İçerik Pazarlama Neden Makale Dizinleri Olmasa Bile Trafiği Artırıyor?
İçerik pazarlaması, o kadar genişletilen ve artık işe yarar bir şey ifade etmeyen ifadelerden biridir. En iyi ihtimalle bu, insanların gerçekten okumak isteyeceği şeyler yaratmak ve bu güvenin sonunda iş sonuçlarına dönüşmesine izin vermek anlamına gelir. En kötü ihtimalle, ince anahtar kelimelerle doldurulmuş gönderilerin düzenli bir akışını yayınlamak ve neden hiçbir şeyin dönüşmediğini merak etmek anlamına gelir.
İçeriğinizin yaptığı asıl iş
Yayınladığınız her içerik birkaç şeyden birini yapıyor: Sorusu olan birine yardım etmek, bir konuyu ilgili konularda size güvenebilecek kadar iyi anladığınızı göstermek veya hem sizin hem de okuyucunun zamanını boşa harcamak. Bu üçüncü seçenek insanların kabul ettiğinden daha yaygındır.
Şimdi herhangi bir şeyi yayınlamadan önce sorduğum soru şu: Eğer bunu arama yoluyla bulursam, daha önce bilmediğim belirli bir şeyi öğrenmiş olur muyum? "Başımı sallar mıydım" değil - gerçekten bir şeyler öğrenir miydim? Pek çok içerik ilk testi geçip ikincisinde başarısız oluyor.
İyi içeriğin uzun olması gerekmez. Bir soruya tam olarak cevap veren 400 kelimelik bir yazı, hiçbir şeye kesin olarak cevap vermeyen 2000 kelimelik genel bir bakıştan daha değerlidir. Uzunluk, başlı başına bir sıralama stratejisi değil, söylenecek belirli bir şeyin olmasının bir yan etkisidir.
Trafiğin gerçekte nereden geldiği
Organik arama, içerik tabanlı işletmeler için hâlâ en sürdürülebilir trafik kaynağıdır. Yeni bir alan adındaki yeni içeriğin anlamlı bir sıralamaya başlaması genellikle üç ila altı ay sürer; ancak kazanılan arama konumlarından gelen trafik, bunun için ödeme yapmayı bıraktığınızda kaybolmaz.
A SEO eklentisi Mekanik temelleri (meta etiketler, site haritaları, kanonik URL'ler) ele alır, böylece teknik kontrol listeleri yerine içerik kalitesine odaklanabilirsiniz. Araçlar çoğu SEO kapsamının ima ettiğinden daha az önemlidir; meşru gelen bağlantılara sahip, tutarlı bir şekilde iyi yazılmış bir site, her zaman zayıf içeriğe sahip, teknik açıdan mükemmel bir siteyi geride bırakacaktır.
Bağlantılar hala önemlidir. Gerçek hedef kitleye sahip sitelerden gelen editoryal bağlantılar, iğneyi her şeyden daha fazla harekete geçirir. Bunları, alanınızdaki insanların ona referans vereceği kadar spesifik ve yararlı bir şey üreterek kazanırsınız. Bu gizemli değil ama yavaştır ve çoğu insanın geri dönüşü görmeden pes etmesinin nedeni de bu yavaşlıktır.
Dağıtımı doğru yapmak
Harika içeriklerin bile başlangıçta onu görecek birine ihtiyacı vardır. Yeni bir site için bu genellikle hedef kitlenizin bir araya geldiği forumlarda, alt dizinlerde, niş haber bültenlerinde doğrudan paylaşım yapmak anlamına gelir. Spam gönderen bağlantılar değil, bu topluluklarda gerçekten var olmak ve devam eden bir sohbetle alakalı olduğunda bir şeyler paylaşmak.
A e-posta bülteni aracı herhangi bir algoritmaya bağlı olmayan bir hedef kitleyle doğrudan ilişki kurmanıza olanak tanır. Gerçekten ilgilenen kişilerden oluşan küçük bir e-posta listesi bile, düşük katılıma sahip büyük bir sosyal takipçiden daha değerlidir. Yeni bir şey yayınladığınızda liste, ilk okunanları, paylaşımları ve bazen diğer sitelerden bağlantıları alan itme işlemidir.
Neyi atlardım
İçerik pazarlama topluluklarında dolaşan "günlük yayınla" tavsiyesini atlarım. Her gün yayınlamak ancak kaliteniz devam ederse sürdürülebilirdir ve çoğu solo içerik oluşturucu için durum böyle değildir. Haftada iki dikkatlice araştırılmış, gerçekten yararlı makale, hem okuyucu memnuniyeti hem de arama performansı açısından, her seferinde aceleye getirilmiş yedi parçadan daha iyi performans gösterecektir.
Ayrıca rakiplerin yaptıklarına tersine mühendislik uygulamaktan vazgeçer ve aynı şeyi biraz farklı şekilde yapardım. Bu yaklaşım sizi her zaman takipçi olarak konumlandırır ve nadiren orijinal düşünce üretir. Daha iyi bir bakış açısı, hedef kitlenizin, kimsenin iyi yanıtlayamadığı hangi sorularını sormak, sonra da bunları başka herhangi bir yerde yanıtlandığından daha iyi yanıtlamaktır. İçerik bu şekilde tanıtılmadan paylaşılır.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →