Γιατί το μάρκετινγκ περιεχομένου εξακολουθεί να οδηγεί στην επισκεψιμότητα ακόμη και χωρίς καταλόγους άρθρων
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια από εκείνες τις φράσεις που απλώνονται τόσο πολύ που σταματά να σημαίνει οτιδήποτε χρήσιμο. Στην καλύτερη περίπτωση, σημαίνει να δημιουργείς πράγματα που οι άνθρωποι θέλουν πραγματικά να διαβάσουν και να αφήσεις αυτή την εμπιστοσύνη να μεταφραστεί τελικά σε επιχειρηματικά αποτελέσματα. Στη χειρότερη περίπτωση, σημαίνει να δημοσιεύετε μια σταθερή ροή λεπτών αναρτήσεων με λέξεις-κλειδιά και να αναρωτιέστε γιατί τίποτα δεν μετατρέπει.
Η πραγματική δουλειά που κάνει το περιεχόμενό σας
Κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημοσιεύετε κάνει ένα από μερικά πράγματα: βοηθά κάποιον που έχει μια ερώτηση, δείχνει ότι κατανοείτε ένα θέμα αρκετά καλά ώστε να σας εμπιστεύεται σε σχετικά πράγματα ή σπαταλάει τον χρόνο σας και τον αναγνώστη. Αυτή η τρίτη επιλογή είναι πιο κοινή από ό,τι παραδέχονται οι άνθρωποι.
Η ερώτηση που κάνω πριν δημοσιεύσω οτιδήποτε τώρα είναι: αν το έβρισκα μέσω αναζήτησης, θα έφευγα έχοντας μάθει κάτι συγκεκριμένο που δεν ήξερα πριν; Όχι «θα κουνούσα καταφατικά το κεφάλι μου» — θα μάθαινα πραγματικά κάτι. Ένα μεγάλο μέρος του περιεχομένου περνάει στο πρώτο τεστ και αποτυγχάνει στο δεύτερο.
Το καλό περιεχόμενο δεν χρειάζεται να είναι μεγάλο. Ένα κομμάτι 400 λέξεων που απαντά πλήρως σε μια ερώτηση είναι πιο πολύτιμο από μια γενική επισκόπηση 2.000 λέξεων που δεν απαντά σε τίποτα με ακρίβεια. Το μήκος είναι μια παρενέργεια του να έχεις κάτι συγκεκριμένο να πεις, όχι μια στρατηγική κατάταξης από μόνη της.
Από πού προέρχεται πραγματικά η κίνηση
Η οργανική αναζήτηση εξακολουθεί να είναι η πιο βιώσιμη πηγή επισκεψιμότητας για επιχειρήσεις που βασίζονται σε περιεχόμενο. Χρειάζεται χρόνος — το νέο περιεχόμενο σε έναν νέο τομέα συχνά χρειάζεται τρεις έως έξι μήνες για να αρχίσει να κατατάσσεται με νόημα — αλλά η επισκεψιμότητα που προέρχεται από κερδισμένες θέσεις αναζήτησης δεν εξαφανίζεται όταν σταματήσετε να πληρώνετε για αυτό.
A Προσθήκη SEO χειρίζεται τα βασικά μηχανικά στοιχεία (μετα-ετικέτες, χάρτες ιστότοπου, κανονικές διευθύνσεις URL), ώστε να μπορείτε να εστιάσετε στην ποιότητα του περιεχομένου και όχι στις τεχνικές λίστες ελέγχου. Τα εργαλεία έχουν μικρότερη σημασία από ό,τι υπονοούν οι περισσότερες καλύψεις SEO - ένας σταθερά καλογραμμένος ιστότοπος με νόμιμους εισερχόμενους συνδέσμους θα ξεπερνά κάθε φορά έναν τεχνικά τέλειο ιστότοπο με λεπτό περιεχόμενο.
Οι σύνδεσμοι εξακολουθούν να έχουν σημασία. Οι σύνδεσμοι σύνταξης από ιστότοπους με πραγματικό κοινό κινούν τη βελόνα περισσότερο από οτιδήποτε άλλο. Τα κερδίζετε παράγοντας κάτι συγκεκριμένο και αρκετά χρήσιμο ώστε οι άνθρωποι στο χώρο σας να το αναφέρουν. Αυτό δεν είναι μυστηριώδες, αλλά είναι αργό, και αυτή η βραδύτητα είναι ο λόγος που οι περισσότεροι άνθρωποι τα παρατάνε πριν δουν την επιστροφή.
Η σωστή διανομή
Ακόμη και το υπέροχο περιεχόμενο χρειάζεται κάποιος να το δει αρχικά. Για έναν νέο ιστότοπο, αυτό συχνά σημαίνει απευθείας κοινή χρήση σε κοινότητες όπου συγκεντρώνεται το κοινό σας — φόρουμ, subreddits, εξειδικευμένα ενημερωτικά δελτία. Όχι συνδέσμους ανάρτησης ανεπιθύμητης αλληλογραφίας, αλλά στην πραγματικότητα να είστε παρόντες σε αυτές τις κοινότητες και να μοιράζεστε πράγματα όταν σχετίζονται με μια συνομιλία που βρίσκεται σε εξέλιξη.
A εργαλείο ενημερωτικών δελτίων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια άμεση σχέση με ένα κοινό που δεν εξαρτάται από κανέναν αλγόριθμο. Ακόμη και μια μικρή λίστα email με πραγματικά ενδιαφερόμενα άτομα αξίζει περισσότερο από ένα μεγάλο κοινωνικό κοινό με χαμηλή αφοσίωση. Όταν δημοσιεύετε κάτι νέο, η λίστα είναι η ώθηση που λαμβάνει τις πρώτες αναγνώσεις, κοινοποιήσεις και μερικές φορές συνδέσμους από άλλους ιστότοπους.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρέλειπα τις συμβουλές "δημοσιεύστε καθημερινά" που κυκλοφορούν στις κοινότητες μάρκετινγκ περιεχομένου. Η καθημερινή δημοσίευση είναι βιώσιμη μόνο εάν η ποιότητά σας είναι σταθερή, και για τους περισσότερους μεμονωμένους δημιουργούς δεν ισχύει. Δύο προσεκτικά ερευνημένα, πραγματικά χρήσιμα κομμάτια την εβδομάδα θα ξεπερνούν τα επτά βιαστικά κάθε φορά — τόσο σε ικανοποίηση αναγνώστη όσο και σε απόδοση αναζήτησης.
Θα παραλείψω επίσης να προσπαθώ να αναθεωρήσω τι κάνουν οι ανταγωνιστές και θα έκανα το ίδιο πράγμα ελαφρώς διαφορετικά. Αυτή η προσέγγιση σε τοποθετεί πάντα ως οπαδό και σπάνια παράγει πρωτότυπη σκέψη. Η καλύτερη οπτική γωνία είναι να ρωτήσετε ποιες ερωτήσεις έχει το κοινό σας που κανείς δεν απαντά καλά και μετά να τις απαντήσετε καλύτερα από ό,τι έχουν απαντηθεί οπουδήποτε αλλού. Έτσι γίνεται κοινή χρήση περιεχομένου χωρίς να προωθείται.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →