Perché il content marketing continua a indirizzare il traffico anche senza directory di articoli
Il content marketing è una di quelle frasi che si allunga così tanto da non significare più nulla di utile. Nella migliore delle ipotesi, significa creare cose che le persone vogliono sinceramente leggere e lasciare che quella fiducia si traduca infine in risultati aziendali. Nel peggiore dei casi, significa pubblicare un flusso costante di post pieni di parole chiave e chiedersi perché nulla converte.
Il lavoro effettivo svolto dai tuoi contenuti
Ogni contenuto che pubblichi fa una delle seguenti cose: aiuta qualcuno che ha una domanda, dimostra che comprendi un argomento abbastanza bene da fidarti di te su cose correlate, oppure sta facendo perdere tempo sia a te che a quello del lettore. Questa terza opzione è più comune di quanto si ammetta.
La domanda che mi pongo prima di pubblicare qualsiasi cosa adesso è: se trovassi questo tramite la ricerca, ne uscirei avendo imparato qualcosa di specifico che non sapevo prima? Non "annuirei" - imparerei davvero qualcosa. Molti contenuti superano il primo test e falliscono il secondo.
Un buon contenuto non deve essere lungo. Un articolo di 400 parole che risponde completamente a una domanda ha più valore di una panoramica generale di 2.000 parole che non risponde a nulla in modo preciso. La lunghezza è un effetto collaterale dell’avere qualcosa di specifico da dire, non una strategia di ranking in sé.
Da dove proviene effettivamente il traffico
La ricerca organica è ancora la fonte di traffico più sostenibile per le attività basate sui contenuti. Ci vuole tempo (i nuovi contenuti su un nuovo dominio spesso impiegano dai tre ai sei mesi per iniziare a posizionarsi in modo significativo), ma il traffico che proviene dalle posizioni di ricerca guadagnate non scompare quando smetti di pagarlo.
A Plug-in SEO gestisce le basi meccaniche (meta tag, mappe del sito, URL canonici) in modo che tu possa concentrarti sulla qualità del contenuto piuttosto che sulle liste di controllo tecniche. Gli strumenti contano meno di quanto la maggior parte della copertura SEO suggerisca: un sito costantemente ben scritto con collegamenti in entrata legittimi supererà ogni volta un sito tecnicamente perfetto con contenuti scarsi.
I collegamenti contano ancora. I collegamenti editoriali da siti con un pubblico reale muovono l’ago più di ogni altra cosa. Li guadagni producendo qualcosa di specifico e abbastanza utile da far sì che le persone nel tuo spazio vi facciano riferimento. Non è un mistero, ma è lento, e questa lentezza è il motivo per cui la maggior parte delle persone si arrende prima di vedere il ritorno.
Ottenere la giusta distribuzione
Anche i contenuti più interessanti hanno bisogno che qualcuno li veda inizialmente. Per un nuovo sito, ciò significa spesso condividere direttamente nelle comunità in cui si riunisce il tuo pubblico: forum, subreddit, newsletter di nicchia. Non link per pubblicare spam, ma essere effettivamente presenti in quelle comunità e condividere cose quando sono rilevanti per una conversazione in corso.
A strumento di newsletter via e-mail ti permette di costruire una relazione diretta con un pubblico che non dipende da alcun algoritmo. Anche un piccolo elenco e-mail di persone sinceramente interessate vale più di un ampio seguito sui social con basso coinvolgimento. Quando pubblichi qualcosa di nuovo, l'elenco è la spinta che ottiene le prime letture, condivisioni e talvolta collegamenti da altri siti.
Quello che salterei
Tralascerei il consiglio "pubblica quotidianamente" che circola nelle comunità di content marketing. Pubblicare ogni giorno è sostenibile solo se la tua qualità regge, e per la maggior parte dei creatori solisti non è così. Due articoli a settimana attentamente ricercati e veramente utili supereranno sette articoli affrettati ogni volta, sia in termini di soddisfazione del lettore che di prestazioni di ricerca.
Eviterei anche di decodificare ciò che fanno i concorrenti e farei la stessa cosa in modo leggermente diverso. Questo approccio ti posiziona sempre come seguace e raramente produce un pensiero originale. L'approccio migliore è chiedere quali domande ha il tuo pubblico a cui nessuno sta rispondendo bene, quindi rispondere meglio di quanto non sia stato risposto altrove. È così che i contenuti vengono condivisi senza essere promossi.
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