Warum Content-Marketing auch ohne Artikelverzeichnisse immer noch den Traffic steigert
Content-Marketing ist einer dieser Begriffe, die so weit gedehnt werden, dass sie keine nützliche Bedeutung mehr haben. Im besten Fall bedeutet es, Dinge zu schaffen, die Menschen wirklich lesen möchten, und dieses Vertrauen letztendlich in Geschäftsergebnisse umzuwandeln. Im schlimmsten Fall bedeutet es, einen stetigen Strom dünner, mit Schlüsselwörtern gefüllter Beiträge zu veröffentlichen und sich zu fragen, warum nichts konvertiert wird.
Die eigentliche Aufgabe, die Ihre Inhalte erfüllen
Jeder Inhalt, den Sie veröffentlichen, bewirkt eines von mehreren Dingen: Er hilft jemandem, der eine Frage hat, er zeigt, dass Sie ein Thema gut genug verstehen, um Ihnen in verwandten Dingen zu vertrauen, oder er verschwendet sowohl Ihre Zeit als auch die des Lesers. Diese dritte Option ist häufiger, als die Leute zugeben.
Die Frage, die ich mir jetzt stelle, bevor ich etwas veröffentliche, lautet: Wenn ich dies über die Suche finden würde, würde ich dann am Ende etwas Bestimmtes erfahren haben, das ich vorher nicht wusste? Nicht „würde ich mitnicken“ – würde ich tatsächlich etwas lernen. Viele Inhalte bestehen den ersten Test und bestehen den zweiten nicht.
Gute Inhalte müssen nicht lang sein. Ein Text mit 400 Wörtern, der eine Frage vollständig beantwortet, ist wertvoller als ein allgemeiner Überblick mit 2.000 Wörtern, der nichts präzise beantwortet. Länge ist ein Nebeneffekt davon, etwas Bestimmtes zu sagen zu haben, und keine Ranking-Strategie an sich.
Woher der Verkehr tatsächlich kommt
Die organische Suche ist immer noch die nachhaltigste Traffic-Quelle für inhaltsbasierte Unternehmen. Es braucht Zeit – neue Inhalte auf einer neuen Domain brauchen oft drei bis sechs Monate, um ein sinnvolles Ranking zu erzielen –, aber der Traffic, der durch verdiente Suchpositionen entsteht, verschwindet nicht, wenn Sie aufhören, dafür zu bezahlen.
A SEO-Plugin kümmert sich um die mechanischen Grundlagen (Meta-Tags, Sitemaps, kanonische URLs), sodass Sie sich auf die Inhaltsqualität statt auf technische Checklisten konzentrieren können. Die Tools sind weniger wichtig, als die meisten SEO-Berichte vermuten lassen – eine durchweg gut geschriebene Website mit legitimen eingehenden Links wird einer technisch perfekten Website mit dünnem Inhalt jedes Mal überlegen sein.
Links sind immer noch wichtig. Redaktionelle Links von Websites mit echtem Publikum bewegen mehr als alles andere. Diese verdienen Sie, indem Sie etwas Spezifisches und Nützliches produzieren, das so spezifisch und nützlich ist, dass die Leute in Ihrem Bereich darauf verweisen. Das ist nicht mysteriös, aber es ist langsam, und diese Langsamkeit ist der Grund, warum die meisten Menschen aufgeben, bevor sie die Rückkehr sehen.
Die Verteilung richtig machen
Selbst großartige Inhalte brauchen jemanden, der sie zunächst sieht. Für eine neue Website bedeutet das oft, dass Sie Inhalte direkt in Communities teilen, in denen sich Ihr Publikum versammelt – Foren, Subreddits, Nischen-Newsletter. Nicht das Posten von Spam-Links, sondern die tatsächliche Präsenz in diesen Communities und das Teilen von Dingen, wenn sie für eine laufende Konversation relevant sind.
A E-Mail-Newsletter-Tool ermöglicht es Ihnen, eine direkte Beziehung zu einem Publikum aufzubauen, die nicht von einem Algorithmus abhängt. Selbst eine kleine E-Mail-Liste mit wirklich interessierten Personen ist mehr wert als eine große soziale Fangemeinde mit geringem Engagement. Wenn Sie etwas Neues veröffentlichen, ist die Liste der Anstoß, der die ersten Leser, Shares und manchmal auch Links von anderen Websites erhält.
Was ich überspringen würde
Ich würde den Ratschlag „Täglich veröffentlichen“, der in Content-Marketing-Communities kursiert, überspringen. Tägliches Veröffentlichen ist nur dann nachhaltig, wenn die Qualität Bestand hat. Für die meisten Solokünstler ist dies jedoch nicht der Fall. Zwei sorgfältig recherchierte, wirklich nützliche Artikel pro Woche übertreffen jedes Mal sieben überstürzte Artikel – sowohl bei der Leserzufriedenheit als auch bei der Suchleistung.
Ich würde auch auf den Versuch verzichten, das, was die Konkurrenz macht, nachzuentwickeln und das Gleiche etwas anders machen. Dieser Ansatz positioniert Sie immer als Mitläufer und führt selten zu originellem Denken. Der bessere Ansatz besteht darin, die Fragen Ihres Publikums zu stellen, die niemand gut beantwortet, und sie dann besser zu beantworten, als sie irgendwo anders beantwortet wurden. Auf diese Weise werden Inhalte geteilt, ohne dass sie beworben werden.
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