为什么诚实成为联盟营销人员的实际竞争优势
多年来，我一直将透明度政策——联邦贸易委员会的披露规则、Facebook 的广告政策、谷歌的质量指南——视为合规的障碍。做最少的事情，远离麻烦，继续前进。我花了很长时间才意识到，那些真正明显地、自愿地关注他们的会员，比他们周围的玩家拥有更安静的优势。
更严格的平台政策实际上扼杀了哪些内容
Facebook 对帖子中联属链接的压制、谷歌针对薄弱评论网站的定期质量更新、亚马逊的佣金重组——所有这些都产生了相同的净效应：它们使得省力、高容量的联属营销策略变得不那么可持续。那些建立的网站充斥着改写的产品描述、没有真正的专业知识、没有披露语言的附属机构受到了打击。具有真实编辑声音、一致作者存在和透明披露通知的网站基本上幸存下来。
竞争环境变窄，这听起来像是个坏消息，但如果你诚实经营的话，实际上是个好消息。更少的竞争对手用垃圾内容追逐相同的关键字意味着您对某个内容的真实评论 站立式办公桌 或 降噪耳机 与五年前相比，可以对更少的低质量页面进行排名。
透明度准则实际上告诉您什么
每项透明度政策（无论是来自 FTC、Facebook 还是某个网络自己的条款）所传达的基本信息都是相同的：相关、诚实、不要欺骗人们点击。如果认真对待，该框架将成为联盟计划决策的有用过滤器。如果你不得不质疑某个产品是否与你的实际受众相关，或者你是否会在没有佣金的情况下真诚地推荐它，那么这些都是传递该产品的信号。
因附属行为粗略而闻名的利基市场——减肥补充剂、某些金融产品、一些健康声明——并不是禁区，但它们需要额外的努力。使用 补充比较网站 在链接到产品之前交叉引用成分声明可以保护您，也可以保护您的读者。某个产品的单个链接后来被证明是虚假声明，可能会毁掉您数月建立的信誉。
链接就是内容——这样对待它们
我在这个领域做出的最有用的思维转变：链接是编辑内容的一部分，而不是附加在其上的单独的商业层。每个附属链接都应该是您可以轻松地向询问“您为什么推荐这个而不是替代方案？”的读者解释的内容。如果您无法具体回答该问题，则该链接可能不应该存在。
这也意味着页面上的附属链接数量应该在编辑上合理，而不是最大化。包含 12 个产品链接的页面读起来就像广告，即使每个链接在技术上都是相关的。一个包含三个精心挑选的链接的页面——每个链接都在上下文中进行了解释——读起来就像是来自真正考虑过它的人的推荐。读者信任的转化率比链接密度更高。
社交平台以及随之而来的责任
当您在 Facebook 或 Instagram 等平台上接受广告商的条款时，即表示您同意对该广告商的行为负责，而不仅仅是您的行为。附属机构忽视了这一点，他们将社交媒体视为其链接删除策略的延伸。如果你推广的品牌开始表现不佳——误导性声明、争议、监管行动——你的受众就会将你与这种行为联系起来，你的影响力就会因此受到影响。
运行一个 社交媒体管理工具 并不能解决这个问题，但定期审查您在社交内容中积极链接的每个品牌是一种合理的做法。如果您不会在个人帐户上发布有关它们的信息，请考虑它们是否属于您的联属内容。
我会跳过什么
任何将透明度规则视为解决障碍而不是需要满足的标准的联盟营销计划或社区。该框架告诉您有关当出现合规问题时他们将如何运作的所有信息。同样，跳过那些主要为招募其他附属机构而不是为实际客户销售而支付费用的计划——这种结构通常是一个简单伪装的金字塔，无论佣金被称为什么。
诚实的底线：在联盟营销中直接发挥作用不再是幼稚的方法。这是最耐用的那一款垃圾内容的剧本是有上限的；建立信任的剧本具有复利回报，随着平台不断收紧其允许的范围，这种回报会变得更有价值。
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