Por qué el marketing de contenidos sigue generando tráfico incluso sin directorios de artículos
El marketing de contenidos es una de esas frases que se extiende tanto que deja de significar algo útil. En el mejor de los casos, significa crear cosas que la gente realmente quiera leer y dejar que esa confianza se traduzca eventualmente en resultados comerciales. En el peor de los casos, significa publicar un flujo constante de publicaciones escasas y repletas de palabras clave y preguntarse por qué nada genera conversiones.
El trabajo real que está haciendo tu contenido
Cada contenido que publicas hace una de varias cosas: ayudar a alguien que tiene una pregunta, demostrar que entiendes un tema lo suficientemente bien como para confiar en ti en cosas relacionadas, o hacer perder tu tiempo y el del lector. Esa tercera opción es más común de lo que la gente admite.
La pregunta que hago antes de publicar algo ahora es: si encontrara esto mediante una búsqueda, ¿habría aprendido algo específico que no sabía antes? No "asentiría con la cabeza", sino que realmente aprendería algo. Gran parte del contenido pasa la primera prueba y no pasa la segunda.
Un buen contenido no tiene por qué ser largo. Un artículo de 400 palabras que responde completamente a una pregunta es más valioso que una descripción general de 2000 palabras que no responde nada con precisión. La extensión es un efecto secundario de tener algo específico que decir, no una estrategia de clasificación en sí misma.
De dónde proviene realmente el tráfico
La búsqueda orgánica sigue siendo la fuente de tráfico más sostenible para las empresas basadas en contenidos. Se necesita tiempo (el contenido nuevo en un dominio nuevo suele tardar de tres a seis meses en comenzar a clasificarse de manera significativa), pero el tráfico que proviene de las posiciones de búsqueda obtenidas no desaparece cuando se deja de pagar por él.
A Complemento SEO maneja los conceptos básicos mecánicos (metaetiquetas, mapas de sitio, URL canónicas) para que pueda concentrarse en la calidad del contenido en lugar de en listas de verificación técnicas. Las herramientas importan menos de lo que implica la mayoría de la cobertura de SEO: un sitio consistentemente bien escrito con enlaces entrantes legítimos siempre superará a un sitio técnicamente perfecto con contenido reducido.
Los enlaces siguen siendo importantes. Los enlaces editoriales de sitios con audiencias reales mueven la aguja más que cualquier otra cosa. Los obtienes al producir algo lo suficientemente específico y útil como para que las personas en tu espacio hagan referencia a él. Eso no es misterioso, pero es lento, y esa lentitud es la razón por la que la mayoría de la gente se da por vencida antes de ver el retorno.
Hacer la distribución correcta
Incluso un buen contenido necesita que alguien lo vea inicialmente. Para un sitio nuevo, eso a menudo significa compartir directamente en comunidades donde se reúne su audiencia: foros, subreddits, boletines especializados. No publicar enlaces de spam, sino estar presente en esas comunidades y compartir cosas cuando sean relevantes para una conversación en curso.
A herramienta de boletín informativo por correo electrónico te permite construir una relación directa con una audiencia que no depende de ningún algoritmo. Incluso una pequeña lista de correo electrónico de personas genuinamente interesadas vale más que un gran número de seguidores en las redes sociales con poca participación. Cuando publicas algo nuevo, la lista es el impulso que obtiene las primeras lecturas, acciones y, a veces, enlaces de otros sitios.
Lo que me saltaría
Me saltaría el consejo de "publicar diariamente" que circula en las comunidades de marketing de contenidos. Publicar todos los días es sostenible sólo si la calidad se mantiene, y para la mayoría de los creadores en solitario no es así. Dos artículos genuinamente útiles y cuidadosamente investigados por semana superarán siempre a siete artículos apresurados, tanto en satisfacción del lector como en rendimiento de búsqueda.
También evitaría intentar aplicar ingeniería inversa a lo que hacen los competidores y haría lo mismo de forma ligeramente diferente. Ese enfoque siempre te posiciona como un seguidor y rara vez produce un pensamiento original. El mejor ángulo es preguntar qué preguntas tiene su audiencia que nadie responde bien y luego responderlas mejor que en cualquier otro lugar. Así es como se comparte el contenido sin promocionarlo.
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