Waarom contentmarketing nog steeds verkeer genereert, zelfs zonder artikelmappen
Contentmarketing is een van die uitdrukkingen die zo breed worden opgerekt dat ze geen enkele betekenis meer hebben. In het beste geval betekent het dingen creëren die mensen echt willen lezen en dat vertrouwen uiteindelijk laten vertalen in bedrijfsresultaten. In het ergste geval betekent dit dat je een gestage stroom dunne, met zoekwoorden gevulde berichten publiceert en je afvraagt waarom niets converteert.
Het daadwerkelijke werk dat uw inhoud doet
Elk stuk inhoud dat u publiceert, doet een van de volgende dingen: het helpt iemand die een vraag heeft, het laat zien dat u een onderwerp goed genoeg begrijpt om u te vertrouwen in gerelateerde zaken, of het verspilt zowel uw tijd als die van de lezer. Die derde optie komt vaker voor dan mensen toegeven.
De vraag die ik stel voordat ik nu iets publiceer is: als ik dit via de zoekfunctie zou vinden, zou ik dan iets specifieks hebben geleerd dat ik nog niet eerder wist? Niet ‘zou ik meeknikken’ – zou ik daadwerkelijk iets leren. Veel inhoud slaagt voor de eerste test en faalt voor de tweede.
Goede content hoeft niet lang te zijn. Een stuk van 400 woorden dat één vraag volledig beantwoordt, is waardevoller dan een algemeen overzicht van 2000 woorden dat niets precies beantwoordt. Lengte is een neveneffect van iets specifieks te zeggen hebben, en niet een rankingstrategie op zich.
Waar het verkeer daadwerkelijk vandaan komt
Organisch zoeken is nog steeds de meest duurzame verkeersbron voor op inhoud gebaseerde bedrijven. Het kost tijd (het duurt vaak drie tot zes maanden voordat nieuwe inhoud op een nieuw domein zinvol wordt gerangschikt), maar het verkeer dat afkomstig is van verdiende zoekposities verdwijnt niet als u stopt met betalen ervoor.
A SEO-plug-in behandelt de mechanische basisprincipes (metatags, sitemaps, canonieke URL's), zodat u zich kunt concentreren op de kwaliteit van de inhoud in plaats van op technische checklists. De tools zijn minder belangrijk dan de meeste SEO-verslaggeving impliceert: een consistent goed geschreven site met legitieme inkomende links zal elke keer een technisch perfecte site met dunne inhoud overtreffen.
Links zijn nog steeds belangrijk. Redactionele links van sites met een echt publiek zijn meer dan iets anders. Die verdien je door iets specifieks en nuttigs te produceren dat mensen in jouw omgeving ernaar verwijzen. Dat is niet mysterieus, maar het gaat langzaam, en die traagheid is de reden dat de meeste mensen het opgeven voordat ze de terugkeer zien.
Zorg voor een goede distributie
Zelfs geweldige inhoud heeft iemand nodig die deze in eerste instantie kan zien. Voor een nieuwe site betekent dit vaak dat u rechtstreeks deelt in communities waar uw publiek samenkomt: forums, subreddits, nichenieuwsbrieven. Geen links spammen, maar daadwerkelijk aanwezig zijn in die gemeenschappen en dingen delen wanneer ze relevant zijn voor een lopend gesprek.
A tool voor e-mailnieuwsbrieven Hiermee kunt u een directe relatie opbouwen met een publiek dat niet afhankelijk is van welk algoritme dan ook. Zelfs een kleine e-maillijst met oprecht geïnteresseerde mensen is meer waard dan een grote sociale aanhang met weinig betrokkenheid. Wanneer u iets nieuws publiceert, is de lijst de push die de eerste keer wordt gelezen, gedeeld en soms wordt gelinkt van andere sites.
Wat ik zou overslaan
Ik zou het advies 'dagelijks publiceren' dat in contentmarketinggemeenschappen circuleert, overslaan. Elke dag publiceren is alleen duurzaam als je kwaliteit op peil blijft, en voor de meeste solo-makers is dat niet het geval. Twee zorgvuldig onderzochte, echt nuttige artikelen per week zullen elke keer beter presteren dan zeven gehaaste artikelen – zowel qua lezerstevredenheid als qua zoekprestaties.
Ik zou ook het proberen overslaan om te reverse-engineeren wat concurrenten doen en hetzelfde iets anders doen. Die aanpak positioneert je altijd als volger en levert zelden origineel denken op. Het is een betere invalshoek om te vragen welke vragen je publiek heeft die niemand goed beantwoordt, en deze vervolgens beter te beantwoorden dan waar dan ook. Zo wordt inhoud gedeeld zonder gepromoot te worden.
Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →