Mengapa Pemasaran yang Jujur Mengungguli Trik yang Cerdas
Saya telah menguji jalan pintas yang tidak jujur dalam pemasaran online. Bukan karena niat jahat — saya hanya ingin segala sesuatunya berjalan lebih cepat. Apa yang saya temukan adalah bahwa taktik yang terasa pintar secara diam-diam mengumpulkan kerusakan yang tidak saya sadari sampai perbaikannya mahal.
Perangkap "gratis" lebih tua dari internet
Setiap orang yang menghabiskan waktu online pasti pernah mengalami hal ini: sesuatu yang diiklankan sebagai gratis yang memerlukan pembayaran atau data pribadi ekstensif sebelum Anda benar-benar dapat menggunakannya. Orang di balik kampanye itu mungkin mengira mereka pintar — secara teknis, produk dasarnya gratis. Efeknya kebalikan dari pintar. Kredibilitas Anda lebih berharga daripada peningkatan konversi jangka pendek apa pun dari salinan yang menyesatkan. Ketika seseorang merasa ditipu oleh "kebebasan", mereka tidak pergi begitu saja — mereka mengingatnya, dan memberi tahu orang-orang. saya sekarang menggunakan perangkat lunak pemasaran email kampanye yang dibangun sepenuhnya berdasarkan transparansi: inilah yang Anda dapatkan, inilah biayanya, inilah yang terjadi selanjutnya. Tingkat konversi lebih rendah pada klik-tayang awal dan jauh lebih tinggi pada pembelian dan retensi aktual.Konten yang dipinjam tidak meminjam otoritas
Memutar atau menulis ulang artikel orang lain tidak akan menghasilkan konten — ini menciptakan versi konten yang lebih buruk dari yang sudah ada. Mesin pencari sudah pandai mengidentifikasi hal ini, tetapi yang lebih penting, pembaca Anda selalu pandai dalam hal itu. Orang-orang membaca secara luas. Mereka mengenali bahan yang telah didaur ulang. Dan ketika mereka melakukannya, pertanyaan langsungnya adalah: mengapa orang ini menerbitkan sesuatu yang sebenarnya tidak mereka tulis atau pikirkan? Ironisnya, menulis konten orisinal tidak lebih sulit daripada memutar konten yang sudah ada. Anda sudah mengetahui bisnis Anda. Anda tahu pertanyaan yang diajukan pelanggan Anda. Anda tahu apa yang salah dari saran standar. Itu lebih berharga dari apapun alat penulisan ulang konten dapat menghasilkan, dan itulah satu-satunya hal yang benar-benar membangun otoritas Anda seiring berjalannya waktu.Sarkasme dan ambiguitas memiliki risiko dalam skala besar
Apa yang terlihat jelas-jelas menyindir bagi Anda mungkin tidak dianggap sebagai satir bagi seseorang yang membaca iklan Anda di layar ponsel kecil pada jam 11 malam. Saya telah melihat kampanye yang dibangun berdasarkan humor ironis yang menimbulkan reaksi keras dari orang-orang yang menganggap salinan tersebut begitu saja. Maksudnya tidak relevan jika dampaknya membingungkan atau menyinggung. Khususnya dalam periklanan berbayar di mana Anda menjangkau orang-orang yang tidak ikut serta dalam konten Anda, bahasa yang sederhana hampir selalu lebih efektif daripada bahasa yang cerdas. Tujuannya adalah untuk berkomunikasi, bukan untuk mengesankan. SEBUAH perangkat lunak copywriting dapat membantu Anda membuat salinan yang jelas dan jelas — namun perlindungan sebenarnya adalah bertanya pada diri sendiri apakah pesan tersebut akan tetap dibaca oleh seseorang yang tidak memiliki konteks apa pun.Standar yang "secara teknis benar" adalah sebuah jebakan
Jika Anda mendeskripsikan tawaran Anda dan mendapati diri Anda berpikir "baiklah, secara teknis itu tidak bohong", itu adalah sinyal untuk berhenti. Salinan yang secara teknis benar tetapi menyesatkan langsung menimbulkan ketidakpercayaan saat pelanggan mengalami kesenjangan antara harapan dan kenyataan. Dan momen itu selalu datang. Standar yang saya terapkan: apakah saya akan merasa nyaman menjelaskan tawaran ini kepada pelanggan secara langsung, tanpa menyembunyikan apa pun? Jika jawabannya tidak, salinannya akan ditulis ulang sebelum dibagikan melalui saya platform otomasi pemasaran.Apa yang akan saya lewati
Iklan format berita palsu, kelangkaan yang dibuat-buat, keikutsertaan yang telah diperiksa sebelumnya, pop-up "Anda memenangkan hadiah". Ini adalah taktik yang menghasilkan sedikit uang dalam jangka pendek dan menghasilkan lebih banyak uang secara signifikan bagi pesaing yang tidak menjalankannya dalam jangka panjang. Intinya yang jujur: kepercayaan adalah aset yang dibangun atau dibelanjakan oleh pemasaran online. Setiap taktik yang menyesatkan menghabiskan kepercayaan lebih cepat daripada taktik sah mana pun yang mampu membangunnya. Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →📢 Pengungkapan Afiliasi: Artikel ini berisi tautan afiliasi. Kami mungkin mendapat komisi kecil tanpa biaya tambahan saat Anda mengeklik dan membeli.
