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ऑनलाइन मार्केटिंग वास्तव में क्या सही होती है: एक सामान्य मूल्यांकन
मैंने एक बार एक प्रिंट विज्ञापन चलाया था। कुछ सौ डॉलर का भुगतान किया, यह जानने का कोई तरीका नहीं कि किसी ने इसे पढ़ा है या नहीं, इसके चलने के बाद इसे बदलने का कोई तरीका नहीं है। ऑनलाइन मार्केटिंग सही नहीं है - लेकिन केवल फीडबैक लूप ही बदलाव के लायक है।
आप वास्तविक समय में चीज़ें बदल सकते हैं
यह तब तक स्पष्ट लगता है जब तक कि आपको वास्तव में तीन महीने तक मुद्रित फ़्लायर के साथ बैठना न पड़े, जबकि आपको पता था कि शीर्षक गलत था। ऑनलाइन, आप एक दोपहर में कॉपी अपडेट कर सकते हैं, छवियों की अदला-बदली कर सकते हैं और विज्ञापन खर्च को पुनर्निर्देशित कर सकते हैं। जब संख्याएँ ख़राब थीं तो मैंने सप्ताह के मध्य में एक अभियान वापस ले लिया और उसकी जगह कुछ ऐसा डाला जिससे वास्तव में बदलाव आया। अखबार डालने के साथ ऐसा करने का प्रयास करें। शीघ्रता से दोहराने की क्षमता परीक्षण के बारे में आपके सोचने के तरीके को भी बदल देती है। एक अभियान पर सब कुछ दांव पर लगाने के बजाय, आप छोटे परीक्षण चला सकते हैं, देख सकते हैं कि डेटा क्या कहता है, और जो काम करता है उस पर काम कर सकते हैं। ए/बी परीक्षण सॉफ्टवेयर इसे अनुमान के बजाय व्यवस्थित बनाता है।लक्ष्यीकरण विकल्प वास्तव में भिन्न हैं
जब मैंने वह प्रिंट विज्ञापन डाला, तो वह उन सभी के पास चला गया जिन्हें पेपर मिला था। उनमें से कुछ लोग संभावित ग्राहक थे। अधिकांश नहीं थे. ऑनलाइन, आप ऐसे पैरामीटर सेट कर सकते हैं जो आपके दर्शकों को उन लोगों तक सीमित कर देते हैं जो वास्तव में आपकी ग्राहक प्रोफ़ाइल से मेल खाते हैं - रुचि, स्थान, व्यवहार, खोज इरादे के आधार पर। यह संपूर्ण नहीं है, लेकिन यह भौगोलिक स्प्रे से अतुलनीय रूप से बेहतर है। यही तर्क सामग्री पर भी लागू होता है। सही कीवर्ड के आधार पर अनुकूलित एक अच्छी तरह से लिखा गया लेख आपके लिखने के बाद भी बिना किसी अतिरिक्त खर्च के वर्षों तक सही पाठकों तक पहुंचता रहेगा। उस मिश्रित प्रभाव का पारंपरिक मीडिया में कोई समकक्ष नहीं है।ट्रैकिंग अपने आप में इसके लायक है
भले ही ऑनलाइन मार्केटिंग हर दूसरे तरीके से बदतर होती, फिर भी मैं डेटा के लिए इसका उपयोग करता। ए वेबसाइट विश्लेषण मंच मुझे बताता है कि विज़िटर कहां से आए, उन्होंने कौन से पृष्ठ पढ़े, वे कहां रुके और खरीदारी करने से पहले उन्होंने क्या किया। वह जानकारी इस तरह से कार्रवाई योग्य है कि "हमें लगता है कि विज्ञापन पृष्ठ B7 पर चला" ऐसा कदापि नहीं है। असल में कुंजी केवल डेटा एकत्र करने के बजाय उसका उपयोग करना है। मैंने उत्कृष्ट एनालिटिक्स डैशबोर्ड वाले बहुत से लोगों को देखा है जिन्होंने कभी उन पर ध्यान नहीं दिया। यदि आप डेटा में कही गई बातों के आधार पर कुछ नहीं बदलते हैं तो डेटा आपकी मदद नहीं करता है।किसी विज़िटर को परिवर्तित करना वास्तव में संभव है
किसी भौतिक स्टोर में जाएँ और बिना कुछ खरीदे निकल जाएँ - जब तक आप वापस नहीं आते तब तक वह स्टोर आपको फिर से व्यस्त रखने के लिए कुछ नहीं कर सकता। ऑनलाइन, आपके पास रीमार्केटिंग, ईमेल अनुक्रम, पुनः लक्ष्यीकरण विज्ञापन, लीड मैग्नेट हैं। किसी को "अस्पष्ट रुचि रखने वाले" से "भुगतान करने वाले ग्राहक" तक मार्गदर्शन करने के लिए उपकरण व्यापक हैं। एक ठोस ईमेल ऑटोरेस्पोन्डर अनुवर्ती कार्य स्वचालित रूप से कर सकता है. जैसा कि कहा गया है, इनमें से कोई भी उपकरण खराब उत्पाद या खराब पिच को ओवरराइड नहीं करता है। रूपांतरण यांत्रिकी केवल वही बढ़ाती है जो पहले से ही काम कर रही है; वे शून्य से ब्याज का निर्माण नहीं करते। मैंने लोगों को भारी निवेश करते देखा है लैंडिंग पेज बिल्डर सॉफ़्टवेयर और कोई परिणाम नहीं मिला क्योंकि अंतर्निहित प्रस्ताव आकर्षक नहीं था।मैं क्या छोड़ूंगा
अति उत्साही विकास हैकिंग जो प्रत्येक आगंतुक को उनके उतरने के क्षण से ही रूपांतरण लक्ष्य के रूप में मानती है। आक्रामक पॉपअप, जबरन ईमेल गेट्स, निरंतर पुनः लक्ष्यीकरण - ये युक्तियाँ कभी-कभी अल्पकालिक काम करती हैं और दीर्घकालिक रूप से ब्रांड धारणा को लगातार नुकसान पहुंचाती हैं। ऑनलाइन मार्केटिंग के फायदे वास्तविक हैं, लेकिन उनका सबसे अच्छा उपयोग उस गति से किया जाता है जिस गति से आपके दर्शक सहज हों। ईमानदार निष्कर्ष: ऑनलाइन मार्केटिंग की वास्तविक बढ़त फीडबैक गति और लक्ष्यीकरण सटीकता है। उन दो चीजों का अच्छी तरह से उपयोग करें, और बाकी का अधिकांश अनुसरण करता है। खरीदारी के लिए तैयार हैं? तुलना करें ऑनलाइन व्यापार दुकानों के पार → 📚 या ब्राउज़ करें पाठ्यक्रम और सॉफ्टवेयर डिजिटल सामान में →📢 संबद्ध प्रकटीकरण: इस लेख में सहबद्ध लिंक शामिल हैं। जब आप क्लिक करते हैं और खरीदारी करते हैं तो हम आपसे बिना किसी अतिरिक्त लागत के एक छोटा सा कमीशन कमा सकते हैं।
