কেন Google+ ফ্লপ হয়েছে এবং এটি সামাজিক প্ল্যাটফর্ম সম্পর্কে কী শিক্ষা দেয়৷
যখন এটি চালু হয়েছিল তখন আমি Google+ এ বাস্তব সময় ব্যয় করেছি, কারণ প্রতিটি বিপণনকারী বলেছিল যে এটি Facebook হত্যাকারী হতে চলেছে এবং এর গুরুতর SEO প্রভাব রয়েছে৷ এই জিনিসগুলির কোনটিই সত্য বলে প্রমাণিত হয়নি। 2019 সালে প্ল্যাটফর্মটি বন্ধ হয়ে যায়। কিন্তু কেন এটি ব্যর্থ হয়েছিল — এবং স্পষ্টতই এটি কাজ না করার পরেও কেন আমি এটি ব্যবহার করতে থাকলাম — আমাকে সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলি আসলে কীভাবে বেঁচে থাকে বা মারা যায় সে সম্পর্কে কিছু দরকারী শিক্ষা দিয়েছে।
Google+ এর এমন সুবিধা ছিল যা সিদ্ধান্তমূলক হওয়া উচিত ছিল৷
Google এর মধ্যে কী ছিল তা নিয়ে চিন্তা করুন: নিয়োগের জন্য একটি বিলিয়ন-ব্যবহারকারী Gmail বেস, YouTube এবং Google অনুসন্ধানের সাথে গভীর একীকরণ, স্থানীয় লেখকের মার্কআপ যা সামগ্রীকে নির্মাতার পরিচয়ের সাথে সংযুক্ত করে (SEO-এর জন্য দুর্দান্ত), Zoom প্রাসঙ্গিক হওয়ার কয়েক বছর আগে একটি ভিডিও চ্যাট বৈশিষ্ট্য হিসাবে Hangouts, এবং পৃথিবীর অন্যতম মূল্যবান কোম্পানির সম্পূর্ণ প্রযুক্তিগত ও আর্থিক সংস্থান।
এবং তবুও কারও বন্ধু এতে ছিল না। এটা পুরো গল্প, সংক্ষিপ্ত. একটি সামাজিক প্ল্যাটফর্ম শুধুমাত্র তখনই যোগ্য যদি আপনি যাদের কাছে পৌঁছাতে চান সেখানে থাকেন। গুগল এটিকে প্রযুক্তিগতভাবে চমৎকার করে তুলতে পারে কিন্তু ফেসবুক এবং টুইটার ইতিমধ্যে তৈরি করা নেটওয়ার্ক প্রভাব তৈরি করতে পারেনি। প্রতিটি বৈশিষ্ট্য যা কাগজে সুবিধার মতো দেখায় একই সমস্যায় পড়েছিল: এটি একটি দুর্দান্ত সরঞ্জাম যা কারও দর্শক ব্যবহার করেনি।
প্ল্যাটফর্ম বৈশিষ্ট্য সম্প্রদায়ের জন্য বিকল্প নয়
আমি Google+ এর চেনাশোনা বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে উত্সাহী পরামর্শ পড়ার কথা মনে করি — আপনার পরিচিতিগুলিকে শ্রেণীবদ্ধ করার ক্ষমতা এবং প্রতিটি গোষ্ঠী কী দেখেছে তা নিয়ন্ত্রণ করে৷ এটি প্রকৃতপক্ষে Facebook এর চেয়ে একটি ভাল গোপনীয়তা মডেল ছিল। ব্যাপার না. Google Hangouts মূলধারায় পরিণত হওয়ার আগে আপনাকে কয়েক বছর বিনামূল্যে গ্রুপ ভিডিও কল করতে দেয়। ব্যাপার না. লেখকের মার্কআপটি কন্টেন্ট স্রষ্টাদের জন্য শক্তিশালী ছিল যারা Google তাদের কন্টেন্টকে তাদের পরিচয়ের সাথে সংযুক্ত করতে চেয়েছিল। কোন ব্যাপার না - Google এটিকে মেরে ফেলেছে।
এটি থেকে আমি যে শিক্ষাটি নিয়েছি: আপনি যখন আপনার ব্যবসার জন্য বিনিয়োগ করার জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম বেছে নিচ্ছেন, তখন প্রাসঙ্গিক প্রশ্নটি "এটিতে কী বৈশিষ্ট্য রয়েছে?" প্রশ্ন হল "আমার সম্ভাব্য গ্রাহকরা কি আসলে এখানে এবং তারা কি সক্রিয়?" আপনার শ্রোতা থাকলে বৈশিষ্ট্যগুলি সাহায্য করে৷ তারা একটি তৈরি না.
