ईमानदारी एक संबद्ध विपणक की वास्तविक प्रतिस्पर्धी बढ़त क्यों बन गई?
वर्षों तक मैंने पारदर्शिता नीतियों - एफटीसी प्रकटीकरण नियम, फेसबुक की विज्ञापन नीतियां, Google की गुणवत्ता दिशानिर्देश - को अनुपालन के रूप में सोचा। न्यूनतम करें, परेशानी से दूर रहें, आगे बढ़ें। मुझे यह महसूस करने में बहुत समय लगा कि जो सहयोगी वास्तव में प्रत्यक्ष और स्वेच्छा से उनका अनुसरण करते थे, उन्हें उनके आसपास जुआ खेलने वालों की तुलना में अधिक लाभ था।
कठोर प्लेटफ़ॉर्म नीतियों ने वास्तव में क्या ख़त्म कर दिया
पोस्ट में संबद्ध लिंक पर फेसबुक की रोक, कम समीक्षा वाली साइटों को लक्षित करने वाले Google के आवधिक गुणवत्ता अपडेट, अमेज़ॅन के कमीशन का पुनर्गठन - इन सभी का एक ही शुद्ध प्रभाव था: उन्होंने कम-प्रयास, उच्च-मात्रा वाले संबद्ध प्लेबुक को कम टिकाऊ बना दिया। जिन सहयोगियों ने पुनर्शब्दित उत्पाद विवरण, बिना वास्तविक विशेषज्ञता और बिना प्रकटीकरण भाषा वाली साइटें बनाईं, उन्हें नुकसान हुआ। वास्तविक संपादकीय आवाज़, लगातार लेखक की उपस्थिति और पारदर्शी प्रकटीकरण नोटिस वाली साइटें काफी हद तक बची रहीं।
खेल का मैदान संकुचित हो गया है, जो बुरी खबर की तरह लगता है लेकिन अगर आप ईमानदारी से काम करते हैं तो यह वास्तव में अच्छी खबर है। जंक सामग्री के साथ समान कीवर्ड का पीछा करने वाले कम प्रतिस्पर्धी का मतलब है कि आपकी वास्तविक समीक्षा स्थायी डेस्क या शोर रद्द करने वाले हेडफ़ोन यह पांच साल पहले की तुलना में कम गुणवत्ता वाले पृष्ठों के मुकाबले रैंक कर सकता है।
वास्तव में पारदर्शिता दिशानिर्देश आपको क्या बता रहे हैं
प्रत्येक पारदर्शिता नीति का अंतर्निहित संदेश - चाहे एफटीसी, फेसबुक, या नेटवर्क की अपनी शर्तों से - एक ही है: प्रासंगिक रहें, ईमानदार रहें, और लोगों को क्लिक करने के लिए धोखा न दें। वह रूपरेखा, जिसे गंभीरता से लिया जाए, संबद्ध कार्यक्रम निर्णयों के लिए एक उपयोगी फ़िल्टर बन जाती है। यदि आपको यह सवाल करना है कि क्या कोई उत्पाद आपके वास्तविक दर्शकों के लिए प्रासंगिक है, या क्या आप वास्तव में बिना कमीशन के इसकी अनुशंसा करेंगे, तो ये इसे आगे बढ़ाने के संकेत हैं।
विशिष्ट संबद्ध प्रथाओं के लिए प्रतिष्ठा वाले आला बाज़ार - वजन घटाने की खुराक, कुछ वित्तीय उत्पाद, कुछ स्वास्थ्य संबंधी दावे - सीमा से बाहर नहीं हैं, लेकिन उन्हें अतिरिक्त परिश्रम की आवश्यकता होती है। ए का उपयोग करना पूरक तुलना साइट किसी उत्पाद को लिंक करने से पहले सामग्री के दावों को क्रॉस-रेफरेंस करना आपको उतना ही सुरक्षित रखता है जितना कि यह आपके पाठकों को सुरक्षित रखता है। किसी उत्पाद का एक भी लिंक जो बाद में झूठे दावे करने वाला साबित होता है, वह आपकी महीनों से बनी विश्वसनीयता को डुबा सकता है।
लिंक सामग्री हैं - उनके साथ उसी तरह व्यवहार करें
