لماذا لا يزال تسويق المحتوى يحرك حركة المرور حتى بدون أدلة المقالات
يعد تسويق المحتوى إحدى تلك العبارات التي يتم توسيعها على نطاق واسع بحيث لا تعني أي شيء مفيد. وفي أفضل حالاته، يعني ذلك إنشاء أشياء يرغب الناس حقًا في قراءتها وترك هذه الثقة تترجم في النهاية إلى نتائج أعمال. في أسوأ الأحوال، يعني ذلك نشر دفق مستمر من المشاركات الرقيقة المليئة بالكلمات الرئيسية والتساؤل عن سبب عدم تحويل أي شيء.
الوظيفة الفعلية التي يقوم بها المحتوى الخاص بك
يؤدي كل جزء من المحتوى الذي تنشره إلى أحد الأشياء القليلة: فهو يساعد شخصًا لديه سؤال، أو يوضح أنك تفهم موضوعًا جيدًا بدرجة كافية لتثق بك في الأمور ذات الصلة، أو أنه يضيع وقتك ووقت القارئ. وهذا الخيار الثالث أكثر شيوعًا مما يعترف به الناس.
السؤال الذي أطرحه قبل نشر أي شيء الآن هو: إذا وجدت هذا عبر البحث، فهل سأعود بعد أن تعلمت شيئًا محددًا لم أكن أعرفه من قبل؟ ليس "هل سأومئ برأسي" - هل سأتعلم شيئًا بالفعل. يجتاز الكثير من المحتوى الاختبار الأول ويفشل في الاختبار الثاني.
المحتوى الجيد لا يجب أن يكون طويلاً. إن مقالة مكونة من 400 كلمة تجيب على سؤال واحد بشكل كامل أكثر قيمة من نظرة عامة مكونة من 2000 كلمة لا تجيب على أي شيء بدقة. الطول هو أحد الآثار الجانبية لوجود شيء محدد لتقوله، وليس استراتيجية تصنيف في حد ذاتها.
من أين تأتي حركة المرور في الواقع
لا يزال البحث العضوي هو مصدر الزيارات الأكثر استدامة للشركات القائمة على المحتوى. يستغرق الأمر وقتًا - غالبًا ما يستغرق المحتوى الجديد على نطاق جديد من ثلاثة إلى ستة أشهر لبدء التصنيف بشكل مفيد - ولكن حركة المرور التي تأتي من مواضع البحث المكتسبة لا تختفي عندما تتوقف عن الدفع مقابل ذلك.
A البرنامج المساعد لكبار المسئولين الاقتصاديين يتعامل مع الأساسيات الميكانيكية (العلامات الوصفية وخرائط الموقع وعناوين URL الأساسية) حتى تتمكن من التركيز على جودة المحتوى بدلاً من قوائم المراجعة الفنية. الأدوات أقل أهمية مما تشير إليه معظم تغطية تحسين محركات البحث - فالموقع المكتوب جيدًا بشكل متسق مع الروابط الواردة المشروعة سوف يتفوق على موقع مثالي تقنيًا بمحتوى رقيق في كل مرة.
الروابط لا تزال مهمة. الروابط التحريرية من المواقع ذات الجماهير الحقيقية تحرك الإبرة أكثر من أي شيء آخر. يمكنك كسب هذه الأشياء من خلال إنتاج شيء محدد ومفيد بدرجة كافية بحيث يشير إليه الأشخاص في مساحتك الخاصة. هذا ليس غامضًا، لكنه بطيء، وهذا البطء هو السبب الذي يجعل معظم الناس يستسلمون قبل أن يروا العودة.
الحصول على التوزيع الصحيح
حتى المحتوى الرائع يحتاج إلى شخص ما لرؤيته في البداية. بالنسبة إلى موقع جديد، يعني ذلك غالبًا المشاركة مباشرة في المجتمعات التي يتجمع فيها جمهورك - المنتديات والمواقع الفرعية والنشرات الإخبارية المتخصصة. ليس نشر روابط غير مرغوب فيها، ولكن في الواقع التواجد في تلك المجتمعات ومشاركة الأشياء عندما تكون ذات صلة بمحادثة مستمرة.
A أداة النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني يتيح لك بناء علاقة مباشرة مع جمهور لا يعتمد على أي خوارزمية. حتى قائمة البريد الإلكتروني الصغيرة التي تضم الأشخاص المهتمين حقًا تستحق أكثر من مجرد متابعة اجتماعية كبيرة مع تفاعل منخفض. عندما تنشر شيئًا جديدًا، فإن القائمة هي الدفعة التي تحصل على القراءات الأولى والمشاركات وأحيانًا الروابط من مواقع أخرى.
ما كنت تخطي
سأتخطى نصيحة "النشر اليومي" التي يتم تداولها في مجتمعات تسويق المحتوى. لا يكون النشر يوميًا مستدامًا إلا إذا كانت الجودة التي تقدمها تصمد، وبالنسبة لمعظم منشئي المحتوى المنفردين لا يكون ذلك كذلك. ستتفوق قطعتان مفيدتان حقًا كل أسبوع، تم بحثهما بعناية، على سبع قطع متسرعة في كل مرة - سواء من حيث رضا القارئ أو في أداء البحث.
سأتخطى أيضًا محاولة إجراء هندسة عكسية لما يفعله المنافسون وأقوم بنفس الشيء بشكل مختلف قليلاً. هذا النهج يجعلك دائمًا تابعًا ونادرًا ما ينتج عنه تفكيرًا أصليًا. الزاوية الأفضل هي طرح الأسئلة التي يطرحها جمهورك والتي لا يجيب عليها أحد بشكل جيد، ثم الإجابة عليها بشكل أفضل مما تم الإجابة عليها في أي مكان آخر. هذه هي الطريقة التي تتم بها مشاركة المحتوى دون الترويج له.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
