Викишоплайн ›
Статьи ›
Интернет-бизнес › Пишите для сканеров: структура статьи, которая действительно конвертирует
Пишите для сканеров: структура статьи, которая действительно конвертирует
Существует разрыв между людьми, которые технически читают ваши статьи, и людьми, которые действительно усваивают ваши рекомендации и нажимают на ссылку. Разрыв – это структура. Исследования по айтрекингу на протяжении десятилетий показывали, что веб-читатели просматривают страницы по F-образной схеме: они читают первые несколько строк, затем их взгляд переходит к заголовкам, пунктам списка и выделенным жирным шрифтом фразам. Если вы пишете сплошными абзацами без ориентиров, вы теряете людей на этапе просмотра и никогда не побуждаете их к действию.
Заголовок — это обещание, а не ярлык
Заголовок типа «Дополнительная информация» ни о чем не говорит читателю. Заголовок типа «Три способа избежать двойной оплаты за одно и то же программное обеспечение» точно говорит им, почему следующие несколько предложений стоят того, чтобы замедлиться. Каждый H2 в вашей статье должен отвечать на вопрос, который задает сканер, когда его взгляд останавливается: «Стоит ли этот раздел моего времени?» Если заголовок расплывчатый, сканер движется дальше. Если это конкретное и полезное, они останавливаются и читают. Особенно это актуально для статей со встроенными в них партнерскими ссылками. Абзацу, содержащему вашу рекомендацию, должен предшествовать заголовок, который побуждает читателя перейти в режим покупки, а не просмотра.Короткие абзацы и пробелы приносят больше пользы, чем вы думаете
Четыре строки плотного текста на экране телефона выглядят как стена. Тот же контент, разбитый на двухстрочные абзацы с пробелами между ними, выглядит читабельным. Это не выбор стиля — это конверсионное решение. Контент, который кажется легко просматриваемым, читается. Контент, который выглядит плотным, прокручивается. Хороший написание приложения для повышения продуктивности с помощью средства оценки читабельности будет отмечаться длина абзаца и сложность предложения в режиме реального времени, пока вы пишете. Пункты списка зарабатывают свое место в учебном контенте. Список из пяти соображений в статье о покупке просматривается быстрее, чем пять последовательных предложений, говорящих одно и то же. Читатели, которые переваривают ваш список, уже заинтересованы; это момент для естественного размещения ссылки на продукт.Задавайте заранее ценность, а не предысторию
Распространенная привычка блоггеров — начинать с контекста — истории темы, предыстории проблемы, общих наблюдений, прежде чем перейти к делу. У читателей веб-страниц не хватает терпения на эту тему. Начинайте с самой полезной информации, которую вы знаете по теме, а затем следуйте вспомогательным деталям. Статья, открывающаяся конкретным наблюдением или неожиданным открытием, привлекает внимание читателя; тот, который начинается со слов «В современном цифровом мире...», теряет их. Тот же принцип применим и к размещению вашей партнерской ссылки. Внутритекстовая ссылка, размещенная после четкой рекомендации, работает лучше, чем ссылка, спрятанная в сноске или боковой панели. Дайте рекомендацию прямо, а затем дайте ссылку на продукт с естественным якорным текстом.Используйте программа проверки грамматики для ясности, а не только для правильности
Грамматически правильное написание все равно может сбить с толку. Длинные предложения с несколькими предложениями, пассивные залоговые конструкции и абстрактный язык увеличивают усилия при чтении. Инструмент грамматики и стиля, который отмечает проблемы с читабельностью, помогает вам найти предложения, которые технически хороши, но практически сложны. Целью является проза, которую читатель может продвигать в темпе — никаких трений, никакого перечитывания, необходимого, чтобы понять, что вы имели в виду.Что я бы пропустил
Пропустите практику написания подсчета слов. Статья, объем которой составляет 1200 слов с добавлением мелких деталей, хуже, чем статья из 800 слов, полностью охватывающая тему. Поисковые системы стали намного лучше отдавать предпочтение комплексному, хорошо структурированному контенту вместо длинного, несфокусированного контента. Используйте инструмент оптимизации контента чтобы проверить тематический охват, а не чистую длину.Итог
У самых эффективных статей, которые я написал, есть одна общая черта: в них легко ориентироваться человеку, торопящемуся. Четкие заголовки, короткие абзацы, логическая последовательность от проблемы к рекомендации и ссылки, расположенные именно там, где их ожидает найти готовый покупатель. Структура — это не украшение, а механизм, который связывает внимание сканера с вашим доходом. Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →📢 Раскрытие информации о партнерстве: Эта статья содержит партнерские ссылки. Мы можем получить небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, когда вы перейдете по ссылке и совершите покупку.
