Wikishoplijn ›
Artikelen ›
Online zakendoen › Waarom eerlijke marketing beter presteert dan slimme trucs
Waarom eerlijke marketing beter presteert dan slimme trucs
Ik heb de oneerlijke sluiproutes in online marketing getest. Niet uit boosaardigheid; ik wilde gewoon dat dingen sneller zouden werken. Wat ik ontdekte is dat de tactieken die slim aanvoelden, stilletjes schade opbouwden die ik pas merkte toen het duur was om te repareren.
De ‘gratis’ valstrik is ouder dan het internet
Iedereen die ooit online is geweest, is dit tegengekomen: iets dat als gratis wordt geadverteerd en waarvoor betaling of uitgebreide persoonlijke gegevens vereist zijn voordat je het daadwerkelijk kunt gebruiken. De persoon achter die campagne dacht waarschijnlijk dat hij slim was; technisch gezien was het basisproduct immers gratis. Het effect is het tegenovergestelde van slim. Uw geloofwaardigheid is meer waard dan welke conversieboost op de korte termijn dan ook als gevolg van misleidende teksten. Als iemand zich misleid voelt door ‘gratis’, gaan ze niet zomaar weg – ze herinneren het zich en vertellen het aan mensen. Ik gebruik nu e-mailmarketingsoftware campagnes die volledig rond transparantie zijn opgebouwd: dit is wat u krijgt, dit is wat het kost, en dit is wat er daarna gebeurt. Het conversiepercentage is lager bij de eerste klik en aanzienlijk hoger bij daadwerkelijke aankoop en retentie.Geleende inhoud ontleent geen autoriteit
Het verdraaien of lichtjes herschrijven van het artikel van iemand anders creëert geen inhoud; het creëert een slechtere versie van de inhoud die al bestaat. Zoekmachines zijn er goed in geworden dit te identificeren, maar wat nog belangrijker is, uw lezers zijn er altijd goed in geweest. Mensen lezen veel. Ze herkennen materiaal dat gerecycled is. En als ze dat doen, is de directe vraag: waarom publiceert deze persoon iets dat hij niet echt heeft geschreven of gedacht? De ironie is dat het schrijven van originele inhoud niet zo veel moeilijker is dan het draaien van bestaande inhoud. U kent uw bedrijf al. Jij kent de vragen die jouw klanten stellen. Je weet waar het standaardadvies fout gaat. Dat is meer waard dan wat dan ook hulpmiddel voor het herschrijven van inhoud kan produceren, en het is het enige dat uw autoriteit in de loop van de tijd daadwerkelijk opbouwt.Sarcasme en dubbelzinnigheid zijn riskant op grote schaal
Wat voor u duidelijk satirisch klinkt, komt misschien niet als satirisch terecht voor iemand die uw advertentie om 23.00 uur op een klein telefoonscherm leest. Ik heb campagnes gezien die waren opgebouwd rond ironische humor en die oprechte reacties teweegbrachten bij mensen die de kopie voor lief namen. De bedoeling is niet relevant als het gevolg verwarring of belediging is. Vooral bij betaalde advertenties, waarbij u mensen bereikt die zich niet hebben aangemeld voor uw inhoud, is gewone taal bijna altijd effectiever dan slimme taal. Het doel is om te communiceren, niet om indruk te maken. EEN copywriting-software kan u helpen bij het opstellen van een duidelijke, duidelijke kopie, maar de echte bescherming is uzelf afvragen of het bericht zou overleven als het door iemand zonder context zou worden gelezen.De ‘technisch correcte’ standaard is een valstrik
Als u uw aanbod beschrijft en denkt: "Nou, technisch gezien is het geen leugen", is dat een signaal om te stoppen. Een technisch waarheidsgetrouwe, maar misleidende kopie wekt onmiddellijk wantrouwen op zodra de klant de kloof tussen verwachting en werkelijkheid ervaart. En dat moment komt altijd. De norm die ik heb gehanteerd: zou ik het prettig vinden om dit aanbod face-to-face aan een klant uit te leggen, zonder dat ik me ergens achter kan verschuilen? Als het antwoord nee is, wordt de kopie herschreven voordat deze via mijn wordt verzonden marketingautomatiseringsplatform.Wat ik zou overslaan
De advertenties in nepnieuwsformaat, de gefabriceerde schaarste, de vooraf gecontroleerde opt-ins, de pop-ups 'je hebt een prijs gewonnen'. Dit zijn tactieken die op de korte termijn een klein bedrag opleveren en aanzienlijk meer geld opleveren voor de concurrenten die er op de lange termijn geen gebruik van maken. Eerlijk gezegd: vertrouwen is het bezit dat online marketing opbouwt of uitgeeft. Elke misleidende tactiek wekt sneller vertrouwen op dan welke legitieme tactiek dan ook kan opbouwen. Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →📢 Openbaarmaking van partners: Dit artikel bevat affiliatielinks. We kunnen een kleine commissie verdienen zonder extra kosten voor u wanneer u doorklikt en een aankoop doet.
