Wikishopline ›
Artykuły ›
Biznes internetowy › Dlaczego uczciwy marketing jest lepszy od sprytnych sztuczek
Dlaczego uczciwy marketing jest lepszy od sprytnych sztuczek
Przetestowałem nieuczciwe skróty w marketingu internetowym. Nie ze złośliwości – po prostu chciałem, żeby wszystko działało szybciej. Odkryłem, że taktyka, która wydawała się sprytna, po cichu akumulowała szkody, których nie zauważyłem, dopóki ich naprawienie nie było kosztowne.
„Darmowa” pułapka jest starsza niż Internet
Każdy, kto choć raz spędził czas w Internecie, spotkał się z czymś takim: czymś reklamowanym jako bezpłatne, co wymaga płatności lub podania obszernych danych osobowych, zanim będzie można z niego faktycznie skorzystać. Osoba stojąca za tą kampanią prawdopodobnie myślała, że jest sprytna – technicznie rzecz biorąc, podstawowy produkt był w końcu darmowy. Efekt jest odwrotny do sprytnego. Twoja wiarygodność jest warta więcej niż jakikolwiek krótkotrwały wzrost konwersji wynikający z wprowadzającego w błąd tekstu. Kiedy ktoś czuje się oszukany przez „wolność”, nie tylko odchodzi – pamięta i mówi ludziom. teraz używam oprogramowanie do marketingu e-mailowego kampanie zbudowane całkowicie wokół przejrzystości: oto, co zyskujesz, oto, ile to kosztuje, oto, co dzieje się dalej. Współczynnik konwersji jest niższy przy pierwszym kliknięciu i znacznie wyższy przy faktycznym zakupie i utrzymaniu.Zapożyczona treść nie zapożycza autorytetu
Przekręcanie lub lekkie przepisywanie cudzego artykułu nie tworzy treści — tworzy gorszą wersję treści, która już istnieje. Wyszukiwarki są w tym dobre, ale co ważniejsze, Twoi czytelnicy zawsze byli w tym dobrzy. Ludzie dużo czytają. Rozpoznają materiał, który został poddany recyklingowi. A kiedy to robią, natychmiast pojawia się pytanie: dlaczego ta osoba publikuje coś, czego tak naprawdę nie napisała ani nie pomyślała? Ironią jest to, że pisanie oryginalnej treści nie jest dużo trudniejsze niż kręcenie istniejących treści. Znasz już swój biznes. Znasz pytania, które zadają Twoi klienci. Wiesz, co standardowe porady są błędne. To jest warte więcej niż cokolwiek innego narzędzie do przepisywania treści co możesz wyprodukować, i to jedyna rzecz, która z biegiem czasu faktycznie buduje Twój autorytet.Sarkazm i dwuznaczność są ryzykowne na dużą skalę
To, co dla Ciebie będzie brzmiało jako oczywiście satyryczne, może nie wydawać się tak satyryczne dla kogoś czytającego Twoją reklamę na małym ekranie telefonu o 23:00. Widziałem kampanie oparte na ironicznym humorze, które wywołały prawdziwą reakcję ludzi, którzy przyjęli kopię za dobrą monetę. Intencja jest nieistotna, jeśli skutkiem jest zamieszanie lub obraza. Zwłaszcza w płatnych reklamach, w których docierasz do osób, które nie wyraziły zgody na Twoje treści, prosty język jest prawie zawsze skuteczniejszy niż sprytny język. Celem jest komunikowanie, a nie robienie wrażenia. A oprogramowanie do copywritingu może pomóc Ci sporządzić prostą, przejrzystą kopię — ale prawdziwą ochroną jest zadanie sobie pytania, czy wiadomość przetrwa przeczytanie przez osobę bez kontekstu.„Technicznie prawdziwy” standard jest pułapką
Jeśli opisujesz swoją ofertę i pomyślisz: „no cóż, technicznie rzecz biorąc, to nie jest kłamstwo”, jest to sygnał, aby przestać. Technicznie prawdziwa, ale wprowadzająca w błąd kopia generuje natychmiastową nieufność w momencie, gdy klient doświadczy rozbieżności między oczekiwaniami a rzeczywistością. I ten moment zawsze nadchodzi. Standard, który przyjąłem: czy czułbym się komfortowo wyjaśniając tę ofertę klientowi twarzą w twarz, nie mając za czym się ukryć? Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, kopia zostanie przepisana przed opuszczeniem my platforma automatyzacji marketingu.Co bym pominął
Reklamy w formacie fałszywych wiadomości, sztuczny niedobór, wstępnie sprawdzone zgody, wyskakujące okienka z informacją „wygrałeś nagrodę”. Są to taktyki, które przynoszą niewielkie zyski w krótkim okresie i znacznie więcej pieniędzy dla konkurentów, którzy nie stosują ich w dłuższej perspektywie. Uczciwa konkluzja: zaufanie to aktywo, które marketing online albo buduje, albo wydaje. Każda wprowadzająca w błąd taktyka powoduje utratę zaufania szybciej, niż jakakolwiek uzasadniona taktyka jest w stanie je zbudować. Gotowy na zakupy? Porównaj Biznes internetowy w sklepach → 📚 Lub przeglądaj kursy i oprogramowanie w Towary cyfrowe →📢 Ujawnienie podmiotu stowarzyszonego: Ten artykuł zawiera linki partnerskie. Gdy klikniesz i dokonasz zakupu, możemy otrzymać niewielką prowizję bez dodatkowych kosztów.
