যখন ইন্টারনেট মার্কেটিং কাজ করা বন্ধ করে: আসলে কী পরীক্ষা করতে হবে
অনলাইন ব্যবসায় একটি অনুমানযোগ্য প্যাটার্ন আছে যেখানে জিনিসগুলি কাজ করে, এবং তারপরে তারা কম ভাল কাজ করে, এবং তারপর মালিক এই সিদ্ধান্তে পৌঁছে যে পুরো পদ্ধতিটি ভেঙে গেছে। উপসংহার সাধারণত সঠিক হয় না। সময়ের সাথে সাথে বিপণনের কর্মক্ষমতা হ্রাস স্বাভাবিক, প্রত্যাশিত এবং সাধারণত নির্ণয়যোগ্য — নির্দিষ্ট সমস্যাটি সাধারণত "সবকিছু কাজ করা বন্ধ" এর চেয়ে বেশি লক্ষ্য করা হয়। প্রকৃত সমস্যা খুঁজে বের করা পুরো টাস্ক।
সবচেয়ে সহজ সম্ভাব্য ডায়াগনস্টিক দিয়ে শুরু করুন
পরিশীলিত কিছু বিশ্লেষণ করার আগে, আপনার মৌলিক অবকাঠামো এখনও কাজ করছে কিনা তা পরীক্ষা করুন। আপনার প্রধান ইমেল তালিকা এখনও ইনবক্সে বিতরণ বা স্প্যামে অবতরণ? আপনার ফর্ম এখনও কাজ করে? আপনার উচ্চ-ট্রাফিক পৃষ্ঠাগুলিতে কি ভাঙা লিঙ্ক আছে? আপনার ওয়েবসাইট বিশ্লেষণ টুল রিপোর্ট আসলে সঠিকভাবে তথ্য সংগ্রহ? আশ্চর্যজনকভাবে একটি বড় সংখ্যক "আমার বিপণন কাজ করা বন্ধ করে দিয়েছে" পরিস্থিতি একটি ভাঙা ফর্ম বা বিতরণযোগ্যতা সমস্যা যা কয়েক সপ্তাহ ধরে শান্তভাবে চলছে। এই প্রথম জিনিস চেক, শেষ না.
আপনার নিজের কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করুন এবং আপনি বর্তমানে প্রদর্শিত কোথায় দেখুন. যদি আপনার অর্গানিক সার্চ র্যাঙ্কিং কমে যায়, তাহলে এটি নির্দিষ্ট কারণগুলির একটি নির্দিষ্ট সমস্যা — একটি Google আপডেট, আপনার সাইটে একটি প্রযুক্তিগত পরিবর্তন, আরও ভাল সামগ্রী সহ নতুন প্রতিযোগী৷ যদি আপনার র্যাঙ্কিং স্থিতিশীল থাকে কিন্তু রূপান্তর কমে যায়, তাহলে সমস্যাটা হয় কারো আসার পর অভিজ্ঞতার মধ্যে। এগুলি বিভিন্ন সমস্যা যা বিভিন্ন সমাধানের প্রয়োজন।
শ্রোতা হয়তো আপনাকে ছাড়াই বদলে গেছে
সময়ের সাথে শ্রোতাদের পরিবর্তন হয়, এবং বিপণন যা সঠিকভাবে দুই বছর আগে আপনার শ্রোতাদের সম্বোধন করেছিল আজ সেই শ্রোতাদের একটি সামান্য ভিন্ন সংস্করণের সাথে কথা বলছে। এটি সরাসরি পরীক্ষা করা মূল্যবান: আপনার সবচেয়ে বেশি ব্যস্ত গ্রাহকরা এখন কী সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করছেন যা তারা আগে জিজ্ঞাসা করেননি? আপনার মূল বিষয়বস্তু কৌশল তৈরি করার সময় আপনার কুলুঙ্গিতে কোন সমস্যাগুলি উপস্থিত হয়েছে যা বিশিষ্ট ছিল না? পর্যায়ক্রমিকভাবে সরাসরি গ্রাহকের সাক্ষাত্কার - সমীক্ষা নয়, কিন্তু কথোপকথন - এই পরিবর্তনগুলি ব্যয়বহুল হওয়ার আগেই তুলে নেয়৷
A গ্রাহক প্রতিক্রিয়া প্ল্যাটফর্ম এই চলমান শ্রবণকে আনুষ্ঠানিক করতে সাহায্য করে, কিন্তু মূল জিনিসটি আসলে আপনি যা শিখেন তা দিয়ে কিছু করা। যে গ্রাহকরা আপনাকে তাদের কী প্রয়োজন তা জানাতে সময় নেয়, আপনি প্রতিক্রিয়া জানালে তারাই কেনা চালিয়ে যাওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে। কি অনুপস্থিত সে সম্পর্কে ধারাবাহিক প্রতিক্রিয়া উপেক্ষা করা সময়ের সাথে সেই গ্রাহকদের হারাতে বেছে নেওয়ার সমান।
যে বিষয়বস্তু তখন প্রতিযোগিতামূলক ছিল তা এখন প্রতিযোগিতামূলক নাও হতে পারে
