De ce marketingul de conținut generează încă trafic chiar și fără directoare cu articole
Marketingul de conținut este una dintre acele expresii care se extind atât de larg încât încetează să mai însemne ceva util. În cel mai bun caz, înseamnă să creați lucruri pe care oamenii își doresc cu adevărat să le citească și să lăsați această încredere să se traducă în cele din urmă în rezultate de afaceri. În cel mai rău caz, înseamnă să publicați un flux constant de postări subțiri pline de cuvinte cheie și să vă întrebați de ce nimic nu face conversie.
Treaba reală pe care o face conținutul tău
Fiecare conținut pe care îl publicați face unul dintre câteva lucruri: ajută pe cineva care are o întrebare, demonstrează că înțelegi un subiect suficient de bine pentru a avea încredere în tine în privința lucrurilor conexe sau îți pierzi atât timpul, cât și al cititorului. A treia opțiune este mai comună decât recunosc oamenii.
Întrebarea pe care o pun înainte de a publica ceva acum este: dacă aș găsi asta prin căutare, aș pleca după ce am aflat ceva anume pe care nu știam înainte? Nu „aș da din cap” – aș învăța de fapt ceva. O mulțime de conținut trece primul test și pică al doilea.
Conținutul bun nu trebuie să fie lung. O bucată de 400 de cuvinte care răspunde complet la o întrebare este mai valoroasă decât o prezentare generală de 2.000 de cuvinte care nu răspunde la nimic precis. Lungimea este un efect secundar de a avea ceva specific de spus, nu o strategie de clasare în sine.
De unde vine de fapt traficul
Căutarea organică este încă cea mai sustenabilă sursă de trafic pentru companiile bazate pe conținut. Este nevoie de timp – conținutul nou pe un domeniu nou durează adesea trei până la șase luni pentru a începe clasarea în mod semnificativ – dar traficul care vine de la pozițiile de căutare câștigate nu dispare atunci când încetați să plătiți pentru el.
A Plugin SEO se ocupă de elementele de bază mecanice (metaetichete, hărți de site, URL-uri canonice), astfel încât să vă puteți concentra pe calitatea conținutului, mai degrabă decât pe listele de verificare tehnice. Instrumentele contează mai puțin decât implică majoritatea acoperirii SEO - un site bine scris în mod constant, cu link-uri de intrare legitime, va depăși de fiecare dată un site perfect din punct de vedere tehnic, cu conținut subțire.
Link-urile încă contează. Linkurile editoriale de pe site-uri cu audiențe reale mișcă acul mai mult decât orice altceva. Le câștigi producând ceva specific și suficient de util încât oamenii din spațiul tău să facă referire la el. Nu este misterios, dar este lent, iar acea încetineală este motivul pentru care majoritatea oamenilor renunță înainte de a vedea întoarcerea.
Obținerea corectă a distribuției
Chiar și conținutul grozav are nevoie de cineva care să-l vadă inițial. Pentru un site nou, asta înseamnă adesea distribuirea directă în comunitățile în care se adună publicul dvs. - forumuri, subreddite, buletine informative de nișă. Nu postarea de link-uri spam, ci de fapt prezent în acele comunități și împărtășirea lucrurilor atunci când sunt relevante pentru o conversație în curs.
A instrument de buletin informativ prin e-mail vă permite să construiți o relație directă cu un public care nu depinde de niciun algoritm. Chiar și o listă mică de e-mailuri cu persoane cu adevărat interesate valorează mai mult decât o mare urmărire socială cu implicare scăzută. Când publicați ceva nou, lista este impulsul care primește primele citiri, partajări și, uneori, link-uri de pe alte site-uri.
Ce aș sări peste
Aș sări peste sfaturile „publicați zilnic” care circulă în comunitățile de marketing de conținut. Publicarea în fiecare zi este sustenabilă doar dacă calitatea dvs. ține sus, iar pentru majoritatea creatorilor solo nu o face. Două piese cercetate cu atenție și cu adevărat utile pe săptămână le vor depăși pe cele șapte în grabă de fiecare dată – atât în ceea ce privește satisfacția cititorilor, cât și în performanța căutării.
De asemenea, aș sări peste încercarea de a face inginerie inversă a ceea ce fac concurenții și aș face același lucru ușor diferit. Această abordare te poziționează întotdeauna ca adept și rareori produce o gândire originală. Cel mai bun unghi este să întrebi ce întrebări are publicul tău la care nimeni nu răspunde bine, apoi să le răspunzi mai bine decât li s-a răspuns oriunde altundeva. Așa se partajează conținutul fără a fi promovat.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →