콘텐츠 마케팅이 기사 디렉토리 없이도 여전히 트래픽을 유도하는 이유
콘텐츠 마케팅은 너무 광범위하게 확장되어 유용한 의미를 전혀 의미하지 않는 문구 중 하나입니다. 최선의 경우에는 사람들이 진정으로 읽고 싶어하는 내용을 만들고 그 신뢰가 결국 비즈니스 성과로 이어지도록 하는 것을 의미합니다. 최악의 경우, 키워드로 가득 찬 얇은 게시물을 꾸준히 게시하고 왜 아무 것도 전환되지 않는지 궁금해하는 것을 의미합니다.
콘텐츠가 수행하는 실제 작업
귀하가 게시하는 모든 콘텐츠는 몇 가지 작업 중 하나를 수행합니다. 질문이 있는 사람을 돕고, 관련 내용에 대해 신뢰할 수 있을 만큼 주제를 잘 이해하고 있음을 보여주거나, 귀하와 독자의 시간을 모두 낭비합니다. 세 번째 옵션은 사람들이 인정하는 것보다 더 일반적입니다.
지금 무엇이든 출판하기 전에 제가 묻는 질문은, 검색을 통해 이것을 발견했다면 이전에 몰랐던 구체적인 것을 알게 되었을 것인가?입니다. "내가 고개를 끄덕일 것인가"가 아니라 실제로 뭔가를 배울 것인가? 많은 콘텐츠가 첫 번째 테스트를 통과하고 두 번째 테스트에서 실패합니다.
좋은 콘텐츠는 길 필요가 없습니다. 하나의 질문에 완전히 답하는 400단어 분량의 글은 아무 것도 정확하게 답하지 못하는 2,000단어 분량의 일반 개요보다 더 가치가 있습니다. 길이는 순위 전략 그 자체가 아니라 구체적으로 말하고자 하는 바가 있다는 데 따른 부작용입니다.
트래픽이 실제로 발생하는 곳
자연 검색은 여전히 콘텐츠 기반 비즈니스에 있어 가장 지속 가능한 트래픽 소스입니다. 시간이 걸립니다. 새 도메인의 새 콘텐츠가 의미 있는 순위를 매기기까지는 대개 3~6개월이 걸립니다. 하지만 획득한 검색 순위에서 발생하는 트래픽은 비용 지불을 중단하더라도 사라지지 않습니다.
A SEO 플러그인 기계적 기본 사항(메타 태그, 사이트맵, 표준 URL)을 처리하므로 기술 체크리스트보다는 콘텐츠 품질에 집중할 수 있습니다. 도구는 대부분의 SEO 적용 범위에서 의미하는 것보다 덜 중요합니다. 합법적인 인바운드 링크가 포함된 일관되게 잘 작성된 사이트는 매번 얇은 콘텐츠를 포함하는 기술적으로 완벽한 사이트보다 순위가 높습니다.
링크는 여전히 중요합니다. 실제 청중이 있는 사이트의 편집 링크는 무엇보다 바늘을 움직입니다. 당신은 당신의 공간에 있는 사람들이 그것을 참조할 만큼 구체적이고 유용한 것을 생산함으로써 그것을 얻습니다. 그것은 신비한 것은 아니지만 느리고, 그 느림은 대부분의 사람들이 수익을 보기 전에 포기하는 이유입니다.
올바른 배포 받기
훌륭한 콘텐츠라도 처음에 볼 사람이 필요합니다. 새로운 사이트의 경우 이는 포럼, 하위 레딧, 틈새 뉴스레터 등 청중이 모이는 커뮤니티에서 직접 공유하는 것을 의미하는 경우가 많습니다. 스팸 게시 링크가 아니라 실제로 해당 커뮤니티에 존재하고 진행 중인 대화와 관련된 내용을 공유합니다.
A 이메일 뉴스레터 도구 알고리즘에 의존하지 않고 청중과 직접적인 관계를 구축할 수 있습니다. 진심으로 관심이 있는 사람들의 작은 이메일 목록이라도 참여도가 낮은 대규모 소셜 팔로어보다 더 가치가 있습니다. 새로운 것을 게시할 때 목록은 첫 번째 읽기, 공유 및 때로는 다른 사이트의 링크를 가져오는 푸시입니다.
내가 건너뛰고 싶은 것
콘텐츠 마케팅 커뮤니티에 퍼지는 "매일 게시"에 대한 조언은 건너뛰고 싶습니다. 매일 게시하는 것은 품질이 유지되는 경우에만 지속 가능하지만 대부분의 솔로 제작자에게는 그렇지 않습니다. 일주일에 세심하게 조사한 진정으로 유용한 두 편의 기사가 독자 만족도와 검색 성능 측면에서 매번 급하게 작성한 일곱 편의 기사보다 더 나은 성과를 낼 것입니다.
또한 경쟁업체가 수행하는 작업을 리버스 엔지니어링하는 것을 건너뛰고 동일한 작업을 약간 다르게 수행합니다. 그러한 접근 방식은 항상 당신을 추종자로 위치시키고 독창적인 사고를 거의 생성하지 않습니다. 더 나은 관점은 청중이 어떤 질문에 대해 잘 대답하지 못하는지 물어본 다음, 다른 곳에서 받은 것보다 더 나은 대답을 하는 것입니다. 이것이 콘텐츠가 홍보되지 않고 공유되는 방식입니다.
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