বিভিন্ন বিভাগে বিষয়বস্তুর বয়স ভিন্ন। একটি প্রযুক্তিগত টিউটোরিয়াল দ্রুত পুরানো হয়ে যেতে পারে; একটি স্থিতিশীল বিষয়ে একটি চিরসবুজ গাইড বছরের পর বছর প্রতিযোগিতামূলক থাকতে পারে। আপনার জৈব ট্র্যাফিক চালানোর অংশগুলি নিয়মিত পর্যালোচনার যোগ্য — দাবিগুলি কি এখনও সঠিক? আপনি প্রকাশ করার পর থেকে বিষয়টি কি আরও প্রতিযোগিতামূলক হয়ে উঠেছে? এখন কি প্রতিযোগীর কাছ থেকে একই প্রশ্নে আরও ভাল সামগ্রী আছে? ক এসইও র্যাঙ্ক ট্র্যাকার আপনার সম্পূর্ণ কন্টেন্ট ইনভেন্টরি জুড়ে ম্যানুয়াল সার্চ চেকের প্রয়োজন ছাড়াই এটি দৃশ্যমান করে।
বিদ্যমান সামগ্রী আপডেট করা যা পারফর্ম করছিল এবং প্রত্যাখ্যান করেছে তা নতুন সামগ্রী তৈরির চেয়ে ধারাবাহিকভাবে আরও কার্যকর। পৃষ্ঠাটিতে ইতিমধ্যে কিছু কর্তৃত্ব এবং সূচীকরণের ইতিহাস রয়েছে; বর্তমান তথ্য এবং উন্নতির সাথে এটিকে রিফ্রেশ করা স্ক্র্যাচ থেকে একটি নতুন পৃষ্ঠা তৈরি করার চেয়ে দ্রুত র্যাঙ্কিং পুনরুদ্ধার করে।
চ্যানেল-নির্দিষ্ট পতন বনাম সামগ্রিক পতন
একটি চ্যানেলে একটি হ্রাস যা অন্যদের মধ্যে প্রদর্শিত হয় না তা আপনার সামগ্রিক ব্যবসায়িক স্বাস্থ্যের পরিবর্তে নির্দিষ্ট চ্যানেলের দিকে নির্দেশ করে। ইমেল স্থির থাকাকালীন জৈব অনুসন্ধান হ্রাসের অর্থ একটি অনুসন্ধান-নির্দিষ্ট সমস্যা৷ সার্চ ধরে রাখার সময় ইমেল খোলার হার কমে যাওয়া মানে একটি তালিকা ব্যবস্থাপনা বা বিতরণযোগ্যতার সমস্যা। চ্যানেল দ্বারা সংকেত পৃথক করা সঠিক সমস্যা সমাধানের দিকে প্রথম পদক্ষেপ। সমস্ত পতনকে একই সমস্যা হিসাবে বিবেচনা করা পরিবর্তনের দিকে পরিচালিত করে যা বিশেষভাবে ভুল কিছুর সমাধান করে না।
আমি কি এড়িয়ে যেতে চাই
মার্কেটিং পারফরম্যান্স কমে গেলে আমি একসাথে একাধিক জিনিস পরিবর্তন করা এড়িয়ে যাব। আপনি যদি আপনার বিষয়বস্তুর কৌশল পরিবর্তন করেন, আপনার পোস্টিং ফ্রিকোয়েন্সি এবং আপনার প্ল্যাটফর্ম একটি পতনের প্রতিক্রিয়া হিসাবে একই সাথে মিশ্রিত করেন, তাহলে ফলাফলের উন্নতি বা না হলে কোন পরিবর্তন গুরুত্বপূর্ণ তা আপনি জানতে পারবেন না। একবারে একটি পরিবর্তন পরীক্ষা করুন, ডেটা তৈরি করার জন্য এটিকে যথেষ্ট রানওয়ে দিন এবং আপনি যা পেয়েছেন তার উপর ভিত্তি করে পরবর্তী সিদ্ধান্ত নিন।
আমি একটি কর্মক্ষমতা মালভূমি স্থায়ী পতন হিসাবে ব্যাখ্যা করার সহজাত প্রবৃত্তি এড়িয়ে যেতে চাই. অনেক মালভূমি ভেঙ্গে যায় যখন একটি নির্দিষ্ট বাধা চিহ্নিত করা হয় এবং সমাধান করা হয়। ডায়াগনস্টিক প্রক্রিয়া — পরিকাঠামো পরীক্ষা করা, বিষয়বস্তুর সতেজতা পরীক্ষা করা, আপনার শ্রোতা স্থানান্তরিত হয়েছে কিনা তা পরীক্ষা করা, চ্যানেল-নির্দিষ্ট সংকেত পরীক্ষা করা — সাধারণত আপনি এই সিদ্ধান্তে পৌঁছান যে পুরো পদ্ধতির পুনর্নির্মাণের প্রয়োজন হওয়ার আগে একটি কার্যকরী অনুসন্ধান তৈরি করে।
বিপণন যে কাজ বন্ধ করে তথ্য. এটি মনোযোগ সহকারে পড়া এবং এটি আপনাকে যা বলছে তা বিশেষভাবে প্রতিক্রিয়া জানানো হল সেই শৃঙ্খলা যা ব্যবসাগুলিকে আলাদা করে যেগুলি ভুল সমস্যা সমাধানের জন্য কয়েক মাস ব্যয় করে এমন ব্যবসাগুলি থেকে দ্রুত পুনরুদ্ধার করে৷
কেনাকাটা করতে প্রস্তুত? তুলনা করুন অনলাইন ব্যবসা দোকান জুড়ে → 📚 অথবা ব্রাউজ করুন কোর্স এবং সফ্টওয়্যার ডিজিটাল পণ্য →
