सामग्री विपणन अभी भी लेख निर्देशिकाओं के बिना भी ट्रैफ़िक क्यों चलाता है?
कंटेंट मार्केटिंग उन वाक्यांशों में से एक है जो इतना व्यापक हो जाता है कि इसका कोई भी उपयोगी अर्थ निकलना बंद हो जाता है। अपने सबसे अच्छे रूप में, इसका मतलब ऐसी चीजें बनाना है जिन्हें लोग वास्तव में पढ़ना चाहते हैं और उस भरोसे को अंततः व्यावसायिक परिणामों में तब्दील होने देना है। सबसे बुरी स्थिति में, इसका अर्थ है पतली कीवर्ड-भरी पोस्टों की एक स्थिर धारा प्रकाशित करना और आश्चर्य करना कि कुछ भी परिवर्तित क्यों नहीं होता है।
आपकी सामग्री वास्तविक कार्य कर रही है
आपके द्वारा प्रकाशित सामग्री का प्रत्येक भाग कुछ चीजों में से एक कर रहा है: यह किसी ऐसे व्यक्ति की मदद कर रहा है जिसके पास कोई प्रश्न है, यह प्रदर्शित कर रहा है कि आप किसी विषय को इतनी अच्छी तरह से समझते हैं कि आप संबंधित चीजों पर भरोसा कर सकते हैं, या यह आपका और पाठक दोनों का समय बर्बाद कर रहा है। वह तीसरा विकल्प जितना लोग स्वीकार करते हैं उससे कहीं अधिक सामान्य है।
अब कुछ भी प्रकाशित करने से पहले मैं जो प्रश्न पूछता हूं वह यह है: यदि मुझे यह खोज के माध्यम से मिला, तो क्या मैं कुछ ऐसा विशिष्ट सीखकर आऊंगा जो मैं पहले नहीं जानता था? "क्या मैं सिर हिलाऊंगा" नहीं - क्या मैं वास्तव में कुछ सीखूंगा। बहुत सारी सामग्री पहली परीक्षा में उत्तीर्ण हो जाती है और दूसरी में विफल हो जाती है।
अच्छी सामग्री का लंबा होना ज़रूरी नहीं है. एक 400 शब्दों का टुकड़ा जो एक प्रश्न का पूरी तरह से उत्तर देता है, 2,000 शब्दों के सामान्य अवलोकन से अधिक मूल्यवान है जो किसी भी प्रश्न का सटीक उत्तर नहीं देता है। लंबाई कुछ विशेष कहने का एक दुष्परिणाम है, न कि अपने आप में कोई रैंकिंग रणनीति।
ट्रैफ़िक वास्तव में कहां से आता है
सामग्री-आधारित व्यवसायों के लिए ऑर्गेनिक खोज अभी भी सबसे टिकाऊ ट्रैफ़िक स्रोत है। इसमें समय लगता है - एक नए डोमेन पर नई सामग्री को सार्थक रूप से रैंकिंग शुरू करने में अक्सर तीन से छह महीने लगते हैं - लेकिन अर्जित खोज स्थितियों से आने वाला ट्रैफ़िक तब नहीं जाता जब आप इसके लिए भुगतान करना बंद कर देते हैं।
A एसईओ प्लगइन यांत्रिक बुनियादी बातों (मेटा टैग, साइटमैप, कैनोनिकल यूआरएल) को संभालता है ताकि आप तकनीकी चेकलिस्ट के बजाय सामग्री की गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित कर सकें। उपकरण अधिकांश एसईओ कवरेज से कम मायने रखते हैं - वैध इनबाउंड लिंक वाली लगातार अच्छी तरह से लिखी गई साइट हर बार पतली सामग्री वाली तकनीकी रूप से सही साइट से आगे निकल जाएगी।
लिंक अभी भी मायने रखते हैं. वास्तविक दर्शकों वाली साइटों के संपादकीय लिंक किसी भी अन्य चीज़ की तुलना में सुई को अधिक प्रभावित करते हैं। आप कुछ विशिष्ट और उपयोगी उत्पादन करके इसे अर्जित करते हैं ताकि आपके क्षेत्र के लोग इसका संदर्भ लें। यह रहस्यमय नहीं है, लेकिन यह धीमा है, और यही धीमापन है जिसके कारण अधिकांश लोग वापसी देखने से पहले ही हार मान लेते हैं।
वितरण सही हो रहा है
यहां तक कि बेहतरीन सामग्री को भी शुरुआत में किसी को देखने की जरूरत होती है। एक नई साइट के लिए, इसका मतलब अक्सर उन समुदायों में सीधे साझा करना होता है जहां आपके दर्शक इकट्ठा होते हैं - फ़ोरम, सबरेडिट्स, विशिष्ट न्यूज़लेटर्स। स्पैम-पोस्टिंग लिंक नहीं, बल्कि वास्तव में उन समुदायों में मौजूद रहना और चीजें साझा करना जब वे चल रही बातचीत के लिए प्रासंगिक हों।
A ईमेल न्यूज़लेटर उपकरण आपको दर्शकों के साथ सीधा संबंध बनाने की सुविधा देता है जो किसी एल्गोरिदम पर निर्भर नहीं करता है। यहां तक कि वास्तव में रुचि रखने वाले लोगों की एक छोटी ईमेल सूची भी कम संलग्नता वाले बड़े सामाजिक अनुयायियों से अधिक मूल्यवान है। जब आप कुछ नया प्रकाशित करते हैं, तो सूची वह धक्का होती है जिसे सबसे पहले पढ़ा जाता है, साझा किया जाता है, और कभी-कभी अन्य साइटों से लिंक भी मिलते हैं।
मैं क्या छोड़ूंगा
मैं सामग्री विपणन समुदायों में प्रसारित होने वाली "दैनिक प्रकाशित करें" सलाह को छोड़ दूंगा। हर दिन प्रकाशन तभी टिकाऊ होता है जब आपकी गुणवत्ता अच्छी रहती है, और अधिकांश एकल रचनाकारों के लिए ऐसा नहीं होता है। प्रति सप्ताह सावधानीपूर्वक शोध किए गए दो, वास्तव में उपयोगी टुकड़े हर बार सात बार भेजे गए टुकड़ों से बेहतर प्रदर्शन करेंगे - पाठक संतुष्टि और खोज प्रदर्शन दोनों में।
मैं प्रतिस्पर्धी जो कर रहे हैं उसे रिवर्स-इंजीनियर करने की कोशिश करना भी छोड़ दूंगा और उसी चीज़ को थोड़ा अलग तरीके से करूंगा। वह दृष्टिकोण हमेशा आपको एक अनुयायी के रूप में स्थापित करता है और शायद ही कभी मौलिक सोच पैदा करता है। बेहतर दृष्टिकोण यह पूछना है कि आपके दर्शकों के पास कौन से प्रश्न हैं जिनका कोई भी अच्छी तरह से उत्तर नहीं दे रहा है, फिर उन्हें कहीं और दिए गए उत्तरों की तुलना में बेहतर उत्तर देना है। इस तरह सामग्री प्रचारित किए बिना साझा की जाती है।
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