Wikishopline ›
Άρθρα ›
Διαδικτυακή Επιχείρηση › Γιατί το ειλικρινές μάρκετινγκ ξεπερνά τα έξυπνα κόλπα
Γιατί το ειλικρινές μάρκετινγκ ξεπερνά τα έξυπνα κόλπα
Έχω δοκιμάσει τις ανέντιμες συντομεύσεις στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Όχι από κακία — απλά ήθελα τα πράγματα να λειτουργούν πιο γρήγορα. Αυτό που ανακάλυψα είναι ότι οι τακτικές που ένιωθα έξυπνες συσσώρευαν αθόρυβα ζημιές που δεν παρατήρησα μέχρι που ήταν ακριβό να διορθωθούν.
Η «δωρεάν» παγίδα είναι παλαιότερη από το διαδίκτυο
Όλοι όσοι έχουν περάσει χρόνο στο διαδίκτυο έχουν συναντήσει αυτό: κάτι που διαφημίζεται ως δωρεάν και απαιτεί είτε πληρωμή είτε εκτεταμένα προσωπικά δεδομένα για να μπορέσετε να το χρησιμοποιήσετε πραγματικά. Το άτομο πίσω από αυτήν την καμπάνια πιθανότατα πίστευε ότι ήταν έξυπνο — τεχνικά, το βασικό προϊόν ήταν τελικά δωρεάν. Το αποτέλεσμα είναι το αντίθετο του έξυπνου. Η αξιοπιστία σας αξίζει περισσότερο από οποιαδήποτε βραχυπρόθεσμη ώθηση μετατροπών από παραπλανητικό αντίγραφο. Όταν κάποιος αισθάνεται ότι τον ξεγελάει ο «ελεύθερος», δεν φεύγουν απλώς – θυμούνται και το λένε στους ανθρώπους. Τώρα χρησιμοποιώ λογισμικό μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου καμπάνιες που βασίζονται αποκλειστικά στη διαφάνεια: ορίστε τι παίρνετε, ορίστε τι κοστίζει, ορίστε τι θα συμβεί στη συνέχεια. Το ποσοστό μετατροπής είναι χαμηλότερο κατά την αρχική κλικ και σημαντικά υψηλότερο κατά την πραγματική αγορά και διατήρηση.Το δανεισμένο περιεχόμενο δεν δανείζεται εξουσία
Η περιστροφή ή η ελαφριά επανεγγραφή του άρθρου κάποιου άλλου δεν δημιουργεί περιεχόμενο — δημιουργεί μια χειρότερη έκδοση περιεχομένου που ήδη υπάρχει. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν γίνει καλές στον εντοπισμό αυτού, αλλά το πιο σημαντικό, οι αναγνώστες σας ήταν πάντα καλοί σε αυτό. Ο κόσμος διαβάζει ευρέως. Αναγνωρίζουν το υλικό που έχει ανακυκλωθεί. Και όταν το κάνουν, το άμεσο ερώτημα είναι: γιατί αυτό το άτομο δημοσιεύει κάτι που στην πραγματικότητα δεν έγραψε ή δεν σκέφτηκε; Η ειρωνεία είναι ότι η σύνταξη πρωτότυπου περιεχομένου δεν είναι πολύ πιο δύσκολη από την περιστροφή υπάρχοντος περιεχομένου. Γνωρίζετε ήδη την επιχείρησή σας. Γνωρίζετε τις ερωτήσεις που κάνουν οι πελάτες σας. Ξέρετε τι κάνει λάθος η τυπική συμβουλή. Αυτό αξίζει περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο εργαλείο επανεγγραφής περιεχομένου μπορεί να παράγει, και είναι το μόνο πράγμα που πραγματικά χτίζει την εξουσία σας με την πάροδο του χρόνου.Ο σαρκασμός και η ασάφεια είναι επικίνδυνα σε κλίμακα
Αυτό που θεωρείτε προφανώς σατιρικό για εσάς μπορεί να μην φαίνεται τόσο σατιρικό σε κάποιον που διαβάζει τη διαφήμισή σας σε μια μικρή οθόνη τηλεφώνου στις 23:00. Έχω δει καμπάνιες που βασίζονται στο ειρωνικό χιούμορ που προκάλεσαν γνήσια αντίδραση από άτομα που έλαβαν το αντίγραφο στην ονομαστική τους αξία. Η πρόθεση είναι άσχετη εάν το αποτέλεσμα είναι σύγχυση ή προσβολή. Ειδικά στην πληρωμένη διαφήμιση όπου προσεγγίζετε άτομα που δεν επέλεξαν το περιεχόμενό σας, η απλή γλώσσα είναι σχεδόν πάντα πιο αποτελεσματική από την έξυπνη γλώσσα. Στόχος είναι η επικοινωνία, όχι ο εντυπωσιασμός. Α λογισμικό συγγραφής κειμένων μπορεί να σας βοηθήσει να συντάξετε ένα απλό, σαφές αντίγραφο — αλλά η πραγματική προστασία είναι να αναρωτηθείτε εάν το μήνυμα θα επιζούσε αν το διαβάσει κάποιος με μηδενικό πλαίσιο.Το «τεχνικά αληθινό» πρότυπο είναι μια παγίδα
Εάν περιγράφετε την προσφορά σας και σκέφτεστε "καλά, τεχνικά δεν είναι ψέμα", αυτό είναι ένα σημάδι να σταματήσετε. Τεχνικά αληθές, αλλά παραπλανητικό αντίγραφο δημιουργεί άμεση δυσπιστία τη στιγμή που ο πελάτης βιώνει το χάσμα μεταξύ προσδοκίας και πραγματικότητας. Και αυτή η στιγμή έρχεται πάντα. Το πρότυπο που έχω υιοθετήσει: θα ήμουν άνετα να εξηγήσω αυτήν την προσφορά σε έναν πελάτη πρόσωπο με πρόσωπο, χωρίς τίποτα να κρυφτώ; Εάν η απάντηση είναι όχι, το αντίγραφο ξαναγράφεται πριν βγει από το δικό μου πλατφόρμα αυτοματισμού μάρκετινγκ.Αυτό που θα προσπερνούσα
Οι διαφημίσεις με μορφή ψεύτικων ειδήσεων, η κατασκευασμένη σπανιότητα, οι προελεγμένες επιλογές, τα αναδυόμενα παράθυρα "κέρδισες ένα έπαθλο". Αυτές είναι τακτικές που κερδίζουν ένα μικρό χρηματικό ποσό βραχυπρόθεσμα και κερδίζουν σημαντικά περισσότερα χρήματα για τους ανταγωνιστές που δεν τις τρέχουν μακροπρόθεσμα. Ειλικρινής κατώτατη γραμμή: η εμπιστοσύνη είναι το πλεονέκτημα που είτε δημιουργεί είτε ξοδεύει το διαδικτυακό μάρκετινγκ. Κάθε παραπλανητική τακτική ξοδεύει την εμπιστοσύνη πιο γρήγορα από ό,τι οποιαδήποτε νόμιμη τακτική μπορεί να την οικοδομήσει. Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →📢 Αποκάλυψη συνεργατών: Αυτό το άρθρο περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Ενδέχεται να κερδίσουμε μια μικρή προμήθεια χωρίς επιπλέον κόστος για εσάς όταν κάνετε κλικ και αγοράζετε.
