Почему контент-маркетинг по-прежнему привлекает трафик даже без каталогов статей
Контент-маркетинг — одно из тех словосочетаний, которое становится настолько широким, что перестает означать что-либо полезное. В лучшем случае это означает создание вещей, которые люди искренне хотят прочитать, и позволить этому доверию в конечном итоге трансформироваться в бизнес-результаты. В худшем случае это означает публикацию постоянного потока тонких постов с ключевыми словами и недоумение, почему ничего не конвертируется.
Фактическая работа, которую выполняет ваш контент
Каждый публикуемый вами фрагмент контента выполняет одно из нескольких действий: помогает тому, у кого есть вопрос, демонстрирует, что вы понимаете тему достаточно хорошо, чтобы доверять вам в связанных вещах, или тратит впустую и ваше время, и время читателя. Третий вариант встречается чаще, чем люди признают.
Вопрос, который я задаю, прежде чем что-либо публиковать сейчас: если бы я нашел это через поиск, уйду ли я, узнав что-то конкретное, чего раньше не знал? Не «кивал бы я» — я бы действительно чему-то научился. Многие материалы проходят первый тест и не проходят второй.
Хороший контент не обязательно должен быть длинным. Статья в 400 слов, которая полностью отвечает на один вопрос, более ценна, чем общий обзор в 2000 слов, который ни на что не дает точного ответа. Длина — это побочный эффект необходимости сказать что-то конкретное, а не стратегия ранжирования сама по себе.
Откуда на самом деле приходит трафик
Органический поиск по-прежнему остается наиболее устойчивым источником трафика для контент-бизнеса. Это требует времени — новому контенту в новом домене часто требуется от трех до шести месяцев, чтобы начать значимое ранжирование — но трафик, поступающий с заработанных поисковых позиций, не исчезает, когда вы перестаете за него платить.
A SEO-плагин обрабатывает механические основы (мета-теги, карты сайта, канонические URL-адреса), поэтому вы можете сосредоточиться на качестве контента, а не на технических контрольных списках. Инструменты имеют меньшее значение, чем предполагает большинство обзоров SEO — хорошо написанный сайт с законными входящими ссылками каждый раз будет превосходить технически совершенный сайт с тонким контентом.
Ссылки по-прежнему имеют значение. Редакционные ссылки с сайтов с реальной аудиторией влияют на ситуацию больше, чем что-либо еще. Вы зарабатываете их, создавая что-то конкретное и достаточно полезное, чтобы люди в вашем пространстве ссылались на это. В этом нет ничего загадочного, но это происходит медленно, и именно из-за этой медлительности большинство людей сдаются, прежде чем увидят отдачу.
Правильное распределение
Даже отличный контент нуждается в том, чтобы его изначально увидел кто-то. Для нового сайта это часто означает обмен информацией непосредственно в сообществах, где собирается ваша аудитория — на форумах, сабреддитах, нишевых информационных бюллетенях. Не спам-ссылки, а фактическое присутствие в этих сообществах и обмен вещами, когда они имеют отношение к текущему разговору.
A инструмент для новостной рассылки по электронной почте позволяет построить прямую связь с аудиторией, не зависящую от какого-либо алгоритма. Даже небольшой список адресов электронной почты действительно заинтересованных людей стоит больше, чем большое количество подписчиков в социальных сетях с низкой вовлеченностью. Когда вы публикуете что-то новое, список становится тем толчком, который получает первые прочтения, публикации, а иногда и ссылки с других сайтов.
Что я бы пропустил
Я бы пропустил совет «публиковать ежедневно», который циркулирует в сообществах контент-маркетинга. Ежедневная публикация является устойчивой, только если ваше качество сохраняется, а для большинства авторов-одиночек это не так. Две тщательно исследованные, по-настоящему полезные статьи в неделю превзойдут семь поспешно написанных каждый раз — как по удовлетворенности читателей, так и по эффективности поиска.
Я бы также не стал пытаться перепроектировать то, что делают конкуренты, и сделал бы то же самое немного по-другому. Такой подход всегда позиционирует вас как последователя и редко приводит к оригинальному мышлению. Лучше всего спросить, какие вопросы есть у вашей аудитории, на которые никто не отвечает хорошо, а затем ответить на них лучше, чем где-либо еще. Вот как контент распространяется без рекламы.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →