מה שאף אחד לא מספר לך על התחלת אסטרטגיית מדיה חברתית
בכל מדריך שקראתי כשפתחתי את העסק המקוון שלי נאמר דברים כמו "הכר את הקהל שלך" ו"פרסם באופן עקבי" ו"ערך מוסף". הכל נכון, טכנית. שום דבר מזה לא אמר לי מה לעשות בפועל לפני שידעתי משהו מהדברים האלה. שלושת החודשים הראשונים של מדיה חברתית עבור עסק חדש הם שלב מחקר שנראה שאף אחד לא רוצה לקרוא לו ככזה, וההתייחסות אליו כך שינתה את מידת השימוש בו.
שאל את הלקוחות הקיימים שלך היכן הם נמצאים בפועל
קיצור הדרך המהיר ביותר לא לבזבז זמן על הפלטפורמה הלא נכונה: שאל את האנשים שכבר קונים ממך או עקוב אחר העבודה שלך. סקר פשוט באתר שלך או שאלה מהירה במייל יגידו לך אם הלקוחות שלך נמצאים באינסטגרם, Pinterest, LinkedIn או במקום אחר לגמרי. אין תשובה אוניברסלית, ולבזבז שישה חודשים בבניית נוכחות של TikTok כשהקונים שלך בפועל נמצאים בלינקדאין זו טעות נפוצה מאוד.
ברגע שאתה יודע היכן הם נמצאים, אתה יכול להצטרף לקהילות האלה כמישהו שמשתתף באמת לפני שאתה מקדם משהו. הֶעָרָה. שתף דברים שימושיים. הפוך לזיהוי. זה לוקח זמן ולא מרגיש כמו שיווק, וזו בדיוק הסיבה שזה עובד.
פלטפורמות מרובות מדללות את המאמץ שלך כשאתה מתחיל
העצה הסטנדרטית "להיות בכל פלטפורמה" היא בסדר אם יש לך צוות. למפעיל סולו או לצוות קטן, זה איך שאתה פורח את עצמך כל כך רזה ששום דבר לא עובד טוב בשום מקום. בחרו שתי פלטפורמות שבהן הלקוחות שלכם מבלים זמן, תהיו עקביים שם במשך שישה חודשים ומדדו תוצאות. רק אז תשקול להרחיב.
לפלטפורמות יש חוזקות שונות. אינסטגרם מתגמלת תוכן ויזואלי. לינקדאין עובדת עבור B2B ושירותים מקצועיים. לפינטרסט יש לולאת גילוי ארוכת זנב שמתאימה למוצרים בעלי משיכה ויזואלית חזקה - פריטי עיצוב לבית, אביזרי אופנה, סחורה בעבודת יד. ההבנה איזו פלטפורמה מתאימה למה שאתה מוכר חשובה יותר מאשר להיות בכל מקום.
תוכן טרי מדי יום אינו אומר תוצאות טובות יותר
פרסמתי כל יום במשך שלושה חודשים כשהתחלתי. המעורבות שלי לפוסט הייתה למעשה נמוכה יותר מאשר כשירדתי לארבע פעמים בשבוע עם תוכן טוב יותר. נפח הוא לא המדד. איכות ועקביות הם.
המחקר על זה די ברור: חשבונות שמפרסמים תוכן בינוני מדי יום ביצועים גרועים יותר מחשבונות שמפרסמים תוכן מעניין באמת שלוש עד חמש פעמים בשבוע. המטרה שלך היא שכל פוסט יוסיף משהו למוניטין שלך או יספק ערך אמיתי. אם אתה מוצא את עצמך מפרסם רק כדי להגיע למכסה, חצית את הגבול משימושי למילוי. א תבנית לוח שנה תוכן או א מתכנן מדיה חברתית עוזר לאסוף רעיונות אמיתיים במקום לייצר חומר מילוי תוך כדי תנועה.
מחקר מתחרים הוא חינמי וחסר שימוש
לפני שתבזבז זמן רציני בבניית האסטרטגיה שלך, הקדישו אחר צהריים לבחון מה מתאים לחשבונות בנישה שלכם. לא להעתיק אותם - להבין איזה פורמט, איזה טון ואיזה נושאים מקבלים מעורבות אמיתית מהקהל שאתה רוצה. אתה תבחין בדפוסים במהירות: האם הווידאו מתגבר על פוסטים סטטיים? האם הסברים מפורטים מקבלים יותר חיסכון מאשר טיפים מהירים? האם הומור עובד או נופל במרחב הזה?
הפלטפורמות גם מראות לך מה מתפקד היטב באמצעות האלגוריתמים שלהן - פוסטים שמקבלים הרבה מעורבות מוקדמת מוצגים ליותר אנשים. צפו אילו מהפוסטים של המתחרים שלכם מתפשטים ושאלו את עצמכם מדוע. אז תעשה משהו טוב יותר.
על מה הייתי מדלגת
אל תצטרף לפלטפורמות כי הן טרנדיות. אל תפרסם על המוצרים שלך לפני שבנית מערכת יחסים כלשהי עם הקהל שלך - אף אחד לא רוצה לקנות מאדם זר. אל תעקוב אחר ספירת העוקבים כמדד העיקרי שלך בשנה הראשונה. עקוב אחר שמירות, שיתופים ולחיצות באתר. אלה מעידים על כוונה אמיתית. העוקבים הם אינדיקטור בפיגור של כל הדברים האלה, לא אחד מוביל.
השורה התחתונה הכנה: אסטרטגיית מדיה חברתית שמתחילה ב"מה הלקוחות שלי בעצם רוצים לראות" ו-"איפה הם בעצם מבלים" תעלה על זו שמתחילה ב"על איזו פלטפורמה כולם מדברים". תעשה קודם את המחקר המשעמם. התוצאות מגיעות מהר יותר בגלל זה.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
