Wikishopline ›
Artiklar ›
Online-affärer › Vad onlinemarknadsföring faktiskt blir rätt: En enkel bedömning
Vad onlinemarknadsföring faktiskt blir rätt: en enkel bedömning
Jag körde en tryckt annons en gång. Betalade ett par hundra dollar, inget sätt att veta om någon läst det, inget sätt att ändra det efter att det körts. Onlinemarknadsföring är inte perfekt – men bara feedbackslingan är värt bytet.
Du kan ändra saker i realtid
Detta låter självklart tills du faktiskt har behövt sitta med ett tryckt flygblad i tre månader samtidigt som du vet att rubriken var fel. Online kan du uppdatera kopiera, byta bilder och omdirigera annonsutgifter på en eftermiddag. Jag har gjort en kampanj mitt i veckan när siffrorna var dåliga och ersatt den med något som faktiskt konverterade. Försök att göra det med en tidningsbilaga. Förmågan att snabbt iterera förändrar också hur du tänker kring att testa. Istället för att satsa allt på en kampanj kan du köra mindre tester, se vad data säger och bygga vidare på vad som fungerar. A/B-testprogram gör detta systematiskt snarare än gissningar.Inriktningsalternativen är verkligen annorlunda
När jag lade ut den tryckta annonsen gick den till alla som fick tidningen. Några av dessa personer var potentiella kunder. De flesta var inte det. Online kan du ställa in parametrar som begränsar din målgrupp till personer som faktiskt matchar din kundprofil – efter intresse, plats, beteende, sökavsikt. Det är inte perfekt, men det är ojämförligt bättre än en geografisk spray. Samma logik gäller för innehåll. En välskriven artikel optimerad kring de rätta sökorden kommer att fortsätta nå de rätta läsarna i flera år efter att du skrivit den, utan några extra utgifter. Den sammansättningseffekten har ingen motsvarighet i traditionella medier.Spårningen är värt det på egen hand
Även om onlinemarknadsföring var sämre på alla andra sätt, skulle jag fortfarande använda den för data. A webbplatsanalysplattform berättar varifrån besökarna kom, vilka sidor de läste, var de lämnade och vad de gjorde innan de gjorde ett köp. Den informationen är användbar på ett sätt som "vi tror att annonsen visades på sida B7" aldrig är. Nyckeln är faktiskt att använda data snarare än att bara samla in den. Jag har sett många människor med utmärkta analysinstrumentpaneler som aldrig tittat på dem. Uppgifterna hjälper dig inte om du inte ändrar något baserat på vad den säger.Att konvertera en besökare är verkligen möjligt
Gå in i en fysisk butik och gå därifrån utan att köpa något – det finns inget som butiken kan göra för att engagera dig igen om du inte kommer tillbaka. Online har du remarketing, e-postsekvenser, retargeting-annonser, leadmagneter. Verktygen för att guida någon från "vagt intresserad" till "betalande kund" är omfattande. En solid e-postautosvar kan göra uppföljningsarbetet automatiskt. Som sagt, inget av dessa verktyg åsidosätter en dålig produkt eller en dålig pitch. Konverteringsmekaniken förstärker bara det som redan fungerar; de tillverkar inte ränta från ingenting. Jag har sett folk investera mycket i målsidesbyggare programvara och får inga resultat eftersom det underliggande erbjudandet inte var övertygande.Vad jag skulle skippa
Den övernitiska tillväxthackningen som behandlar varje besökare som ett konverteringsmål från det ögonblick de landar. Aggressiva popup-fönster, påtvingade e-postportar, konstant ominriktning – dessa taktiker fungerar ibland kortsiktigt och skadar konsekvent varumärkesuppfattningen på lång sikt. Fördelarna med onlinemarknadsföring är verkliga, men de används bäst i den takt som din publik är bekväm med. Ärlig slutsats: onlinemarknadsföringens verkliga fördel är feedbackhastighet och inriktningsprecision. Använd dessa två saker väl, och det mesta av resten följer. Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →📢 Affiliate-upplysning: Den här artikeln innehåller affiliate-länkar. Vi kan tjäna en liten provision utan extra kostnad för dig när du klickar dig vidare och köper.
