Wanneer internetbemarking ophou werk: wat om werklik na te gaan
Daar is 'n voorspelbare patroon in aanlyn besighede waar dinge werk, en dan werk dit minder goed, en dan kom die eienaar tot die gevolgtrekking dat die hele benadering gebreek is. Die gevolgtrekking is gewoonlik nie reg nie. Bemarkingsprestasie wat mettertyd afneem, is normaal, verwag en gewoonlik diagnoseerbaar - die spesifieke kwessie is tipies meer geteiken as "alles het opgehou werk." Om die werklike probleem te vind is die hele taak.
Begin met die eenvoudigste moontlike diagnostiek
Voordat jy enigiets gesofistikeerd ontleed, kyk of jou basiese infrastruktuur nog funksioneer. Is jou hoof-e-poslys steeds besig om by inkassies af te lewer of in strooipos te beland? Werk jou vorms nog? Is daar gebroke skakels op jou hoë-verkeer bladsye? Is jou webwerf-analise-instrument verslae werklik data korrek insamel? 'n Verbasend groot aantal "my bemarking het opgehou werk"-situasies blyk 'n gebroke vorm of 'n afleweringsprobleem te wees wat al weke lank stilweg aan die gang is. Dit is die eerste dinge om na te gaan, nie die laaste nie.
Soek jou eie sleutelwoorde en sien waar jy tans verskyn. As jou organiese soekranglys gedaal het, is dit 'n spesifieke probleem met 'n spesifieke stel oorsake - 'n Google-opdatering, 'n tegniese verandering op jou werf, nuwe mededingers met beter inhoud. As jou ranglys stabiel is, maar omskakeling het gedaal, is die probleem iewers in die ervaring nadat iemand aangekom het. Dit is verskillende probleme wat verskillende oplossings vereis.
Die gehoor het dalk sonder jou geskuif
Gehore verander met verloop van tyd, en bemarking wat jou gehoor twee jaar gelede akkuraat aangespreek het, spreek dalk vandag tot 'n effens ander weergawe van daardie gehoor. Dit is die moeite werd om direk na te gaan: waaroor vra jou mees verloofde kliënte nou waaroor hulle nie voorheen gevra het nie? Watter probleme het in jou nis verskyn wat nie prominent was toe jy jou oorspronklike inhoudstrategie gebou het nie? 'n Periodieke rondte van direkte klantonderhoude - nie opnames nie, maar gesprekke - tel hierdie skofte op voordat dit duur word.
A klantterugvoerplatform help om hierdie voortdurende luister te formaliseer, maar die sleutel is eintlik om iets te doen met wat jy leer. Die kliënte wat tyd neem om jou te vertel wat hulle nodig het, is diegene wat die meeste waarskynlik sal aanhou koop as jy reageer. Om konsekwente terugvoer oor wat ontbreek te ignoreer, is dieselfde as om te kies om daardie kliënte mettertyd te verloor.
Inhoud wat toe mededingend was, is dalk nie nou mededingend nie
Inhoud verouder verskillend in verskillende kategorieë. 'n Tegniese tutoriaal kan vinnig verouderd raak; 'n immergroen gids vir 'n stabiele onderwerp kan jare lank mededingend bly. Die stukke wat u organiese verkeer bestuur, verdien 'n gereelde hersiening - is die eise steeds akkuraat? Het die onderwerp meer mededingend geword sedert jy gepubliseer het? Is daar nou beter inhoud oor dieselfde vraag van 'n mededinger? A SEO-rangspoorder maak dit sigbaar sonder om handmatige soekkontroles oor jou volle inhoudvoorraad te vereis.
Die opdatering van bestaande inhoud wat presteer het en afgekeur het, is deurgaans doeltreffender as om nuwe inhoud te skep. Die bladsy het reeds 'n mate van gesag en indekseringsgeskiedenis; verfris dit met huidige inligting en verbeterings herstel die rangorde vinniger as om 'n nuwe bladsy van nuuts af te bou.
Kanaalspesifieke afname teenoor algehele afname
'n Afname in een kanaal wat nie in ander verskyn nie, dui op die spesifieke kanaal eerder as jou algehele besigheidsgesondheid. Organiese soektog wat afneem terwyl e-pos bestendig hou, beteken 'n soek-spesifieke probleem. E-pos oopkoerse wat afneem terwyl soektog hou, beteken 'n lysbestuur- of afleweringskwessie. Om die seine per kanaal te skei is die eerste stap om die regte probleem op te los. Om alle afnames as dieselfde probleem te hanteer, lei tot veranderinge wat niks spesifiek verkeerd aanspreek nie.
Wat ek sou oorslaan
Ek sal oorslaan om verskeie dinge gelyktydig te verander wanneer bemarkingsprestasie daal. As jy jou inhoudstrategie, jou plasingsfrekwensie en jou platformmengsel gelyktydig verander in reaksie op 'n afname, sal jy nie weet watter verandering saak maak wanneer resultate uiteindelik verbeter of nie. Toets een verandering op 'n slag, gee dit genoeg aanloopbaan om data te produseer, en neem die volgende besluit op grond van wat jy gevind het.
Ek sal ook die instink oorslaan om 'n prestasieplato as permanente agteruitgang te interpreteer. Baie plato's breek wanneer 'n spesifieke bottelnek geïdentifiseer en aangespreek word. Die diagnostiese proses – kontrolering van infrastruktuur, kontrolering van inhoudvarsheid, kontrolering of jou gehoor verskuif het, kontrolering van kanaalspesifieke seine – lewer gewoonlik 'n uitvoerbare bevinding op voordat jy moet aflei dat die hele benadering herbou moet word.
Bemarking wat ophou werk is inligting. Om dit noukeurig te lees en spesifiek te reageer op wat dit vir jou sê, is die dissipline wat besighede skei wat vinnig herstel van dié wat maande spandeer om die verkeerde probleem op te los.
Gereed om inkopies te doen? Vergelyk Aanlyn Besigheid oor winkels heen → 📚 Of blaai kursusse en sagteware in Digitale Goedere →
