كتابة كتاب إلكتروني يريد الناس قراءته بالفعل
لدي مجلد على القرص الصلب الخاص بي يحتوي على كتب إلكترونية قمت بتنزيلها ولم أفتحها مطلقًا. تم جمع معظمها بنفس الطريقة: كنت مهتمًا بالموضوع، وبدا المغناطيس الرئيسي مفيدًا، وسلمت عنوان بريدي الإلكتروني، وبعد ذلك تبين أن الوثيقة الفعلية عبارة عن ثمانين صفحة من النصائح الغامضة الممتدة. هذه التجربة شائعة جدًا لدرجة أن "الكتاب الإلكتروني المجاني" أصبح بمثابة تحذير بسيط وليس عرضًا. الكتب الإلكترونية التي تتم قراءتها بالفعل هي الاستثناءات النادرة لهذا النمط.
السؤال الوحيد المهم: ما هي المشكلة المحددة التي يحلها هذا؟
يتنافس الكتاب الإلكتروني المكتوب حول موضوع واسع - "دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" - مع ما يقرب من مليون قطعة من المحتوى الموجود وليس له سبب محدد لوجوده. إن الكتاب الإلكتروني المكتوب حول مشكلة محددة ومحددة يواجهها القارئ المستهدف بالفعل - "كيفية الحصول على أول مائة مشترك في البريد الإلكتروني عندما لا يكون لديك أي جمهور موجود" - له سبب للوجود وشخص محدد يحتاج إليه. ضربات محددة واسعة النطاق في كل مرة لمعدلات إكمال القارئ، والتي تحدد ما إذا كان الكتاب الإلكتروني يحقق غرضه التسويقي.
يعد قيد الخصوصية أيضًا بمثابة هدية لعملية الكتابة. من الصعب حقًا كتابة المواضيع العامة بشكل جيد لأن النطاق لا يمكن التحكم فيه. فالمشكلة الضيقة لها عدد محدود من الاعتبارات ذات الصلة، مما يجعل الكتابة أنظف وطريق القارئ من خلالها أكثر وضوحا. أساسية برامج الكتابة يساعد عرض المخطط التفصيلي على تنظيم الموضوع الضيق قبل البدء في الكتابة، مما يمنع التمدد الذي يحدث عادةً بدونه.
الطول الذي يطابق المشكلة، وليس الحد الأدنى لعدد الصفحات
عادةً ما يؤدي الضغط لجعل الكتاب الإلكتروني "كبيرًا" إلى حشو يقتل تجربة القراءة. الطول المناسب لأي كتاب إلكتروني هو الطول المطلوب لمعالجة المشكلة بصدق - لا أكثر. يعد الكتاب الإلكتروني المكون من ثلاثين صفحة والذي يحل مشكلة معينة بشكل كامل أكثر قيمة للقارئ من كتاب إلكتروني مكون من مائة وخمسين صفحة حول موضوع واسع لا يضيف شيئًا بعد الصفحة الأربعين. القارئ الذي أنهى كتابك الإلكتروني هو الذي قد يشاركه؛ القارئ الذي تخلى عنها في الصفحة الثانية عشرة ليس كذلك.
إذا وجدت نفسك تواجه صعوبة في ملء طول قررته مسبقًا، فمن المحتمل أن يكون الطول خاطئًا. دع المحتوى هو الذي يحدد الطول وليس العكس.
التنسيق الذي يحترم وقت القارئ
الأشخاص الذين يقرؤون على الشاشات يقومون بالمسح قبل أن يقرءوا. إن الكتاب الإلكتروني المنسق لقراءة الشاشة - مع رؤوس أقسام واضحة، ونقاط نقطية حيث تكون مفيدة حقًا، وفواصل مرئية، وتصميم يميز الأقسام بوضوح - سيتم قراءته بشكل كامل أكثر من كتاب منسق مثل مستند أكاديمي مطبوع. هذا لا يقلل من المحتوى؛ إنه احترام الطريقة التي يقرأ بها الناس فعليًا المواد الرقمية. أ أداة تصميم PDF يتعامل مع التخطيط والتنسيق بطرق قد تستغرق وقتًا أطول بكثير لإدارتها في معالج النصوص.
استخدامه كأصل تسويقي دون إتلافه
إن الوظيفة التسويقية للكتاب الإلكتروني - بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، وإنشاء السلطة، وإظهار الخبرة - يتم تقديمها بشكل أفضل من خلال جعل الكتاب الإلكتروني ممتازًا حقًا بدلاً من تضمين الترويج المفرط للذات داخله. القارئ الذي أنهى كتابك الإلكتروني ووجده ذا قيمة، مستعد بالفعل للاستماع إليك مرة أخرى. القارئ الذي شعر بالتسويق له عبر الكتاب الإلكتروني سوف يلغي الاشتراك ويتجاهل أي اتصال آخر.
المقدار المناسب للترويج الذاتي في الكتاب الإلكتروني هو سيرة ذاتية مختصرة للمؤلف في البداية أو النهاية، وربما ذكر الموارد أو المنتجات ذات الصلة حيث تكون ذات صلة حقيقية بالمحتوى. ان منصة التسويق عبر البريد الإلكتروني يتيح لك إعداد تسليم التنزيل وتسلسل المتابعة بحيث يخدم الكتاب الإلكتروني وظيفة التسويق دون الحاجة إلى أي عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء داخل المستند نفسه.
ما كنت تخطي
سأتخطى فتحة تصميم الغلاف حتى يتم الانتهاء من المحتوى ويكون جيدًا حقًا. يؤدي الغلاف الجميل لكتاب إلكتروني متواضع إلى تنزيلات وخيبة أمل. الغلاف العادي لكتاب إلكتروني ممتاز ينتج عنه تنزيلات وتناقل كلام شفهي. أود أيضًا تخطي الكتاب الإلكتروني إذا كان التقييم الصادق لخبرتك في هذا الموضوع هو أنك لا تعرف ما يكفي لتقول شيئًا مفيدًا حقًا حتى الآن. يجيد القراء اكتشاف الوقت الذي يقوم فيه المؤلف بتلخيص عمل الآخرين بدلاً من مشاركة المعرفة التي اكتسبوها بشق الأنفس، والشعور بأن النقل لا يبني الثقة التي تأمل فيها.
الكتاب الإلكتروني الذي يستحق الكتابة هو الكتاب الذي كنت تتمنى لو كان موجودًا عندما كنت تحاول حل المشكلة التي تكتب عنها الآن. ينتج عن هذا التأطير وضوحًا بشأن ما يجب تضمينه، وما يجب تركه، وما إذا كان الشيء الذي تصنعه مفيدًا حقًا أم مجرد شكل مفيد.
إن جعلها مفيدة حقًا هي المهمة بأكملها.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
