Kwa nini Uaminifu Ukawa Mshindani Halisi wa Mfanyabiashara
Kwa miaka mingi nilifikiria sera za uwazi - sheria za ufichuzi za FTC, sera za utangazaji za Facebook, miongozo ya ubora ya Google - kama misururu ya kufuata. Fanya kiwango cha chini, usiwe na shida, endelea. Ilinichukua muda mrefu sana kutambua kwamba washirika ambao kwa kweli waliwafuata, kwa kuonekana na kwa hiari, walikuwa na faida ya utulivu zaidi ya wale wanaocheza karibu nao.
Ni sera zipi kali za jukwaa zilizoua
Ukandamizaji wa Facebook kwenye viungo vya washirika katika machapisho, masasisho ya ubora wa mara kwa mara ya Google yanayolenga tovuti nyembamba za ukaguzi, urekebishaji wa tume ya Amazon - yote haya yalikuwa na athari sawa: yalifanya kitabu cha kucheza chenye bidii ya chini, cha kiwango cha juu kuwa kisicho endelevu. Washirika waliounda tovuti zilizojaa maelezo ya bidhaa yaliyobadilishwa maneno, hakuna utaalam wa kweli, na hakuna lugha ya ufichuzi iliyopigwa. Tovuti zilizo na sauti halisi ya uhariri, uwepo wa mwandishi thabiti, na arifa za ufichuzi wa uwazi zilinusurika kwa kiasi kikubwa.
Uwanja umepunguzwa, ambayo inaonekana kama habari mbaya lakini ni habari njema ikiwa unafanya kazi kwa uaminifu. Washindani wachache wanaofuata maneno muhimu sawa na maudhui yasiyofaa inamaanisha ukaguzi wako wa kweli wa a dawati la kusimama au kelele kufuta headphones inaweza kuorodheshwa dhidi ya kurasa chache za ubora wa chini kuliko ilivyokuwa miaka mitano iliyopita.
Ni miongozo gani ya uwazi inakuambia haswa
Ujumbe wa kimsingi kutoka kwa kila sera ya uwazi - iwe kutoka kwa FTC, Facebook, au masharti ya mtandao yenyewe - ni sawa: kuwa muhimu, kuwa mwaminifu, na usiwadanganye watu kubofya. Mfumo huo, ukizingatiwa kwa uzito, unakuwa kichujio muhimu kwa maamuzi ya mpango wa washirika. Iwapo itabidi uhoji ikiwa bidhaa ni muhimu kwa hadhira yako halisi, au ikiwa ungependa kuipendekeza bila tume, hizo ni ishara za kuipitisha.
Masoko ya niche yenye sifa za mbinu za washirika zenye michoro - virutubisho vya kupoteza uzito, bidhaa fulani za kifedha, madai ya afya - sio vikwazo, lakini yanahitaji bidii zaidi. Kwa kutumia a kuongeza tovuti ya kulinganisha kwa madai ya viambato vya marejeleo mtambuka kabla ya kuunganishwa na bidhaa hukulinda kama vile inavyowalinda wasomaji wako. Kiungo kimoja cha bidhaa ambacho baadaye kitasababisha madai ya uwongo kinaweza kupunguza uaminifu uliojijengea kwa miezi mingi.
Viungo ni maudhui - watendee hivyo
Mabadiliko moja muhimu zaidi ya mawazo ambayo nimefanya katika nafasi hii: kiungo ni sehemu ya maudhui yako ya uhariri, si safu tofauti ya kibiashara iliyoambatishwa kwake. Kila kiunga cha ushirika kinapaswa kuwa kitu ambacho ungependa kuelezea kwa msomaji ambaye aliuliza "kwa nini unapendekeza hii na sio mbadala?" Ikiwa huwezi kujibu swali hilo kwa maelezo maalum, kiungo labda haipaswi kuwa hapo.
Hii pia inamaanisha kuwa idadi ya viungo vya washirika kwenye ukurasa inapaswa kuhalalishwa kihariri, sio kupunguzwa. Ukurasa ulio na viungo kumi na viwili vya bidhaa husomeka kama tangazo, hata kama kila kiungo kinafaa kiufundi. Ukurasa ulio na viungo vitatu vilivyochaguliwa kwa uangalifu - kila moja ikifafanuliwa katika muktadha - inasomeka kama pendekezo kutoka kwa mtu ambaye alilifikiria haswa. Imani hiyo ya msomaji inabadilika kwa kiwango cha juu zaidi kuliko msongamano wa viungo utakavyowahi kufanya.
Majukwaa ya kijamii na wajibu unaokuja nao
Unapokubali masharti ya mtangazaji kwenye jukwaa kama vile Facebook au Instagram, unakubali kuwajibika kwa jinsi mtangazaji huyo anavyofanya kazi - sio tu jinsi unavyotenda. Hili hupuuzwa na washirika ambao huchukulia mitandao ya kijamii kama nyongeza ya mkakati wao wa kuangusha viungo. Ikiwa chapa unayoitangaza itaanza kufanya vibaya - madai ya kupotosha, mabishano, hatua za udhibiti - hadhira yako inakuhusisha na tabia hiyo, na ufikiaji wako utaathiriwa.
Kukimbia a chombo cha usimamizi wa mitandao ya kijamii haisuluhishi hili, lakini kukagua mara kwa mara kila chapa ambayo unaunganisha nayo kikamilifu katika maudhui yako ya kijamii ni mazoezi ya kuridhisha. Ikiwa haungechapisha kuzihusu kwenye akaunti yako ya kibinafsi, zingatia kama ziko katika maudhui yako mshirika.
Ningeruka nini
Mpango wowote wa uuzaji wa washirika au jumuiya ambayo inaweka sheria za uwazi kama vikwazo vya kufanya kazi karibu na badala ya viwango vya kufikia. Utungaji hukuambia kila kitu kuhusu jinsi watakavyofanya kazi wakati suala la kufuata linapotokea. Vile vile, ruka programu zinazokulipa hasa kwa kuajiri washirika wengine badala ya mauzo halisi ya wateja - muundo huo kwa kawaida ni piramidi katika kujificha kwa mwanga, bila kujali jinsi tume zinaitwa.
Jambo la msingi la uaminifu: kuicheza moja kwa moja katika uuzaji wa washirika sio mbinu ya ujinga tena. Ni ya kudumu. Kitabu cha kucheza chenye takataka kilikuwa na dari; kitabu cha kucheza cha kujenga uaminifu kina faida iliyounganishwa ambayo inazidi kuwa ya thamani zaidi kadiri majukwaa yanavyoendelea kukaza kile wanachoruhusu.
Je, uko tayari kununua? Linganisha Biashara ya Mtandaoni katika maduka → 📚 Au vinjari kozi na programu katika Bidhaa za Dijitali →