Mengapa Pemasaran Kandungan Masih Mendorong Trafik Walaupun Tanpa Direktori Artikel
Pemasaran kandungan ialah salah satu daripada frasa yang dipanjangkan sehingga tidak bermakna apa-apa yang berguna. Pada tahap terbaik, ini bermakna mencipta perkara yang benar-benar ingin dibaca orang dan membiarkan kepercayaan itu akhirnya diterjemahkan ke dalam hasil perniagaan. Pada yang paling teruk, ini bermakna menerbitkan aliran tetap siaran berisi kata kunci yang nipis dan tertanya-tanya mengapa tiada apa-apa yang menukar.
Tugas sebenar yang sedang dilakukan oleh kandungan anda
Setiap kandungan yang anda terbitkan melakukan salah satu daripada beberapa perkara: ia membantu seseorang yang mempunyai soalan, ia menunjukkan bahawa anda memahami topik dengan cukup baik untuk mempercayai anda tentang perkara yang berkaitan, atau ia membuang masa anda dan juga pembaca. Pilihan ketiga itu lebih biasa daripada orang ramai mengakui.
Soalan yang saya tanya sebelum menerbitkan apa-apa sekarang ialah: jika saya menjumpai ini melalui carian, adakah saya akan pergi setelah mempelajari sesuatu yang khusus yang saya tidak tahu sebelum ini? Bukan "saya akan mengangguk bersama" — adakah saya benar-benar akan belajar sesuatu. Banyak kandungan yang melepasi ujian pertama dan gagal yang kedua.
Kandungan yang baik tidak perlu panjang. Sekeping 400 perkataan yang menjawab satu soalan sepenuhnya adalah lebih berharga daripada gambaran umum 2,000 perkataan yang tidak menjawab apa-apa dengan tepat. Panjang ialah kesan sampingan daripada mempunyai sesuatu yang khusus untuk dikatakan, bukan strategi kedudukan itu sendiri.
Dari mana datangnya trafik sebenarnya
Carian organik masih merupakan sumber trafik yang paling mampan untuk perniagaan berasaskan kandungan. Ia mengambil masa — kandungan baharu pada domain baharu selalunya mengambil masa tiga hingga enam bulan untuk memulakan kedudukan yang bermakna — tetapi trafik yang datang daripada kedudukan carian yang diperoleh tidak hilang apabila anda berhenti membayar untuknya.
A pemalam SEO mengendalikan asas mekanikal (tag meta, peta laman, URL berkanun) supaya anda boleh fokus pada kualiti kandungan dan bukannya senarai semak teknikal. Alat ini kurang penting daripada kebanyakan liputan SEO — tapak yang ditulis dengan baik secara konsisten dengan pautan masuk yang sah akan mengatasi tapak yang sempurna secara teknikal dengan kandungan nipis setiap masa.
Pautan masih penting. Pautan editorial dari tapak dengan khalayak sebenar menggerakkan jarum lebih daripada perkara lain. Anda memperolehnya dengan menghasilkan sesuatu yang khusus dan cukup berguna sehingga orang dalam ruang anda merujuknya. Itu tidak misteri, tetapi ia perlahan, dan kelambatan itulah sebabnya kebanyakan orang berputus asa sebelum mereka melihat kembalinya.
Mendapatkan pengedaran yang betul
Malah kandungan yang hebat memerlukan seseorang untuk melihatnya pada mulanya. Untuk tapak baharu, ini selalunya bermakna berkongsi terus dalam komuniti tempat khalayak anda berkumpul — forum, subreddit, surat berita khusus. Bukan pautan penyiaran spam, tetapi sebenarnya berada dalam komuniti tersebut dan berkongsi perkara apabila ia berkaitan dengan perbualan yang berterusan.
A alat surat berita e-mel membolehkan anda membina hubungan langsung dengan khalayak yang tidak bergantung pada sebarang algoritma. Malah senarai e-mel kecil orang yang benar-benar berminat bernilai lebih daripada pengikut sosial yang besar dengan penglibatan yang rendah. Apabila anda menerbitkan sesuatu yang baharu, senarai itu ialah dorongan yang mendapat bacaan pertama, perkongsian dan kadangkala pautan daripada tapak lain.
Perkara yang saya akan langkau
Saya akan melangkau nasihat "terbitkan setiap hari" yang beredar dalam komuniti pemasaran kandungan. Penerbitan setiap hari adalah mampan hanya jika kualiti anda bertahan, dan bagi kebanyakan pencipta solo ia tidak. Dua helaian yang diselidik dengan teliti, benar-benar berguna setiap minggu akan mengatasi tujuh helaian yang tergesa-gesa setiap kali — baik dalam kepuasan pembaca mahupun dalam prestasi carian.
Saya juga akan melangkau cuba membuat kejuruteraan terbalik apa yang pesaing lakukan dan melakukan perkara yang sama sedikit berbeza. Pendekatan itu sentiasa meletakkan anda sebagai pengikut dan jarang menghasilkan pemikiran asli. Sudut yang lebih baik ialah bertanya apakah soalan yang ditanya oleh khalayak anda yang tiada siapa yang menjawab dengan baik, kemudian menjawabnya dengan lebih baik daripada yang telah dijawab di tempat lain. Begitulah cara kandungan dikongsi tanpa dipromosikan.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
