее, чем обычно рекомендуют руководства.
Что я бы пропустил
Потратьте деньги на курсы партнерского маркетинга, прежде чем вы создадите и опубликуете хотя бы двадцать единиц контента. Большая часть того, чему учат платные курсы, доступна в бесплатных ресурсах; реальная ценность курса обычно заключается в подотчетности и сообществе, а не в информации. Начните бесплатно и оставайтесь свободными до тех пор, пока вы действительно не опробуете основы и не поймете, какие пробелы вам нужно заполнить.
Честный итог: формулировка «для чайников» полезна, потому что она сигнализирует о доступности, но партнерский маркетинг требует реального обучения, независимо от того, как оформлено введение. Словарь и описание модели действительно полезны для усвоения на ранних этапах. Остальное — как на самом деле заработать — зависит от действий, неудач и внимания к тому, почему.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
