Tại sao tiếp thị nội dung vẫn thúc đẩy lưu lượng truy cập ngay cả khi không có thư mục bài viết
Tiếp thị nội dung là một trong những cụm từ bị kéo dài đến mức không còn ý nghĩa gì hữu ích nữa. Tốt nhất, nó có nghĩa là tạo ra những thứ mà mọi người thực sự muốn đọc và để niềm tin đó cuối cùng chuyển thành kết quả kinh doanh. Tệ nhất là, nó có nghĩa là xuất bản một lượng ổn định các bài đăng chứa ít từ khóa và tự hỏi tại sao không có gì chuyển đổi.
Công việc thực tế mà nội dung của bạn đang làm
Mỗi phần nội dung bạn xuất bản đang thực hiện một trong số những điều sau: nó giúp ích cho người có câu hỏi, nó chứng tỏ rằng bạn hiểu rõ một chủ đề để tin tưởng bạn về những điều liên quan hoặc nó đang lãng phí thời gian của bạn và của người đọc. Lựa chọn thứ ba đó phổ biến hơn mọi người thừa nhận.
Câu hỏi tôi đặt ra trước khi xuất bản bất cứ điều gì bây giờ là: nếu tôi tìm thấy điều này thông qua tìm kiếm, liệu tôi có học được điều gì đó cụ thể mà trước đây tôi chưa biết không? Không phải "tôi sẽ gật đầu theo" - liệu tôi có thực sự học được điều gì không. Rất nhiều nội dung vượt qua bài kiểm tra đầu tiên và thất bại ở lần thứ hai.
Nội dung hay không nhất thiết phải dài. Một bài viết dài 400 từ trả lời trọn vẹn một câu hỏi sẽ có giá trị hơn một bài viết tổng quan dài 2.000 từ không trả lời được câu hỏi nào một cách chính xác. Độ dài là một tác dụng phụ của việc có điều gì đó cụ thể để nói chứ không phải là một chiến lược xếp hạng.
Lưu lượng truy cập thực sự đến từ đâu
Tìm kiếm không phải trả tiền vẫn là nguồn lưu lượng truy cập bền vững nhất cho các doanh nghiệp dựa trên nội dung. Cần có thời gian — nội dung mới trên tên miền mới thường mất từ ba đến sáu tháng để bắt đầu được xếp hạng một cách có ý nghĩa — nhưng lưu lượng truy cập đến từ các vị trí tìm kiếm kiếm được sẽ không biến mất khi bạn ngừng trả tiền cho nội dung đó.
A Plugin SEO xử lý các vấn đề cơ bản về cơ học (thẻ meta, sơ đồ trang web, URL chuẩn) để bạn có thể tập trung vào chất lượng nội dung thay vì danh sách kiểm tra kỹ thuật. Các công cụ ít quan trọng hơn hầu hết các nội dung SEO ngụ ý - một trang web được viết tốt một cách nhất quán với các liên kết trong nước hợp pháp sẽ xếp hạng cao hơn một trang web hoàn hảo về mặt kỹ thuật với nội dung mỏng mọi lúc.
Liên kết vẫn còn quan trọng. Các liên kết biên tập từ các trang web có khán giả thực sự là điều quan trọng hơn bất kỳ điều gì khác. Bạn kiếm được những thứ đó bằng cách tạo ra thứ gì đó đủ cụ thể và hữu ích để mọi người trong không gian của bạn tham khảo nó. Điều đó không có gì bí ẩn, nhưng nó chậm, và sự chậm chạp đó là lý do tại sao hầu hết mọi người đều bỏ cuộc trước khi nhìn thấy kết quả.
Thực hiện đúng việc phân phối
Ngay cả nội dung tuyệt vời cũng cần có người xem nó ngay từ đầu. Đối với một trang web mới, điều đó thường có nghĩa là chia sẻ trực tiếp trong các cộng đồng nơi khán giả của bạn tập hợp - diễn đàn, chuyên mục phụ, bản tin thích hợp. Không phải liên kết đăng spam mà thực sự có mặt trong các cộng đồng đó và chia sẻ mọi thứ khi chúng có liên quan đến cuộc trò chuyện đang diễn ra.
A công cụ bản tin email cho phép bạn xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khán giả mà không phụ thuộc vào bất kỳ thuật toán nào. Ngay cả một danh sách email nhỏ gồm những người thực sự quan tâm cũng có giá trị hơn một lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội với mức độ tương tác thấp. Khi bạn xuất bản một cái gì đó mới, danh sách này sẽ là động lực giúp bạn nhận được lượt đọc, lượt chia sẻ đầu tiên và đôi khi là các liên kết từ các trang web khác.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua lời khuyên "xuất bản hàng ngày" được lưu hành trong cộng đồng tiếp thị nội dung. Việc xuất bản hàng ngày chỉ bền vững nếu chất lượng của bạn được duy trì và đối với hầu hết những người sáng tạo solo thì điều đó không bền vững. Hai bài viết thực sự hữu ích, được nghiên cứu cẩn thận mỗi tuần sẽ hoạt động tốt hơn bảy bài viết vội vàng mỗi lần - cả về mức độ hài lòng của người đọc và hiệu suất tìm kiếm.
Tôi cũng sẽ bỏ qua việc cố gắng nghiên cứu ngược những gì đối thủ đang làm và làm điều tương tự hơi khác một chút. Cách tiếp cận đó luôn đặt bạn vào vị trí người theo sau và hiếm khi tạo ra suy nghĩ độc đáo. Góc độ tốt hơn là hỏi khán giả của bạn những câu hỏi nào mà không ai trả lời tốt, sau đó trả lời chúng tốt hơn những câu hỏi được trả lời ở bất kỳ nơi nào khác. Đó là cách nội dung được chia sẻ mà không được quảng bá.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
