Чому контент-маркетинг все ще приваблює трафік навіть без каталогів статей
Контент-маркетинг — це одна з тих фраз, які настільки розтягуються, що перестають означати щось корисне. У кращому випадку це означає створювати те, що люди щиро хочуть читати, і дозволяти цій довірі зрештою перетворюватися на бізнес-результати. У гіршому випадку це означає публікацію постійного потоку тонких дописів із ключовими словами та здивування, чому нічого не перетворюється.
Справжня робота, яку виконує ваш вміст
Кожна частина вмісту, який ви публікуєте, робить одну з кількох речей: допомагає комусь, у кого є запитання, демонструє, що ви достатньо добре розумієте тему, щоб довіряти вам пов’язані речі, або витрачає ваш час і час читача. Третій варіант більш поширений, ніж люди визнають.
Питання, яке я задаю перед тим, як щось опублікувати зараз, таке: якби я знайшов це через пошук, чи дізнався б я щось конкретне, чого раніше не знав? Чи не «кивнув би я» — чи навчився б я чогось. Багато вмісту проходить перший тест і не проходить другий.
Хороший вміст не повинен бути довгим. Твір із 400 слів, який повністю відповідає на одне запитання, є ціннішим, ніж загальний огляд із 2000 слів, який не дає точної відповіді. Довжина є побічним ефектом того, що ви можете сказати щось конкретне, а не стратегією рейтингу сама по собі.
Звідки насправді надходить трафік
Звичайний пошук досі є найбільш стійким джерелом трафіку для компаній, що працюють із контентом. Це потребує часу — новий вміст у новому домені часто займає від трьох до шести місяців, щоб почати значиме рейтингування — але трафік, який надходить із зароблених пошукових позицій, не зникає, коли ви перестаєте за нього платити.
A SEO плагін обробляє механічні основи (мета-теги, карти сайту, канонічні URL-адреси), щоб ви могли зосередитися на якості вмісту, а не на технічних контрольних списках. Інструменти мають менше значення, ніж випливає з більшості SEO-охоплення — незмінно добре написаний сайт із законними вхідними посиланнями щоразу випереджатиме технічно ідеальний сайт із слабким вмістом.
Посилання все ще мають значення. Редакційні посилання на сайти з реальною аудиторією рухають голку більше, ніж будь-що інше. Ви заробляєте це, створюючи щось конкретне та достатньо корисне, щоб люди у вашому просторі посилалися на це. Це не загадка, але це повільно, і ця повільність є причиною того, чому більшість людей здається, перш ніж побачить віддачу.
Правильний розподіл
Навіть чудовий вміст потребує, щоб хтось його спочатку побачив. Для нового сайту це часто означає ділитися інформацією безпосередньо в спільнотах, де збирається ваша аудиторія — форумах, субредітах, нішевих інформаційних бюлетенях. Не спам-посилання, а фактична присутність у цих спільнотах і обмін інформацією, коли вона стосується поточної розмови.
A інструмент електронної розсилки новин дозволяє будувати прямі відносини з аудиторією, які не залежать від жодного алгоритму. Навіть невеликий список електронних листів із справді зацікавленими людьми коштує більше, ніж велика кількість підписників у соціальних мережах із низькою зацікавленістю. Коли ви публікуєте щось нове, список є поштовхом, який отримує перші читання, поширення та іноді посилання з інших сайтів.
Що б я пропустив
Я б пропустив пораду «публікувати щодня», яка циркулює в спільнотах контент-маркетингу. Публікувати щодня можна лише за умови високої якості, а для більшості сольних авторів це не так. Дві ретельно досліджені, по-справжньому корисні статті на тиждень щоразу перевершуватимуть сім поспішних — як у задоволенні читачів, так і в ефективності пошуку.
Я б також пропустив спроби реконструювати те, що роблять конкуренти, і зробив би те саме трохи інакше. Такий підхід завжди позиціонує вас як послідовника і рідко породжує оригінальне мислення. Найкраще запитати, на які запитання у вашої аудиторії ніхто не дає хороших відповідей, а потім відповісти на них краще, ніж будь-де. Таким чином вміст поширюється без реклами.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →