Почему честный маркетинг превосходит умные трюки
Я проверил нечестные методы онлайн-маркетинга. Не со зла — я просто хотел, чтобы все работало быстрее. Я обнаружил, что тактика, которая казалась умной, незаметно накапливала ущерб, которого я не замечал, пока его исправление не стало дорогостоящим.
«Бесплатная» ловушка старше Интернета
Каждый, кто проводил время в Интернете, сталкивался с этим: что-то, рекламируемое как бесплатное, требует либо оплаты, либо обширных личных данных, прежде чем вы сможете его реально использовать. Человек, стоящий за этой кампанией, вероятно, думал, что он поступает умно — в конце концов, технически базовый продукт был бесплатным. Эффект обратный умному. Ваш авторитет стоит больше, чем любое краткосрочное повышение конверсии от вводящего в заблуждение текста. Когда кто-то чувствует, что его «бесплатно» обманули, он не просто уходит — он вспоминает и рассказывает людям. теперь я использую программное обеспечение для электронного маркетинга кампании полностью построены на прозрачности: вот что вы получаете, вот сколько это стоит, вот что будет дальше. Коэффициент конверсии ниже при начальном переходе по клику и значительно выше при фактической покупке и удержании.Заимствованный контент не заимствует авторитет
Перелистывание или легкое переписывание чужой статьи не создает контент — оно создает худшую версию уже существующего контента. Поисковые системы научились это распознавать, но, что более важно, ваши читатели всегда хорошо справлялись с этим. Люди читают широко. Они распознают материал, который был переработан. И когда они это делают, сразу возникает вопрос: почему этот человек публикует то, чего он на самом деле не писал и не думал? Ирония в том, что писать оригинальный контент не намного сложнее, чем раскручивать существующий контент. Вы уже знаете свой бизнес. Вы знаете вопросы, которые задают ваши клиенты. Вы знаете, в чем ошибаются стандартные советы. Это стоит больше, чем любой инструмент для переписывания контента можете производить, и это единственное, что действительно со временем укрепит ваш авторитет.Сарказм и двусмысленность опасны в своих масштабах
То, что вам кажется явно сатирическим, может не показаться сатирическим тому, кто читает вашу рекламу на маленьком экране телефона в 23:00. Я видел кампании, построенные на ироническом юморе, которые вызывали искреннюю негативную реакцию со стороны людей, принявших текст за чистую монету. Намерение не имеет значения, если результатом является замешательство или оскорбление. Простой язык почти всегда более эффективен, чем умный язык, особенно в платной рекламе, когда вы обращаетесь к людям, которые не подписались на ваш контент. Цель — общаться, а не произвести впечатление. А программное обеспечение для копирайтинга может помочь вам составить простой и понятный текст, но настоящая защита заключается в том, чтобы спросить себя, выживет ли сообщение, если его прочитает кто-то без контекста.«Технически верный» стандарт — это ловушка.
Если вы, описывая свое предложение, ловите себя на мысли: «Ну, технически это не ложь», это сигнал остановиться. Технически правдивый, но вводящий в заблуждение текст немедленно вызывает недоверие в тот момент, когда клиент ощущает разрыв между ожиданием и реальностью. И этот момент всегда наступает. Стандарт, который я принял: смогу ли я объяснить это предложение клиенту лицом к лицу, не за чем спрятаться? Если ответ отрицательный, копия перезаписывается, прежде чем она пройдет через мой платформа автоматизации маркетинга.Что я бы пропустил
Реклама в формате фейковых новостей, искусственно созданный дефицит, предварительно проверенные подписки, всплывающие окна с надписью «вы выиграли приз». Это тактика, которая приносит небольшую сумму денег в краткосрочной перспективе и приносит значительно больше денег конкурентам, которые не используют ее в долгосрочной перспективе. Честный итог: доверие — это актив, который онлайн-маркетинг либо создает, либо тратит. Любая вводящая в заблуждение тактика разрушает доверие быстрее, чем любая законная тактика может его построить. Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →📢 Раскрытие информации о партнерстве: Эта статья содержит партнерские ссылки. Мы можем получить небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, когда вы перейдете по ссылке и совершите покупку.
