چرا بازاریابی محتوا حتی بدون فهرست راهنماها همچنان باعث افزایش ترافیک می شود؟
بازاریابی محتوا یکی از آن عباراتی است که به قدری گسترده می شود که دیگر معنای مفیدی ندارد. در بهترین حالت، به معنای ایجاد چیزهایی است که مردم واقعاً دوست دارند بخوانند و اجازه دهید این اعتماد در نهایت به نتایج تجاری تبدیل شود. در بدترین حالت، به این معنی است که یک جریان ثابت از پستهای پر از کلمات کلیدی نازک را منتشر کنید و تعجب کنید که چرا هیچ چیز تبدیل نمیشود.
کاری که محتوای شما انجام می دهد
هر محتوایی که منتشر میکنید یکی از چند کار را انجام میدهد: به کسی کمک میکند که سؤالی دارد، نشان میدهد که شما یک موضوع را بهخوبی درک میکنید که در موارد مرتبط به شما اعتماد میکنید، یا هم وقت شما و هم خواننده را تلف میکند. گزینه سوم بیشتر از آن چیزی است که مردم اعتراف می کنند.
سوالی که اکنون قبل از انتشار هر چیزی میپرسم این است: اگر این را از طریق جستجو پیدا کنم، آیا با آموختن چیز خاصی که قبلاً نمیدانستم بیرون میرفتم؟ نه "سر تکان می دهم" - آیا در واقع چیزی یاد می گرفتم. بسیاری از مطالب در آزمون اول موفق می شوند و در آزمون دوم مردود می شوند.
محتوای خوب لازم نیست طولانی باشد. یک قطعه 400 کلمه ای که به یک سوال به طور کامل پاسخ می دهد ارزشمندتر از یک نمای کلی 2000 کلمه ای است که به هیچ چیز دقیق پاسخ نمی دهد. طول یک اثر جانبی داشتن چیزی خاص برای گفتن است، نه یک استراتژی رتبه بندی به خودی خود.
در واقع ترافیک از کجا می آید
جستجوی ارگانیک همچنان پایدارترین منبع ترافیک برای مشاغل مبتنی بر محتوا است. زمان می برد - محتوای جدید در یک دامنه جدید معمولاً سه تا شش ماه طول می کشد تا به طور معنی داری رتبه بندی شود - اما ترافیکی که از موقعیت های جستجوی به دست آمده به دست می آید وقتی که پرداخت برای آن را متوقف کنید از بین نمی رود.
A افزونه سئو اصول مکانیکی (متا تگ ها، نقشه های سایت، URL های متعارف) را مدیریت می کند تا بتوانید به جای چک لیست های فنی، بر کیفیت محتوا تمرکز کنید. ابزارها کمتر از آنچه که بیشتر پوشش سئو نشان می دهد اهمیت دارند – یک سایت دائماً خوب نوشته شده با پیوندهای ورودی قانونی هر بار از یک سایت از نظر فنی کامل با محتوای نازک برتری خواهد داشت.
پیوندها هنوز اهمیت دارند. پیوندهای تحریریه از سایتهایی که مخاطبان واقعی دارند، بیش از هر چیز دیگری به حرکت در میآیند. شما آنها را با تولید چیزی خاص و مفید بهاندازه کافی به دست میآورید که افراد در فضای شما به آن اشاره کنند. این مرموز نیست، اما کند است، و این کندی دلیلی است که بیشتر مردم قبل از دیدن بازگشت تسلیم می شوند.
توزیع صحیح
حتی محتوای عالی هم به کسی نیاز دارد که در ابتدا آن را ببیند. برای یک سایت جدید، این اغلب به معنای اشتراک گذاری مستقیم در جوامعی است که مخاطبان شما در آن جمع می شوند - انجمن ها، subreddits، خبرنامه های خاص. نه پیوندهای ارسال هرزنامه، بلکه در واقع حضور در آن جوامع و اشتراک گذاری چیزهایی که مربوط به یک مکالمه در حال انجام است.
A ابزار خبرنامه ایمیل به شما این امکان را می دهد تا با مخاطبی که به هیچ الگوریتمی وابسته نیست، رابطه مستقیمی ایجاد کنید. حتی یک لیست ایمیل کوچک از افراد واقعاً علاقه مند ارزش بیشتری نسبت به یک دنبال کننده اجتماعی زیاد با تعامل کم دارد. وقتی چیزی جدید منتشر می کنید، فهرست فشاری است که اولین بار خواندن، اشتراک گذاری و گاهی اوقات لینک ها را از سایت های دیگر دریافت می کند.
چیزی که من از آن می گذرم
من توصیه های "انتشار روزانه" را که در جوامع بازاریابی محتوا منتشر می شود نادیده می گیرم. انتشار هر روز فقط در صورتی پایدار است که کیفیت شما پایدار باشد، و برای اکثر سازندگان انفرادی اینطور نیست. دو قطعه کاملاً مفید و با دقت تحقیق شده در هفته، هر بار از هفت قطعه عجولانه برتری خواهند داشت - هم از نظر رضایت خواننده و هم در عملکرد جستجو.
من همچنین از تلاش برای مهندسی معکوس کاری که رقبا انجام می دهند صرف نظر می کنم و همان کار را کمی متفاوت انجام می دهم. این رویکرد همیشه شما را به عنوان یک پیرو قرار می دهد و به ندرت تفکر اصلی را تولید می کند. زاویه بهتر این است که بپرسید مخاطب شما چه سؤالاتی دارد که هیچ کس به خوبی پاسخ نمی دهد، سپس بهتر از هر جای دیگری به آنها پاسخ دهید. به این ترتیب محتوا بدون تبلیغ به اشتراک گذاشته می شود.
برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →
