Kwa Nini Google+ Ilibadilika na Inafundisha Nini Kuhusu Mifumo ya Kijamii
Nilitumia muda halisi kwenye Google+ ilipozinduliwa, kwa sababu kila muuzaji alisema itakuwa muuaji wa Facebook na ilikuwa na madhara makubwa ya SEO. Hakuna lolote kati ya mambo hayo lililotokea kuwa kweli. Mfumo huo ulifungwa mnamo 2019. Lakini kutafakari kwa nini haikufaulu - na kwa nini niliendelea kuitumia muda mrefu baada ya kutofanya kazi - kulinifundisha jambo muhimu kuhusu jinsi mifumo ya kijamii inavyoishi au kufa.
Google+ ilikuwa na manufaa ambayo yangefaa kuwa madhubuti
Fikiri kuhusu kile ambacho Google ilijishughulisha nayo: msingi wa Gmail wa watumiaji mabilioni ya kuajiri kutoka, ushirikiano wa kina na YouTube na Tafuta na Google, lebo ya uandishi asilia ambayo ilifungamanisha maudhui na utambulisho wa mtayarishi (bora kwa SEO), Hangouts kama kipengele cha gumzo la video miaka kabla ya Zoom kuwa muhimu, na rasilimali kamili za kiufundi na kifedha za mojawapo ya makampuni muhimu zaidi duniani.
Na bado hakuna marafiki wa mtu yeyote walikuwa juu yake. Hiyo ndiyo hadithi nzima, kwa muhtasari. Jukwaa la kijamii linafaa kuwashwa tu ikiwa watu unaotaka kufikia wapo. Google inaweza kuifanya kuwa bora kitaalam lakini haikuweza kutengeneza athari za mtandao ambazo Facebook na Twitter zilikuwa tayari zimeunda. Kila kipengele kilichoonekana kama faida kwenye karatasi kilikumbana na tatizo lile lile: kilikuwa chombo kizuri ambacho hadhira ya mtu yeyote haikuwa ikitumia.
Vipengele vya jukwaa havichukui nafasi ya jumuiya
Nakumbuka nilisoma ushauri wa shauku kuhusu kipengele cha Miduara ya Google+ - uwezo wa kuainisha watu unaowasiliana nao na kudhibiti kile ambacho kila kikundi kiliona. Kwa kweli ulikuwa mtindo bora wa faragha kuliko wa Facebook. Haijalishi. Google Hangouts hukuruhusu kupiga Hangout za video za kikundi kwa miaka mingi bila malipo kabla ya kuwa maarufu. Haijalishi. Alama ya uandishi ilikuwa na nguvu kwa waundaji wa maudhui ambao walitaka Google iunganishe maudhui yao na utambulisho wao. Haijalishi - Google iliiua hata hivyo.
Somo nililochukua kutoka kwa hili: unapochagua jukwaa la kuwekeza kwa ajili ya biashara yako, swali linalofaa si "lina vipengele vipi?" Swali ni "je wateja wangu watarajiwa wako hapa na wanafanya kazi?" Vipengele husaidia mara tu unapokuwa na hadhira. Hawatengenezi moja.
Nini enzi ya Google+ ilipata haki kuhusu maudhui
Ingawa jukwaa lenyewe lilishindwa, baadhi ya mazoea ambayo ilikuza yalikuwa mazuri kweli na yameipita. Kudai uandishi wa maudhui yako - kuandika mara kwa mara chini ya utambulisho unaotambulika kwenye mifumo yote - hujenga mamlaka ambayo hulipa kwa miaka mingi. Mazoezi ya kuandika machapisho makubwa, ya urefu wa wastani (sio urefu wa tweet, sio urefu wa blogi, lakini kitu kilicho katikati) kwa kweli imekuwa msingi wa LinkedIn, ambapo inafanya kazi vizuri.
Ushauri wa kuandika mara kwa mara na kuunganisha kazi yako na utambulisho mmoja kwenye wavuti ulikuwa sahihi hata kama gari lilikuwa na makosa. A mfumo wa usimamizi wa maudhui ambayo hukuruhusu kuchapisha na kumiliki kazi yako moja kwa moja, badala ya kutegemea kabisa jukwaa lolote, bado ndiyo njia inayodumu zaidi. Majukwaa yameshindwa. Mwandishi ambaye amedumisha sauti na mkusanyiko wa kazi thabiti katika vituo vyote huweka hadhira yake bila kujali.
Kuweka kamari sana kwenye jukwaa moja ni hatari kila wakati
Biashara na watayarishi waliounda mkakati wao mzima kuhusu uandishi wa Google+ walikuwa na mwaka wa 2014 mbaya wakati Google ilipouondoa. Hadithi hii hii imechezwa kwenye Vine, kwenye MySpace, kwenye Clubhouse, kwenye Periscope. Jukwaa ambalo linaonekana kutawala kwa wakati mmoja linaweza kupata kandarasi kwa kasi ndani ya miaka michache. Sasa ninachukulia jukwaa lolote kama ingizo moja katika mkakati mkubwa, kamwe sio mkakati mzima.
Miundombinu inayostahili kujengwa: orodha yako ya barua pepe (inayojitegemea ya jukwaa), tovuti yako au kwingineko ya chapa ya kibinafsi, na maktaba thabiti ya maudhui unayomiliki. Majukwaa ya kijamii ni njia za usambazaji kwa msingi huo. Mtu akifunga, maudhui yako na watazamaji hubaki.
Ningeruka nini
Kuwekeza sana katika jukwaa jipya kabla halijaonyesha ukuaji endelevu kwa angalau miaka miwili. Kuasili mapema kunaonekana kuwa jambo la busara katika kuangalia nyuma mifumo inapofanikiwa - lakini nyingi hazifanyi hivyo, na nishati ya kuasili mapema inayotumika kwenye mfumo usiofanikiwa ni gharama halisi ya fursa. Kuchelewa kidogo badala ya mapema sana.
Usomaji wa ukweli kwenye Google+: ilikuwa ni bidhaa iliyojengwa vizuri ambayo ilishindikana kwa sababu ya msingi ambayo bidhaa ya kijamii inaweza kushindwa. Haikuwa pale watu walipo. Kila mkakati wa uuzaji uliojengwa juu yake uliyeyuka. Hiyo inafaa kukumbuka wakati ujao mfumo mpya unapodai kuwa unakaribia kubadilisha kila kitu.
Je, uko tayari kununua? Linganisha Biashara ya Mtandaoni katika maduka → 📚 Au vinjari kozi na programu katika Bidhaa za Dijitali →