Google+ যুগে বিষয়বস্তু সম্পর্কে যা সঠিক হয়েছে
যদিও প্ল্যাটফর্মটি নিজেই ব্যর্থ হয়েছে, এটি প্রচারিত কিছু অনুশীলন প্রকৃতপক্ষে ভাল ছিল এবং এটিকে অতিবাহিত করেছে। আপনার বিষয়বস্তুর লেখকত্ব দাবি করা — প্ল্যাটফর্ম জুড়ে একটি স্বীকৃত পরিচয়ের অধীনে ধারাবাহিকভাবে লেখা — এমন কর্তৃত্ব তৈরি করে যা বছরের পর বছর ধরে পরিশোধ করে। প্রকৃত, মাঝারি-দৈর্ঘ্যের পোস্ট লেখার অভ্যাস (টুইট-দৈর্ঘ্য নয়, ব্লগ-দৈর্ঘ্য নয়, তবে এর মধ্যে কিছু) আসলে লিঙ্কডইনের একটি প্রধান বিষয় হয়ে উঠেছে, যেখানে এটি ভাল কাজ করে।
ধারাবাহিকভাবে লিখতে এবং আপনার কাজকে ওয়েব জুড়ে একটি একক পরিচয়ের সাথে লিঙ্ক করার পরামর্শটি সঠিক ছিল যদিও গাড়িটি ভুল ছিল। ক বিষয়বস্তু ব্যবস্থাপনা সিস্টেম যেটি আপনাকে কোনো একক প্ল্যাটফর্মের উপর সম্পূর্ণ নির্ভর না করে সরাসরি আপনার কাজ প্রকাশ করতে এবং মালিকানা দিতে দেয়, এটি এখনও সবচেয়ে টেকসই পদ্ধতি। প্ল্যাটফর্ম ব্যর্থ হয়. একজন লেখক যিনি চ্যানেল জুড়ে একটি ধারাবাহিক কণ্ঠস্বর এবং কাজের বডি বজায় রেখেছেন তাদের শ্রোতা নির্বিশেষে রাখে।
একটি একক প্ল্যাটফর্মে খুব বেশি বাজি ধরা সবসময়ই ঝুঁকিপূর্ণ
ব্যবসা এবং নির্মাতারা যারা Google+ লেখকত্বের চারপাশে তাদের সম্পূর্ণ কৌশল তৈরি করেছিলেন তাদের একটি মোটামুটি 2014 ছিল যখন Google এটিকে অবমূল্যায়ন করেছিল। এই একই গল্প ভাইনে, মাইস্পেসে, ক্লাবহাউসে, পেরিস্কোপে খেলা হয়েছে। একটি প্ল্যাটফর্ম যা এক মুহূর্তে প্রভাবশালী দেখায় তা কয়েক বছরের মধ্যে তীব্রভাবে সংকুচিত হতে পারে। আমি এখন যেকোনো একক প্ল্যাটফর্মকে একটি বৃহত্তর কৌশলে একটি ইনপুট হিসাবে বিবেচনা করি, পুরো কৌশলটি কখনই নয়।
অবকাঠামো নির্মাণের মূল্য: আপনার ইমেল তালিকা (প্ল্যাটফর্ম-স্বাধীন), আপনার ওয়েবসাইট বা ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও, এবং একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ বিষয়বস্তু লাইব্রেরি যা আপনি প্রকৃতপক্ষে মালিক৷ সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলি সেই মূলের জন্য বিতরণ চ্যানেল। যদি একটি বন্ধ হয়, আপনার বিষয়বস্তু এবং শ্রোতা থাকবে.
আমি কি এড়িয়ে যেতে চাই
একটি নতুন প্ল্যাটফর্মে প্রচুর পরিমাণে বিনিয়োগ করার আগে এটি কমপক্ষে দুই বছর ধরে টেকসই বৃদ্ধি প্রদর্শন করেছে। প্ল্যাটফর্মগুলি সফল হলে পূর্বের দিকে দত্তক নেওয়া স্মার্ট দেখায় — তবে বেশিরভাগই তা করে না, এবং একটি ব্যর্থ প্ল্যাটফর্মে প্রাথমিক দত্তক নেওয়ার শক্তি ব্যয় করা একটি বাস্তব সুযোগ ব্যয়। খুব তাড়াতাড়ি না হয়ে একটু দেরি করুন।
Google+ এ সৎ পঠিত: এটি একটি সু-নির্মিত পণ্য যা একটি সামাজিক পণ্য ব্যর্থ হতে পারে এমন সবচেয়ে মৌলিক কারণে ব্যর্থ হয়েছে৷ এটা ছিল না যেখানে মানুষ ছিল. এটির উপর নির্মিত প্রতিটি বিপণন কৌশল বাষ্পীভূত হয়ে গেছে। এটি মনে রাখা মূল্যবান যে পরের বার একটি নতুন প্ল্যাটফর্ম দাবি করে যে এটি সবকিছু পরিবর্তন করতে চলেছে।
কেনাকাটা করতে প্রস্তুত? তুলনা করুন অনলাইন ব্যবসা দোকান জুড়ে → 📚 অথবা ব্রাউজ করুন কোর্স এবং সফ্টওয়্যার ডিজিটাল পণ্য →
