Wikishoplijn ›
Artikelen ›
Online zakendoen › Wat online marketing eigenlijk goed doet: een duidelijke beoordeling
Wat online marketing eigenlijk goed doet: een duidelijke beoordeling
Ik heb ooit een gedrukte advertentie geplaatst. Ik heb een paar honderd dollar betaald, ik weet niet of iemand het heeft gelezen, ik kan het niet meer veranderen nadat het is uitgevoerd. Online marketing is niet perfect, maar alleen al de feedbackloop is de overstap waard.
Je kunt dingen in realtime veranderen
Dit klinkt voor de hand liggend totdat je daadwerkelijk drie maanden met een gedrukte flyer hebt moeten zitten terwijl je wist dat de kop verkeerd was. Online kunt u binnen een middag de tekst bijwerken, afbeeldingen uitwisselen en advertentie-uitgaven omleiden. Ik heb halverwege de week een campagne stopgezet toen de cijfers slecht waren en deze vervangen door iets dat daadwerkelijk converteerde. Probeer dat eens met een krantenbijlage. De mogelijkheid om snel te herhalen verandert ook de manier waarop u over testen denkt. In plaats van alles op één campagne te wedden, kunt u kleinere tests uitvoeren, kijken wat de gegevens zeggen en voortbouwen op wat werkt. A/B-testsoftware maakt dit systematisch in plaats van giswerk.De targetingopties zijn echt verschillend
Toen ik die gedrukte advertentie plaatste, ging deze naar iedereen die de krant kreeg. Sommige van die mensen waren potentiële klanten. De meesten waren dat niet. Online kunt u parameters instellen die uw doelgroep beperken tot mensen die daadwerkelijk overeenkomen met uw klantprofiel – op basis van interesse, locatie, gedrag en zoekintentie. Het is niet perfect, maar het is onvergelijkbaar beter dan een geografische spray. Dezelfde logica geldt voor de inhoud. Een goed geschreven artikel dat is geoptimaliseerd rond de juiste trefwoorden, zal jarenlang de juiste lezers blijven bereiken nadat u het heeft geschreven, zonder extra uitgaven. Dat samengestelde effect kent geen equivalent in de traditionele media.Het volgen is op zichzelf de moeite waard
Zelfs als online marketing op alle andere manieren slechter zou zijn, zou ik het nog steeds voor de gegevens gebruiken. EEN website-analyseplatform vertelt me waar bezoekers vandaan komen, welke pagina's ze lezen, waar ze afhaken en wat ze deden voordat ze een aankoop deden. Op die informatie kan actie worden ondernomen op een manier waarop “we denken dat de advertentie op pagina B7 stond” nooit het geval is. De sleutel is het daadwerkelijk gebruiken van de gegevens in plaats van ze alleen maar te verzamelen. Ik heb veel mensen gezien met uitstekende analysedashboards die er nooit naar keken. De gegevens helpen je niet als je niets verandert op basis van wat er staat.Een bezoeker converteren is echt mogelijk
Loop een fysieke winkel binnen en ga weg zonder iets te kopen. De winkel kan niets doen om je opnieuw te betrekken, tenzij je terugkomt. Online heb je remarketing, e-mailreeksen, retargeting-advertenties, leadmagneten. De tools om iemand van ‘vaag geïnteresseerd’ naar ‘betalende klant’ te begeleiden zijn uitgebreid. Een solide e-mail autoresponder kan het vervolgwerk automatisch doen. Dat gezegd hebbende, geen van deze tools overschrijft een slecht product of een slechte pitch. De conversiemechanismen versterken alleen wat al werkt; ze produceren geen rente uit het niets. Ik heb gezien dat mensen er zwaar in investeerden bouwer van landingspagina's software en krijg geen resultaten omdat het onderliggende aanbod niet overtuigend was.Wat ik zou overslaan
De overijverige growth hacking die elke bezoeker vanaf het moment dat hij landt als een conversiedoel beschouwt. Agressieve pop-ups, geforceerde e-mailpoorten, constante retargeting: deze tactieken werken soms op de korte termijn en beschadigen consequent de merkperceptie op de lange termijn. De voordelen van online marketing zijn reëel, maar u kunt ze het beste gebruiken in het tempo waar uw doelgroep zich prettig bij voelt. Eerlijk gezegd: het echte voordeel van online marketing is de snelheid van feedback en de nauwkeurigheid van de targeting. Gebruik die twee dingen goed, en het grootste deel van de rest volgt. Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →📢 Openbaarmaking van partners: Dit artikel bevat affiliatielinks. We kunnen een kleine commissie verdienen zonder extra kosten voor u wanneer u doorklikt en een aankoop doet.
