Mengapa Pemasaran Konten Masih Mendorong Lalu Lintas Bahkan Tanpa Direktori Artikel
Pemasaran konten adalah salah satu frasa yang diperluas begitu luas sehingga tidak lagi memiliki arti yang berguna. Yang terbaik, ini berarti menciptakan hal-hal yang benar-benar ingin dibaca oleh orang-orang dan membiarkan kepercayaan tersebut pada akhirnya diterjemahkan ke dalam hasil bisnis. Yang paling buruk, ini berarti menerbitkan aliran posting berisi kata kunci yang tipis dan bertanya-tanya mengapa tidak ada yang mengkonversi.
Pekerjaan sebenarnya yang dilakukan konten Anda
Setiap konten yang Anda terbitkan melakukan salah satu dari beberapa hal: membantu seseorang yang memiliki pertanyaan, menunjukkan bahwa Anda memahami suatu topik dengan cukup baik sehingga memercayai Anda pada hal-hal terkait, atau membuang-buang waktu Anda dan pembaca. Pilihan ketiga ini lebih umum daripada yang diakui orang.
Pertanyaan yang saya ajukan sebelum menerbitkan apa pun sekarang adalah: jika saya menemukannya melalui penelusuran, apakah saya akan mempelajari sesuatu spesifik yang belum saya ketahui sebelumnya? Bukan "apakah saya akan mengangguk" - apakah saya akan benar-benar mempelajari sesuatu. Banyak konten yang lulus tes pertama dan gagal pada tes kedua.
Konten yang bagus tidak harus panjang. Sepotong 400 kata yang menjawab satu pertanyaan secara lengkap lebih berharga daripada gambaran umum 2.000 kata yang tidak menjawab apa pun dengan tepat. Panjangnya adalah efek samping dari penyampaian sesuatu yang spesifik, bukan strategi pemeringkatan itu sendiri.
Dari mana sebenarnya lalu lintas itu berasal
Penelusuran organik masih menjadi sumber lalu lintas paling berkelanjutan untuk bisnis berbasis konten. Dibutuhkan waktu — konten baru di domain baru sering kali memerlukan waktu tiga hingga enam bulan untuk mulai memberi peringkat secara bermakna — namun lalu lintas yang berasal dari posisi penelusuran yang diperoleh tidak hilang saat Anda berhenti membayarnya.
A plugin seo menangani dasar-dasar mekanis (tag meta, peta situs, URL kanonik) sehingga Anda dapat fokus pada kualitas konten daripada daftar periksa teknis. Alat-alat tersebut kurang penting dibandingkan dengan sebagian besar cakupan SEO — situs yang ditulis dengan baik secara konsisten dengan tautan masuk yang sah akan mengungguli situs yang secara teknis sempurna dengan konten tipis setiap saat.
Tautan tetap penting. Tautan editorial dari situs dengan audiens nyata lebih berpengaruh daripada apa pun. Anda memperolehnya dengan menghasilkan sesuatu yang spesifik dan cukup berguna sehingga orang-orang di tempat Anda dapat mereferensikannya. Hal ini tidak misterius, namun lambat, dan kelambanan itulah yang menyebabkan kebanyakan orang menyerah sebelum mereka melihat hasilnya.
Melakukan distribusi dengan benar
Bahkan konten yang bagus pun membutuhkan seseorang untuk melihatnya terlebih dahulu. Untuk situs baru, hal ini sering kali berarti berbagi secara langsung di komunitas tempat audiens Anda berkumpul — forum, subreddit, buletin khusus. Bukan link posting spam, tapi benar-benar hadir di komunitas tersebut dan berbagi hal-hal yang relevan dengan percakapan yang sedang berlangsung.
A alat buletin email memungkinkan Anda membangun hubungan langsung dengan audiens yang tidak bergantung pada algoritma apa pun. Bahkan daftar email kecil yang berisi orang-orang yang benar-benar tertarik lebih berharga daripada banyak pengikut sosial dengan keterlibatan rendah. Saat Anda memublikasikan sesuatu yang baru, daftar adalah dorongan yang pertama kali dibaca, dibagikan, dan terkadang tautan dari situs lain.
Apa yang akan saya lewati
Saya akan melewatkan saran "terbitkan setiap hari" yang beredar di komunitas pemasaran konten. Publikasi setiap hari akan berkelanjutan hanya jika kualitas Anda tetap terjaga, dan bagi sebagian besar pembuat konten solo, hal ini tidak terjadi. Dua artikel yang diteliti dengan cermat dan benar-benar bermanfaat setiap minggu akan mengungguli tujuh artikel yang terburu-buru setiap saat — baik dalam kepuasan pembaca maupun kinerja penelusuran.
Saya juga tidak akan mencoba merekayasa balik apa yang dilakukan pesaing dan melakukan hal yang sama dengan sedikit berbeda. Pendekatan seperti itu selalu memposisikan Anda sebagai pengikut dan jarang menghasilkan pemikiran orisinal. Sudut pandang yang lebih baik adalah menanyakan pertanyaan apa yang dimiliki audiens Anda yang tidak dijawab dengan baik oleh siapa pun, kemudian menjawabnya dengan lebih baik daripada yang pernah dijawab di tempat lain. Begitulah cara konten dibagikan tanpa dipromosikan.
Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →
