Por que o marketing de conteúdo ainda gera tráfego mesmo sem diretórios de artigos
Marketing de conteúdo é uma daquelas frases que se estende tanto que deixa de significar qualquer coisa útil. Na melhor das hipóteses, significa criar coisas que as pessoas realmente queiram ler e permitir que essa confiança acabe se traduzindo em resultados de negócios. Na pior das hipóteses, significa publicar um fluxo constante de postagens recheadas de palavras-chave e se perguntar por que nada converte.
O trabalho real que seu conteúdo está realizando
Cada conteúdo que você publica está fazendo uma de algumas coisas: está ajudando alguém que tem uma dúvida, está demonstrando que você entende um tópico bem o suficiente para confiar em você em assuntos relacionados ou está desperdiçando seu tempo e o do leitor. Essa terceira opção é mais comum do que as pessoas admitem.
A pergunta que faço antes de publicar qualquer coisa agora é: se eu encontrasse isso por meio de uma pesquisa, sairia aprendendo algo específico que não sabia antes? Não "eu concordaria" - eu realmente aprenderia alguma coisa. Muito conteúdo passa no primeiro teste e falha no segundo.
Um bom conteúdo não precisa ser longo. Um texto de 400 palavras que responde completamente a uma pergunta é mais valioso do que uma visão geral de 2.000 palavras que não responde nada com precisão. O comprimento é um efeito colateral de ter algo específico a dizer, e não uma estratégia de classificação em si.
De onde realmente vem o tráfego
A pesquisa orgânica ainda é a fonte de tráfego mais sustentável para empresas baseadas em conteúdo. Leva tempo – novo conteúdo em um novo domínio geralmente leva de três a seis meses para começar a ter uma classificação significativa – mas o tráfego proveniente de posições de pesquisa conquistadas não desaparece quando você para de pagar por ele.
A Plug-in SEO lida com os fundamentos mecânicos (meta tags, mapas de sites, URLs canônicos) para que você possa se concentrar na qualidade do conteúdo em vez de listas de verificação técnicas. As ferramentas importam menos do que a maior parte da cobertura de SEO sugere - um site consistentemente bem escrito com links de entrada legítimos sempre superará um site tecnicamente perfeito com conteúdo limitado.
Links ainda são importantes. Links editoriais de sites com públicos reais movem o ponteiro mais do que qualquer outra coisa. Você ganha isso produzindo algo específico e útil o suficiente para que as pessoas em seu espaço façam referência. Isso não é misterioso, mas é lento, e é por essa lentidão que a maioria das pessoas desiste antes de ver o retorno.
Fazendo a distribuição certa
Mesmo um ótimo conteúdo precisa de alguém para vê-lo inicialmente. Para um novo site, isso geralmente significa compartilhar diretamente nas comunidades onde seu público se reúne – fóruns, subreddits, boletins informativos de nicho. Não postar links de spam, mas estar presente nessas comunidades e compartilhar coisas quando elas forem relevantes para uma conversa em andamento.
A ferramenta de boletim informativo por e-mail permite construir um relacionamento direto com um público que não depende de nenhum algoritmo. Mesmo uma pequena lista de e-mail de pessoas genuinamente interessadas vale mais do que um grande número de seguidores sociais com baixo engajamento. Quando você publica algo novo, a lista é o push que obtém as primeiras leituras, compartilhamentos e, às vezes, links de outros sites.
O que eu pularia
Eu pularia o conselho de “publicar diariamente” que circula nas comunidades de marketing de conteúdo. Publicar todos os dias só é sustentável se a sua qualidade for mantida, e para a maioria dos criadores solo isso não acontece. Duas peças genuinamente úteis e cuidadosamente pesquisadas por semana superarão sempre sete peças apressadas - tanto na satisfação do leitor quanto no desempenho de pesquisa.
Eu também deixaria de tentar fazer engenharia reversa do que os concorrentes estão fazendo e faria a mesma coisa de maneira um pouco diferente. Essa abordagem sempre posiciona você como seguidor e raramente produz pensamentos originais. O melhor ângulo é perguntar quais perguntas o seu público tem e que ninguém está respondendo bem e, em seguida, respondê-las melhor do que em qualquer outro lugar. É assim que o conteúdo é compartilhado sem ser promovido.
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