इस क्षेत्र में मैंने जो एकमात्र सबसे उपयोगी मानसिकता बदलाव किया है: एक लिंक आपकी संपादकीय सामग्री का हिस्सा है, न कि इसके साथ जुड़ी एक अलग व्यावसायिक परत। प्रत्येक सहबद्ध लिंक कुछ ऐसा होना चाहिए जिससे आप उस पाठक को समझाने में सहज हों जिसने पूछा था कि "आप इसकी अनुशंसा क्यों कर रहे हैं और विकल्प की नहीं?" यदि आप उस प्रश्न का विशिष्ट उत्तर नहीं दे सकते, तो संभवतः लिंक वहां नहीं होना चाहिए।
इसका मतलब यह भी है कि किसी पृष्ठ पर संबद्ध लिंक की संख्या संपादकीय रूप से उचित होनी चाहिए, न कि अधिकतम। बारह उत्पाद लिंक वाला एक पृष्ठ एक विज्ञापन की तरह पढ़ा जाता है, भले ही प्रत्येक लिंक तकनीकी रूप से प्रासंगिक हो। सावधानीपूर्वक चुने गए तीन लिंक वाला एक पृष्ठ - प्रत्येक को संदर्भ में समझाया गया है - किसी ऐसे व्यक्ति की सिफारिश की तरह लगता है जिसने वास्तव में इसके बारे में सोचा था। पाठक का विश्वास लिंक घनत्व की तुलना में कहीं अधिक दर पर रूपांतरित होता है।
सामाजिक मंच और उनके साथ आने वाली ज़िम्मेदारी
When you accept an advertiser's terms on a platform like Facebook or Instagram, you're agreeing to be accountable for how that advertiser behaves — not just how you behave. इसे उन सहयोगियों द्वारा नजरअंदाज कर दिया जाता है जो सोशल मीडिया को अपनी लिंक-ड्रॉपिंग रणनीति के विस्तार के रूप में मानते हैं। यदि आप जिस ब्रांड का प्रचार कर रहे हैं वह बुरा व्यवहार करना शुरू कर देता है - भ्रामक दावे, विवाद, नियामक कार्रवाई - तो आपके दर्शक आपको उस व्यवहार से जोड़ते हैं, और आपकी पहुंच को इसका खामियाजा भुगतना पड़ता है।
चल रहा है ए सोशल मीडिया प्रबंधन उपकरण इससे इसका समाधान नहीं होता है, लेकिन समय-समय पर हर उस ब्रांड की समीक्षा करना जिसे आप अपनी सामाजिक सामग्री में सक्रिय रूप से जोड़ रहे हैं, एक उचित अभ्यास है। यदि आप अपने व्यक्तिगत खाते पर उनके बारे में पोस्ट नहीं करेंगे, तो विचार करें कि क्या वे आपकी संबद्ध सामग्री में हैं।
मैं क्या छोड़ूंगा
कोई भी संबद्ध विपणन कार्यक्रम या समुदाय जो पारदर्शिता नियमों को पूरा करने के मानकों के बजाय काम में बाधा के रूप में रखता है। फ़्रेमिंग आपको सब कुछ बताती है कि अनुपालन संबंधी समस्या उत्पन्न होने पर वे कैसे काम करेंगे। इसी तरह, उन कार्यक्रमों को छोड़ दें जो आपको मुख्य रूप से वास्तविक ग्राहक बिक्री के बजाय अन्य सहयोगियों की भर्ती के लिए भुगतान करते हैं - वह संरचना आमतौर पर हल्के भेष में एक पिरामिड है, भले ही कमीशन को कुछ भी कहा जाता हो।
ईमानदार निष्कर्ष: सहबद्ध विपणन में इसे सीधे खेलना अब सरल दृष्टिकोण नहीं है। यह टिकाऊ है. जंक-कंटेंट प्लेबुक में एक छत थी; ट्रस्ट-बिल्डिंग प्लेबुक में एक कंपाउंडिंग रिटर्न होता है जो अधिक मूल्यवान हो जाता है क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म जो अनुमति देते हैं उसे कसते रहते हैं।
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